edição de 30 de julho de 2018

AGÊNCIAS
Dentsu vence concorrência e assume
a conta de publicidade da Bimbo
Empresa vai cuidar da comunicação de seis marcas de produtos do
grupo, que lidera o segmento de panificados no mercado brasileiro
CLAUDIA PENTEADO
Depois de realizar concorrência
entre seis agências,
a Bimbo, anunciante que é líder
no segmento de panificados no
mercado brasileiro, escolheu a
Dentsu. A conta estava na Africa,
que atendia às principais
marcas da empresa, como Pullman,
PlusVita, Nutrella, Ana
Maria, Rap10 e Crocantíssimo.
Bruna Tedesco, diretora de
marketing da Bimbo Brasil,
fala que a estratégia da companhia
está baseada nos altos
investimentos em pesquisa e
desenvolvimento. Além disso,
investe na expansão nacional
de suas marcas para aumento
de presença e consumo.
“A mais bem-sucedida inovação
dos últimos tempos é a
dos pães Pullman e Plus Vita
Artesano. Artesano é uma
marca global lançada pelo
Mauro Rabello e Bruna Tedesco: expectativa com inovação, ciência e criatividade
Grupo Bimbo que, aqui no
Brasil, transformou o mercado
de pães tradicionais. Há, inclusive,
hoje, várias cópias sendo
lançadas”, afirma.
Segundo ela, 2018 é um ano
Grey West confia a brasileiro projeto
Divulgação
de muitos lançamentos e a
busca foi por uma agência que
oferecesse “competência técnica,
estrutura e ferramentas”
para auxiliar o anunciante em
sua estratégia de lançamento.
“Nosso objetivo é ter marcas
democráticas, de qualidade
e preferidas pelos consumidores.
Temos sorte de contar
com marcas líderes em nossos
segmentos e com grande potencial
de crescimento. Nossa
estratégia é estar presente em
vários pontos de contato, adequando
nosso plano de acordo
com os distintos targets”, comenta
a executiva.
Sobre a conquista, Mauro
Rabello, COO e vice-presidente
de operações e negócios
da Dentsu Brasil, disse que a
agência aposta “numa parceria
de longo prazo, repleta de inovação,
ciência e criatividade”.
“Estamos muito satisfeitos em
ter um parceiro como a Dentsu
trabalhando estrategicamente
para nosso negócio e marcas.
Essa parceria nos ajudará a pavimentar
nossa estratégia de
crescimento”, destaca Bruna.
disruptivo para hot shop criativa
Rodrigo Jatene comandará unidades de Los Angeles
e São Francisco para mudar o modelo de negócios
Divulgação
PAULO MACEDO
Cada vez mais os profissionais
brasileiros estão sendo atraídos
pelo mercado internacional.
A capacidade de captação e o
foco na criatividade chamam a
atenção das principais agências
globais. Apesar de estar certa a
sua transferência desde o início
de 2018, a Grey West, que tem
escritórios em Los Angeles e São
Francisco, nos Estados Unidos,
anunciou oficialmente na semana
passada Rodrigo Jatene como
CCO (chief creative officer).
Vencedor do Grand Prix do
Mobile Lions do Cannes Lions
deste ano com o case Detector de
corrupção para o Reclame Aqui,
Jatene vai atuar em parceria com
o presidente Alex Morrison tendo
como plano de mudar o modelo
convencional, que tem base em
fees e contratos de longa duração.
A Grey West “quer trabalhar
por projetos e manter os clientes
para outras iniciativas pela qualidade
da entrega e não pelo compromisso
contratual”, nas palavras
de Jatene.
A fabricante de brinquedos
Hasbro e o relógio de medição
de batimentos cardíacos e outras
funções FitBit são os primeiros
clientes em que Jatene está completamente
envolvido. CIT Bank,
FX Networks, Fox, Amazon/Ring
e Nestlé são outros clientes que
também já estão com ações sob a
sua liderança. Jatene e Morrison
planejam destacar essa unidade
da rede Grey como uma hot
shop criativa com valor agregado
da cultura pop de Los Angeles,
maior centro global de produção
de entretenimento.
“Nosso compromisso é com
ideias que ressoam entre culturas
e plataformas, com formas
sem fronteiras de chegar
lá, e significa encontrar líderes
criativos que possam pensar e
trabalhar de maneiras inovadoras”,
disse John Patroulis, diretor
mundial de criação da Grey
Worldwide.
Jatene: sair do modelo convencional
54 30 de julho de 2018 - jornal propmark