edição de 29 de janeiro de 2018

Mercado
Fotos: Divulgação
Sorriso promoveu a limpeza de praia em São Miguel do Gostoso, no Rio Grande do Norte, como estratégia de verão
Alves, da Amstel, destaca o foco em experiências
“da mesma fOrma que
a sOciedade evOluiu,
deixandO para trás
precOnceitOs e
prejulgamentOs,
a marca também”
e, em determinados horários, tínhamos
um trabalho com promotores divulgando
serviços. Este ano, mostramos tudo isso de
forma interativa, transformando em experiência.
Tem sido muito positivo”, explica
João Truran, diretor regional São Paulo da
Vivo sobre o projeto Viva o Verão. A arena
itinerante levou até a primeira semana
de janeiro atividades como toboágua para
crianças, quadra de vôlei de praia, espaço
de massagem e aulas de surfe com apoio de
aparelhos de realidade virtual.
QUeM MoVe o VerÃo
Comprovando a aderência de determinadas
categorias com o verão, o levantamento
da MindMiners revelou as marcas mais
lembradas no período. Em primeiro lugar
figura Sundown, citada espontaneamente
por 25% dos entrevistados. Havaianas (8%),
Skol (6%), Cenoura&Bronze (5%), Nivea
(4%), Kibon (3%) e Coca-Cola (3%) também
foram lembradas.
Líder na categoria de protetor solar no
Brasil, Sundown trouxe para a temporada
2018 um mix de lançamentos, como a
reformulação da linha Praia & Piscina, e o
novo produto fator 70. Segundo José Cirilo,
diretor de marketing da Johnson & Johnson
Consumo do Brasil e Sundown, a proposta
vem das preocupações e cuidados dos clientes.
“Embora o fator mais utilizado ainda
seja o 30, estudos recentes constataram que
a consumidora está mais consciente quanto
ao uso de protetor solar e, por isso, a busca
por produtos de maior fator está crescendo.
Arena itinerante da Vivo levou para o litoral paulista atrações de entretenimento e relaxamento
As novas embalagens Praia & Piscina para
a linha regular chegam para refletir a nova
arquitetura do portfólio, adequando a utilização
do protetor solar por ocasião de uso”.
Responsável pelo equivalente a 60% da
receita do ano, o verão é período estratégico
para Sundown. A marca começou os
investimentos em dezembro passado com
campanha da DM9 estrelada pela atriz Ingrid
Guimarães e lançou o Dia Nacional de
Comprar Sundown, em 26 de dezembro.
Também bem cotada entre os consumidores,
Havaianas tem estratégia específica
para o verão. A marca de sandálias trouxe
para esta temporada a irreverência já
característica das peças assinadas pela
AlmapBBDO. No vídeo mais recente, o segundo
para o verão deste ano, veiculado no
começo de janeiro, a marca faz chacota com
o próprio comercial estrelado pela atriz Isis
Valverde. “O espírito de verão é a alma de
Havaianas, que carrega no seu DNA a energia,
o colorido, o humor, a alegria e a descontração.
Isso é refletido em toda forma de
comunicação da marca. Verão sem Havaianas
é impossível, assim como Havaianas
sem verão”, destaca Cristina Chacon, VP de
atendimento e responsável pela conta de
Havaianas na AlmapBBDO.
Apesar dos avanços na abordagem das
campanhas e a aprovação do consumidor
em relação às peças, dados evidenciados
pela pesquisa revelam que ainda há mudanças
importantes que devem ser observadas
pelas marcas. Para 39% dos entrevistados,
os modelos utilizados nas campanhas ligadas
ao verão não representam os consumidores.
Já 41% das pessoas não se sentem
representadas na publicidade durante o
período.
Maria Fernanda Albuquerque, diretora
de marketing de Skol, comenta o processo
de transformação da marca e os possíveis
caminhos para que essa nova imagem seja
mais clara para o consumidor. “Hoje as pessoas
valorizam a autenticidade e o respeito.
Da mesma forma que a sociedade evoluiu,
deixando para trás preconceitos e prejulgamentos,
a marca também. É um processo
longo porque, para ser genuíno, foi preciso
começar de dentro da Ambev para poder
chegar ao mercado via Skol”.
30 29 de janeiro de 2018 - jornal propmark