editorial Armando Ferrentini aferrentini@editorareferencia.com.br rumo à mo<strong>de</strong>rnida<strong>de</strong> n<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ntemente dos a<strong>de</strong>ptos <strong>de</strong> Lula da Silva – e são milhares pelo Brasil afora, Ireplicando em outros países por ser forte a imagem do homem humil<strong>de</strong>, ex-operário que alcançou por duas vezes o posto mais alto da hierarquia pública do nosso país – é-nos forçoso reconhecer que a negativa da concessão <strong>de</strong> habeas corpus, pelo plenário da 4ª Instância da Justiça brasileira, colaborará <strong>de</strong> forma acentuada com o clima <strong>de</strong> retomada do <strong>de</strong>senvolvimento, que já vínhamos experimentando <strong>de</strong> uns poucos meses para cá. Acreditamos que finalmente o Brasil reencontrou o seu <strong>de</strong>stino, que se traduz em um país essencialmente <strong>de</strong>mocrático, <strong>de</strong> livre mercado e plena liberda<strong>de</strong> <strong>de</strong> opinião e informação. Emblematicamente, até a in<strong>de</strong>sejada A Voz do Brasil, herança da era Vargas, curvou- -se na última semana, ainda que <strong>de</strong> forma restrita, aos anseios da maioria dos brasileiros. Em um primeiro momento, enten<strong>de</strong>u-se que a municipalida<strong>de</strong> estaria provocando um aumento indireto <strong>de</strong> alíquota, ao taxar as faturas do setor pelo valor bruto das mesmas, <strong>de</strong>sconhecendo os anexos dos prestadores <strong>de</strong> serviços por elas contratados que já recolheram o ISS na fonte anteriormente. O PROPMARK foi o primeiro órgão da imprensa a levantar o problema, chamando a atenção dos players do mercado e em especial das suas entida<strong>de</strong>s classistas. A partir daí, suce<strong>de</strong>ram-se várias reuniões e interpretações <strong>de</strong>sencontradas <strong>de</strong> parte a parte. Ouvido pela nossa reportagem, o secretário <strong>de</strong> Finanças do Município <strong>de</strong> São Paulo afirmou que não haverá bitributação: as agências que operam <strong>de</strong>ntro dos limites paulistanos prosseguirão recolhendo os mesmos percentuais, calculados sobre os valores dos seus serviços prestados aos clientes-anunciantes, após a <strong>de</strong>dução nas faturas dos valores cobrados por terceiros e a elas anexados por lógica contábil. Acaba <strong>de</strong> sofrer flexibilização no seu horário até então compulsório <strong>de</strong> transmissão. Po<strong>de</strong>mos ouvi-la, os poucos que a isso se submetem, em três horários diferentes, embora ainda com a ressalva <strong>de</strong> o horário escolhido por cada emissora não po<strong>de</strong>r sofrer cortes. Ou seja, se for ao ar a partir das 21 horas, seguirá sem interrupção até as 22 horas, mesmo que nesse espaço <strong>de</strong> tempo o presi<strong>de</strong>nte dos Estados Unidos seja <strong>de</strong>posto. Ainda na última semana, com o horário antigo em vigor, sentimos a improprieda<strong>de</strong> <strong>de</strong>ssa imposição oficial, durante o transcorrer do julgamento pelo STF do pedido <strong>de</strong> habeas corpus do ex-presi<strong>de</strong>nte Lula da Silva. Quando a manifestação dos ministros já estava acalorada, com alguns <strong>de</strong>les ninguém enten<strong>de</strong>ndo como chegaram lá e outros enten<strong>de</strong>ndo menos ainda como continuam, quem estava ouvindo rádio nos automóveis, nos gran<strong>de</strong>s centros do país e no horário <strong>de</strong> pico, teve a transmissão interrompida para assumir o palco a vetusta A Voz do Brasil. De qual Brasil? Não o Brasil da maioria sujeita (ainda) aos efeitos da crise, às dificulda<strong>de</strong>s do trânsito nas capitais e gran<strong>de</strong>s cida<strong>de</strong>s, mas a uma minoria oficial que usa o precioso meio radiofônico para transmitir uma versão etérea do Diário Oficial da União. Embora com a flexibilida<strong>de</strong> ora aprovada, que proporciona a escolha do tempo <strong>de</strong> uma hora seguida entre as 19 e 22 horas, continuaremos a sofrer com essa aberração <strong>de</strong> governos autoritários. Voltando ao cerne <strong>de</strong>ste Editorial, é por <strong>de</strong>mais importante reconhecer que a não concessão do HC a Lula da Silva, pela Suprema Corte, estimula o caminho do aquecimento da nossa economia, ainda um pouco <strong>de</strong>bilitada (já esteve bem mais) pela crise política dos últimos dois, três anos, que acabou atingindo em cheio as ativida<strong>de</strong>s econômicas. O que se <strong>de</strong>seja agora é que não se produzam mártires com essa <strong>de</strong>cisão do STF, muito menos o próprio Lula da Silva, que vai cumprir pena <strong>de</strong> prisão resultante <strong>de</strong> um <strong>de</strong>vido processo legal. O Brasil merece e, mais que isso, precisa reencontrar o caminho do seu <strong>de</strong>senvolvimento. Somos 210 milhões <strong>de</strong> pessoas cuja gran<strong>de</strong> maioria <strong>de</strong>pen<strong>de</strong> da <strong>de</strong>vida temperatura da economia para sobreviver. Já <strong>de</strong>monstramos repetidas vezes que não há lugar aqui para ditadores, sejam <strong>de</strong> quais matizes forem. Por sua herança cultural, avalizada por um território fértil, o brasileiro é liberal e extremamente criativo. Dispensamos até com ironia os pais da Pátria que <strong>de</strong> quando em vez se apresentam para conduzir nosso <strong>de</strong>stino, ancorados em ban<strong>de</strong>iras mais que ultrapassadas mundo afora. *** A Prefeitura <strong>de</strong> São Paulo publicou na última sexta-feira (6) a Instrução Normativa sobre o recolhimento do ISS das agências e fornecedores <strong>de</strong> serviços. Houve dúvidas e tensão no mercado e muito trabalho para a Abap e o Sinapro, mas a tranquilida<strong>de</strong> está <strong>de</strong> volta. *** No início <strong>de</strong> maio, o PROPMARK promoverá na ESPM uma mesa redonda com importantes li<strong>de</strong>ranças do mercado publicitário, para discutir questões relevantes da atualida<strong>de</strong> publicitária. Foram convidados e confirmaram presença: Caio Barsotti (Cenp), Eduardo Simon (DPZ&T), Fernando Musa (Ogilvy), Flavio Waiteman (Tech&Soul), Dalton Pastore (ESPM), Joanna Monteiro (FCB), João Branco (ABA/McDonald’s), Luiz Sanches (AlmapBBDO), Marcia Esteves (Grey), Marcio Oliveira (DM9), Mario D’Andrea (Abap/ Dentsu), Poliana Souza (P&G), Ricardo John (JWT) e Sergio Valente (TV Globo). Dentre os temas, regulamentação do mercado, eleições, Copa do Mundo, concorrências, diversida<strong>de</strong>, mulheres, assédio, racismo, prêmios, apagão <strong>de</strong> talentos, mídia, crise na criação e outros. Extensa matéria resultante <strong>de</strong>ssa reunião <strong>de</strong> lí<strong>de</strong>res será a chamada <strong>de</strong> capa da edição especial comemorativa dos 53 anos do PROPMARK, datada <strong>de</strong> 21/5/18. *** Nesta quinta-feira (12), no espaço reservado do Parigi (SP), um grupo <strong>de</strong> amigos da Editora Abril e sua história e importância na comunicação brasileira prestarão homenagem especial a Giancarlo Civita. A iniciativa é <strong>de</strong> Roberto Duailibi, com a assistência <strong>de</strong> Neusa Rodrigues, da DPZ&T. *** Juan Maresca, presi<strong>de</strong>nte da agência MariaSãoPaulo, que <strong>de</strong>tém a conta publicitária da aguar<strong>de</strong>nte 51, além <strong>de</strong> parte da American Express e <strong>de</strong> outros importantes anunciantes do mercado, promoveu na última semana um happy hour para troca <strong>de</strong> figurinhas repetidas da Copa do Mundo (edição Panini). Segundo a editora, aproximadamente 100 milhões <strong>de</strong> pacotinhos das figurinhas já foram comercializados, constituindo-se em recor<strong>de</strong> das ações da mesma nesse tipo <strong>de</strong> segmento. *** Na última sexta (6), o jornal Extra (Infoglobo) comemorou 20 anos <strong>de</strong> circulação. No material promocional que antece<strong>de</strong>u à mesma, distribuído ao mercado publicitário, o jornal homenageou o PROPMARK, “um dos parceiros <strong>de</strong>ssa nossa trajetória <strong>de</strong> sucesso”. Parabéns, Extra! *** Este Editorial é em homenagem a Washington Olivetto, que nesta segunda-feira (9) lança em São Paulo seu Livro Direto <strong>de</strong> Washington, <strong>de</strong>stinado a ser um dos best- -sellers do mercado publicitário brasileiro. jornal propmark - 9 <strong>de</strong> <strong>abril</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 3