edição de 30 de abril de 2018

prêmios
Londres vai sediar novo festival
de criatividade a partir de 2019
Londres, mais de 8,5 milhões
de habitantes, cerca de 300
idiomas diferentes pronunciados
no dia a dia de uma das
cidades mais cosmopolitas do
mundo. É ainda um dos maiores
centros financeiros da economia
global, um dos destinos
turísticos mais procurados e
desejados nos quatro cantos do
planeta, um centro de referência
cultural para as artes, moda,
arquitetura, cinema, mídia
e comportamento.
Quer mais? Então, vamos
lá: a capital inglesa vai abrigar,
a partir de 2019, um novo
festival global de criatividade.
Anunciado na semana passada,
durante a edição de 2018
do D&AD, a notícia promete
agitar ainda mais o já bastante
movimentado mercado dos
festivais de criatividade internacionais.
O Guardian Media Group, um
dos principais grupos de comunicação
do Reino Unido, que
até 2016 era um dos acionistas
da Ascential, dona do Cannes
Lions, fez uma parceria com o
D&AD para lançar o festival. O
objetivo é reunir líderes de negócios
das mais diversas áreas
de comunicação e talentos das
várias disciplinas em torno da
David Pemsel, do Guardian Media Group, ao lado de Tim Lindsay, CEO do D&AD, no lançamendo do novo festival de criatividade
criatividade, entre elas design,
cinema, publicidade, games,
música, moda e arquitetura.
A negociação da parceria entre
o GMG e o D&AD durou cerca
de seis meses, de acordo com
David Pemsel, executivo-chefe
do Guardian Media Group.
“É uma união que combina
a expertise das duas mais respeitadas
organizações da economia
criativa inglesa. Estamos
muito entusiasmados com a
parceira com o D&AD e planejamos
criar um festival de criatividade
ímpar tanto para o Reino
Unido como para o mundo”,
disse Pemsel. Ainda de acordo
com ele, as marcas Guardian e
D&AD se complementam. “É a
união do jornalismo com a criatividade”,
declara.
O festival ainda não tem
nome e data definidos, mas ele
deverá ser realizado no mês de
abril. “É um festival que será
construído a partir do D&AD”,
resume Tim Lindsay, o CEO do
Divulgação
D&AD. Questionado, se a estratégia
é uma clara concorrência
ao Festival de Cannes, Lindsay,
diz que “não”.
“Seremos um festival mais
jovem, com pessoas mais jovens
vindas de startups e de
todas as áreas de tecnologia,
e também mais acessível, em
termos de custos. Teremos um
novo ponto de encontro para as
pessoas interessadas em criatividade,
inovação e cultura contemporânea”,
diz. MQ
Jurados são unânimes ao
ressaltar “rigor” do D&AD
Ano após ano, desde que foi
lançado, em 1962, o D&AD
consegue manter um dos seus
princípios, privilegiar a excelência
criativa, através de um
consenso entre todos os profissionais
que participam do júri:
o rigor para definir prêmios.
Independentemente do país
de origem, da especialização
profissional ou da área de avaliação,
dez entre dez jurados
ressaltam que o processo de escolha
para se chegar a um Lápis
é difícil e rigoroso.
“O júri é bastante criterioso.
Eu não imaginava que o sarrafo
seria tão alto”, conta a diretora
de cena Mariana Youssef, das
produtoras Paranoid e Merman.
“É muito difícil chegar a
um Lápis, ou seja, se você ganhou,
fique bem orgulhoso”,
recomenda a diretora.
“Aqui é o festival do rigor”,
resume Claudio Lima, vice-
-presidente de criação da Ogilvy
que neste ano foi jurado de
Film. “Um Leão de Cannes, por
exemplo, não serve como padrão
de qualidade. Todo mundo
no júri quer mostrar que é
difícil ganhar um Lápis”.
Álvaro Rodrigues, CEO da
Fullpack, que julgou Media,
confirma: “O rigor é absurdo.
A frase é sempre algo assim:
‘Lembre-se que aqui é o D&AD’,
até parece um mantra”. Anselmo
Ramos, da Gut, que presidiu
o júri de Outdoor, fala que o
D&AD é o festival “mais difícil”.
“É a excelência e ponto. O trabalho
só avança se for de fato
muito bom. Para os que ganharam
Lápis, parabéns, mas para
quem não ganhou, não desista,
pois o D&AD é o melhor referencial
de qualidade”.
Rodrigo Jatene, que está deixando
o cargo de CCO da Grey
Brasil para assumir um novo
posto na multinacional nos Estados
Unidos, foi júri de Direct,
pela primeira vez no D&AD, e
afirma que o processo é “muito
rígido”. Pedro Prado, diretor de
criação da F/Nazca S&S e jurado
de Press, fala que o júri discutiu
cada prêmio “exaustivamente”.
“É o mais difícil de se ganhar.
O valor de um Lápis é gigante”.
Joanna Monteiro, CCO
da FCB Brasil e única brasileira
do Conselho Consultivo Global
do D&AD, afirma que o festival
tem um critério criativo “muito
claro” que é sempre o de “privilegiar
uma grande ideia”.
“O rigor faz sentido. Ele cria
um valor inigualável para prêmio”,
diz Joanna.
MQ
44 30 de abril de 2018 - jornal propmark