edição de 30 de abril de 2018

marcaS
“Queremos
associar a
Timberland
a uma trilha
mais moderna”
A
Timberland chegou oficialmente ao
Brasil em 1996 através de um acordo de
licenciamento com a Alpargatas. Mas,
desde 2017, a companhia faz parte do grupo
VF Corporation, um dos maiores conglomerados de
moda do mundo, presente em mais de 150 países,
com marcas como Vans, Kipling e Nautica. Nesta
entrevista - veja principais trechos a seguir -, Sylvia
Hartmann, gerente de marketing da Timberland na
América Central e do Sul, fala sobre sustentabilidade,
um dos pilares da empresa com o projeto Earth Day,
além da expansão e da comunicação, que agora vai
adotar a “trilha urbana” como conceito.
Sylvia Hartmann: “Queremos melhorar a experiência dos consumidores nas lojas”
Divulgação
Alisson Fernández
SuSTenTabilidade
A marca realiza o Earth Day
em todo dia 22 de abril há mais
de 20 anos no mundo. No Brasil,
estamos realizando a sua
segunda edição. Nesta data,
os funcionários da empresa fazem
contribuições para o meio
ambiente. Em todo o mundo a
companhia já possui um milhão
de horas trabalhadas, cerca de
233 milhões de garrafas pet recicladas
e quase nove milhões
de árvores plantadas. Essa é
uma questão muito importante
para a marca. É um pilar real
da companhia. O fundador da
Timberland sempre buscou trabalhar
com materiais o máximo
possíveis reciclados e ajudar as
comunidades. O consumidor
pode observar isso em toda a
cadeia, desde os produtores, ao
pouco uso de produtos químicos,
até o produto final. A sustentabilidade
é o grande engajamento
como marca.
Trilha urbana
A empresa tem esse DNA explorador
e vai continuar sendo
a marca que vai acompanhar o
consumidor em suas aventuras.
Mas, por que não trabalhar esse
conceito em outros universos?
É isso que vamos fazer agora.
Vamos trabalhar o universo
urbano da Timberland e trazer
esse conceito para a cidade e
para a nossa trilha do dia a dia.
Somos uma marca versátil, casual
e moderna. Essas são as
mensagens que queremos trabalhar
agora. Queremos associar
a nossa marca a uma trilha
mais moderna. Afinal, vivemos
em uma floresta urbana.
Público-alvo
Hoje o público principal da
marca é o homem, mas as mulheres
também estão no nosso
foco. Nós já temos produtos
para o público feminino em diversos
países, mas ainda é um
negócio para desenvolver aqui
no Brasil nos próximos anos.
No mês de maio, teremos outros
lançamentos que vão chamar
a atenção do consumidor.
“sustentabilidade
é o nosso grande
engajamento
como marca”
rianópolis. O plano de expansão
consiste em abrir mais lojas
este ano. Queremos atender o
consumidor e dar acesso à marca,
tanto através das lojas físicas,
onde queremos explorar
outras regiões, quanto através
do e-commerce, para chegar a
outros públicos.
comunicação
Estamos trabalhando com
duas agências. A MktMix, que
cuida da mídia e da nossa relação
com influenciadores e
jornalistas; e com a Absoluto,
que trabalha toda a nossa
comunicação digital. Vamos
exPanSão
Atualmente a Timberland
conta com 12 franquias, em São
Paulo, Goiânia, Salvador, Fortaleza,
Rio Grande do Sul e Flofocar
muito nas plataformas
digitais, pois acreditamos que
o nosso consumidor acessa informações
e compartilha suas
experiências por esse meio.
Mas teremos alguns reforços
em mídia impressa para projetos
especiais. O nosso foco
é 100% no público, pois pensamos
sempre nas melhores
formas de beneficiar o consumidor
e isso pode ser no digital
ou nas lojas. Queremos melhorar
a experiência dos consumidores
nas lojas físicas e online,
enfim, em todos os nossos
pontos de contato.
influenciadoreS
Possuímos uma série de pessoas
públicas que já utilizam a
marca no mundo todo. No Brasil,
já fizemos ações menores e
pontuais, mas agora em parceria
com a MktMix, esse projeto
vai virar uma realidade muito
mais forte. Pretendemos realizar
diversos eventos com experiências
de marca para que
os consumidores consigam entender
o que é a Timberland e
quais são as nossas plataformas
e tecnologias para aproximá-los
mais da marca.
jornal propmark - 30 de abril de 2018 45