edição de 30 de abril de 2018

mídia
Rede Globo terá site para sharing de
conhecimento sobre sua audiência
Emissora reuniu agências e anunciantes, em São Paulo, para mostrar
um movimento mercadológico da plataforma 100 Milhões de Uns
paulo macedo
Na última quarta-feira (24) a
Rede Globo reuniu o mercado
na sua sede em São Paulo
para mostrar um novo movimento
da plataforma 100 Milhões
de Uns, lançada no ano
passado para celebrar a marca
de mais de 100 milhões de pessoas
expostas aos conteúdos
exibidos na sua grade. O propósito
é qualificar o alcance da
programação com o conceito de
sharing de conhecimento. Nas
próximas semanas a emissora
vai disponibilizar um website
que vai exibir informações sobre
o comportamento da sua
audiência.
“A Globo está abrindo o que
sabe sobre milhões de uns para
o mercado. Está mostrando
como entende e conversa com
nosso espectador. E estamos
abrindo também um canal de
troca com agências e anunciantes
para que nos tragam suas
experiências e necessidades. O
mote do conhecimento se torna
agora uma ponte de relacionamento
entre a Globo e o mercado
publicitário”, explicou Marcelo
Duarte, diretor-geral de
negócios da Rede Globo.
O evento contou com palestras
do diretor de programação
Amauri Soares, do âncora e editor-chefe
do Jornal Nacional,
William Bonner; do diretor de
gênero de variedades, Ricardo
Waddington; e da diretora de
Eduardo Becker, Marcelo Duarte e o diretor-geral da Rede Globo, Carlos Henrique Schroder, no evento 100 Milhões de Uns
pesquisa, Fabia Juliasz.
Uma exposição mostrou oito
ilhas montadas para interação
com as tecnologias utilizadas,
algumas proprietárias, pela empresa.
Entre elas, demonstrações
de conteúdos gravados em
8K, realidade virtual e áudio
imersivo. Os 250 convidados
tiveram a possibilidade de pilotar
um carro de autorama com
comandos cerebrais, a mesma
técnica usada no case Movido
a respeito, que ganhou Leão de
prata na área de Innovation/
Creative Data do Cannes Lions
2017. A divisão tech da emissora,
liderada pelo executivo Raimundo
Barros, tem uma equipe
com cerca de 2,5 mil profissionais.
“Abrir as portas da nossa casa
e dividir simboliza a consolidação
de um trabalho que consideramos
muito importante,
que já temos desenvolvido há
Divulgação
algum tempo na Globo: a criação
conjunta com agências e
anunciantes das melhores soluções
de comunicação para as
marcas”, disse Eduardo Becker,
diretor de soluções de negócios
em conteúdo da Globo. “Queremos
fomentar discussões e
buscar caminhos juntos para,
consequentemente, evoluir de
mãos dadas com o mercado publicitário
brasileiro”, completou
Becker.
TECNOLOGIA E INFORMAÇÃO SÃO PORTAS
IMPORTANTES PARA AGREGAR MAIS EFICIÊNCIA.”
Paulo Ilha, Diretor Geral de Mídia da DPZ&T
Acesse: www.oscabecas.net/precadastro
jornal propmark - 30 de abril de 2018 9