edição de 30 de abril de 2018

digital
Publicidade migra
cada vez mais do
desktop para mobile
A
Adsmovil, especializada em publicidade
para dispositivos móveis, está presente
em nove países. Além do Brasil, a empresa
tem negócios na Argentina, México, Chile,
Colômbia, Peru, Espanha, Costa Rica e nos Estados
Unidos. O CEO e fundador da empresa, Alberto
Pardo, fica lotado na Colômbia, mas mensalmente
vem ao Brasil. Segundo ele, está começando a
acontecer aqui o que houve nos EUA há quatro
anos. “Todo o mercado de publicidade digital está
migrando de desktop para mobile”. Confira trechos
da entrevista concedida ao PROPMARK.
Alberto Pardo, CEO da Adsmovil: “Publicidade mobile crescerá na América Latina”
Divulgação
Cristiane Marsola
CresCimento
A companhia cresceu bastante
em 2017: 43% em faturamento.
A América Latina cresceu
mais que os Estados Unidos.
Argentina foi quem mais cresceu,
mas o Brasil, com 47% de
crescimento, foi o país que mais
aportou dinheiro. Primeiro porque
muito do investimento migrou
do desktop para o mobile.
Segundo porque, como houve
uma desaceleração no ano passado,
muitos mudaram dos outros
meios para o mobile.
PubliCidade mobile
Foi um ano muito bom para
a publicidade mobile no Brasil.
Vão vir dois ou três anos muito
importantes para a América Latina.
Está começando a acontecer
aqui o que houve nos Estados
Unidos há quatro anos. Todo o
mercado de publicidade digital
está migrando de desktop para
mobile. Programática e vídeo
mobile são os dois fatores que
vão influenciar o crescimento.
vídeo
Em dezembro do ano passado,
a AdColony, considerada a
segunda maior empresa de vídeo
mobile do mundo, encerrou
suas operações na América
Latina para focar nos mercados
dos Estados Unidos, Europa e
Ásia, e a Adsmovil passou a ser
a parceira exclusiva da empresa
na América Latina na oferta de
soluções de vídeo mobile.
vantagens
O mobile permite uma série
de segmentações que não existem
em outros meios, como geolocalização
e características de
público. O grau de personalização
é muito profundo. É quase
uma mensagem para cada pessoa.
E é fácil de chegar às pessoas
pelo número de smartphones
que existe. As marcas estão
percebendo as vantagens de se
fazer a medição.
medição
O mercado brasileiro é muito
mais sofisticado que o resto da
América Latina porque aqui tem
um costume de medição. São
obsessivos até, querem medir
tudo e também usam múltiplos
KPI (key performance indicators)
na mesma campanha.
brasil
O Brasil é diferente do resto
da América Latina. Primeiro
porque é um mercado muito
maior e, por isso, todas as companhias
de tecnologia e publicidade
querem estar presentes.
Segundo porque é um país que
tem um ecossistema próprio de
aplicativos. É um mercado publicitário
muito mais maduro,
um país mais competitivo, em
que há possibilidade de testar
diferentes tecnologias. O Brasil
chegou tarde no uso do smartphone,
mas em três, quatro
anos alcançou 100 milhões de
pessoas. O brasileiro tem uma
adoção muito rápida da tecnologia.
Outra característica do brasileiro
é que ele é muito jogador
e os jogos são apps.
Conexão
Por vídeo ser muito relevante
para o mercado de publicidade,
a conexão é um fator importante,
mas as tecnologias de vídeo
já funcionam com formatos não
tão pesado. Além disso, o governo
brasileiro segue investindo
em banda larga. A tecnologia 5G
está chegando e vai permitir que
as pessoas tenham conexão em
múltiplos dispositivos.
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32 30 de abril de 2018 - jornal propmark