edição de 30 de julho de 2018

E como você vê o fato de que muitos
homens hoje se sentem confusos, não
sabem exatamente como agir e o que
se espera deles na sociedade?
Quando dizem que estão confusos,
tensos, me parece apenas
que precisam ir a um nível mais
profundo de consciência a respeito
do tema. De pensar em por que,
afinal de contas, nascer homem ou
mulher dá mais ou menos direitos
e oportunidades de fazer coisas
na vida. Acredito que os homens
precisam entender que, quando se
fala de igualdade de gênero, isso
também representa coisas positivas
para eles. Garanto que muitos
homens gostariam de viver uma
paternidade mais presente e responsável.
Em muitos países eles
têm, por exemplo, direito a licenentreVista
Maribel Vidal
VP de planejamento da McCann Santiago
Os Olhares dO
MasculinO e dO
feMininO sãO
cOMpleMentares
Maribel Vidal é vice-presidente de
planejamento da McCann Santiago e hoje
preside também o Women Leadership
Council (WLC) do McCann Worldgroup
na América Latina, uma plataforma criada para
avançar na agenda de diversidade e inclusão na
região. Nesta entrevista, ela conta um pouco sobre
a trajetória do conselho, que resultou em um plano
estratégico regional, estruturado e sustentável. Entre
as ações práticas está a meta de equiparação salarial
entre homens e mulheres, além da criação de planos
de mentoria para inspirar jovens profissionais.
CLAUDIA PENTEADO
Falamos tanto do papel das mulheres e
de tudo o que lhes concerne, mas qual
é o papel dos homens em toda essa discussão
sobre gênero?
Creio que a discussão ultrapassa
a questão de gênero. Quando a
ONU definiu os 17 objetivos de desenvolvimento
sustentável (ODS),
percebeu que o quinto, que aborda
igualdade de gêneros (“Alcançar a
igualdade de gênero e empoderar
todas as mulheres e meninas”),
talvez seja o mais importante de
todos, aquele que é chave para
todos os demais. Porque se este
objetivo for cumprido, imediatamente
vários outros serão revertidos
mais rapidamente. Isso prova
que, quando falamos de igualdade
de gênero, não se trata de uma
questão feminina. É uma questão
de homens e mulheres. Tem a ver
com equilíbrio. Homens e mulheres
são importantes para o desenvolvimento
de uma sociedade. Há
complementaridade. O problema
é que, historicamente, as coisas se
desenvolveram de uma forma que
associou certos atributos de poder
a homens e não a mulheres, e vice-
-versa. A discussão passa por assegurarmos,
como sociedade, que os
direitos e oportunidades para seres
humanos não dependam de se ter
nascido homem ou mulher. Essa é
a discussão.
ça paternidade nas empresas, mas
não desfrutam porque têm medo
do que dirão seus pares. Quando
falamos de igualdade de gênero falamos
de famílias, de homens mais
participativos, que escolhem por
exemplo trabalhar meio período.
Há três afirmações que são limitadoras
para os homens, que eles ouvem
desde pequenos, que os acompanha.
Uma é “eu posso”, outra
é “eu sozinho” e a terceira é “sem
chorar”. São afirmações que marcam
o masculino. Assim como há
outras coisas que marcam o feminino,
como ter de decidir entre ser
mãe ou ter uma carreira profissional
de sucesso. Todos perdemos,
na verdade. E entram aí todas as
questões de gênero - de homossexuais,
de transgêneros e assim por
diante. Os olhares do masculino e
do feminino são complementares.
Há diversos indicadores de que,
em equipes formadas por homens
e mulheres de maneira equilibrada,
os resultados são melhores. Há
menos acidentes de trabalho, se
retêm mais talentos, o produto final
é melhor, os colaboradores são
mais felizes, há mais inovação. Por
quaisquer perspectivas, a complementaridade
é boa.
E sob a perspectiva do poder, como
você vê a discussão? Sobre homens
estarem dispostos a abrir mão dele?
Creio que é uma outra discussão.
O que é o poder? Porque o
poder pode ser o homem ter um
trabalho mais flexível, que lhe dê a
possibilidade de passar mais tempo
com os filhos, com a família. Este é
outro poder. O poder de escolher.
São outros referenciais de sucesso
e de realização.
A nossa geração já não perdeu essa
corrida?
Espero que não. Cada geração
tem sua luta, seu desafio. Realizamos
um estudo, chamado The truth
about youth, que demonstra uma
transformação planetária de consciência.
Quando se compara pessoas
acima de 35 anos e a geração
entre 18 e 35 anos, percebemos nos
millennials mais valores relacionados
a direitos humanos, benefícios
sociais, olhar para o coletivo,
abertura para defender os direitos
das minorias e erradicar problemas
profundos da sociedade como a
pobreza e a injustiça. Certamente
é uma geração que terá pais mais
comprometidos, por exemplo. Mas
sinto que não precisaremos esperar
tanto. As novas gerações, claro,
fazem as mudanças avançarem,
mas algumas delas precisam ocorrer
agora, e dependem das pessoas
que estão em posições de poder
neste momento. Muitas dependem
de mudanças de políticas públicas.
No Chile, por exemplo, o custo de
empregar mulheres é maior do que
o de empregar homens, o saldo do
pacote de encargos de saúde que
vem com filhos, etc, é das mulheres.
Para uma empresa, contratar
uma mulher, independentemente
do salário - se é maior ou menor
do que dos homens - sai mais caro
do que contratar um homem. Este
é um tema de política pública, que
depende que se tome a decisão de
dividir a conta de filhos, igualmente
entre homens e mulheres.
O que levou você a se envolver em
questões femininas?
A motivação de buscar mais
espaço para as mulheres vem há
muito tempo. Mas creio que se acelerou
há alguns anos, observando
a pouca participação de mulheres
em cargos de direção.
Você teve entraves na sua carreira por
ser mulher?
Do ponto de vista pessoal não, e
nunca senti que por ser mulher tenha
deixado de ter oportunidades.
Principalmente nos primeiros anos
da minha vida profissional, nunca
senti que gênero era uma desvantagem
para mim. Mas pode ser porque
a publicidade é naturalmente
mais aberta. Em outras indústrias,
é algo extraordinário que mulheres
cheguem a cargos executivos.
Sendo que não há razões objetivas
para isso ocorrer. No caso do Chile
e da América Latina em geral, há
mais mulheres nas universidades,
por exemplo. Mas na publicidade a
questão se tornou emblemática, especialmente
nos departamentos de
criação. E isso é mundial. Dou aula
em universidades e sempre percebi
que as mulheres viam a área
de criação como um destino mais
natural para homens. E o curioso
é que 80% dos produtos e campanhas
que esses homens criam são
destinados a mulheres. Há alguns
22 30 de julho de 2018 - jornal propmark