edição de 30 de julho de 2018

MARCAS
Devassa e Schin agitam mercado
com concorrências para agências
Grupo Heineken convoca Artplan, Ogilvy, FCB, J. Walter Thompson
e Grey para disputarem os negócios que estavam na Leo Burnett
Paulo Macedo
Cervejaria Heineken deu início a dois
A processos seletivos com objetivo de selecionar
agências de publicidade para duas
de suas marcas. Artplan, J. Walter Thompson,
Ogilvy e Grey foram convidadas para
disputar a conta da marca Devassa. Para a
marca Schin, a companhia convidou Ogilvy,
FCB Brasil, Grey e J. Walter Thompson.
Os negócios estavam na Leo Burnett
Tailor Made desde 2011. A agência, porém,
permanece com o atendimento às marcas
Schin e Devassa até o fim de 2018. A LBTM
já foi comunicada pelo anunciante sobre a
não renovação do compromisso.
Reuniões das agências com a cervejaria
estão na fase inicial e devem focar em ações
para a temporada de verão. As verbas não
foram informadas, mas, no caso de Devassa,
podem chegar a R$ 25 milhões, segundo
fontes com acesso ao assunto.
A Devassa é uma linha que tem sua distribuição
concentrada nas regiões Norte e
Nordeste, onde os custos de veiculação de
mídia são menores. No caso de Schin, o or-
McDonald’s se inspira na estética
de filme “B” em ação de McFlurry
Campanha é assinada pela DM9DDB e o
comercial para o YouTube foi dirigido pelo
VP de criação da agência Adriano Alarcon
Criar uma espécie de filme “B” assustador
e com a modelagem estética dos
anos 1970, mas com um toque contemporâneo,
para fazer o elo entre cinema cult e
entretenimento.
Foi esta a referência utilizada pelo
McDonald’s para promover suas novas
sobremesas em parceria com a marca de
achocolatado Ovomaltine, que passou a ser
exclusiva nas suas receitas após longa relação
com o concorrente Bob’s. A campanha
foi desenvolvida pela agência DM9DDB.
A produção de Doce perseguição tem por
objetivo comunicar a chegada do McFlurry
Ovomaltine Rocks e do Caldo & Freddo
Ovomaltine em todo o Brasil. O vídeo foi rodado
na Sala São Paulo e pode ser visto no
canal da marca no YouTube.
Marcas da cervejaria Heineken buscam por meio de concorrência novas prestadoras de serviço
çamento pode chegar a R$ 50 milhões.
Schin e Devassa chegaram ao portfólio
da Heineken em 2017, após a compra da
Brasil Kirin por US$ 704 milhões. Depois
disso, a cervejaria holandesa passou a ser
a segunda empresa em participação. Sal-
“Como todo filme ‘B’, Doce perseguição
foi rodado com baixíssimo orçamento.
É uma releitura contemporânea desse
gênero cinematográfico. Mais do que divulgar
novos produtos, nosso objetivo foi
entreter o público com conteúdo impactante,
fora da nossa zona de conforto”,
explica Adriano Alarcon, vice-presidente
de criação e conteúdo da DM9DDB, que
também foi o diretor de cena do comercial
produzido pela Partizan. Mariana
Fleury atuou como assistente de Alarcon
e a direção de fotografia foi confiada a Gabriel
Rinaldi. A produção executiva ficou
por conta de Douglas Costa.
A criação foi da dupla Victor Toyofuku e
Wolfgang F. Covi e a coordenação de conteúdo
da head Mariana Manso.
Divulgação
tou de 6,8% de share para cerca de 20%,
tomando o lugar do Grupo Petropólis, que
tem pouco mais de 11% das vendas de cerveja
no Brasil, principalmente com Itaipava.
A Heineken tem Glacial, Eisenbahn e
Baden Baden, que eram da Brasil Kirin.
Divulgação
Projeto usa mote criativo dos filmes cult e de baixo custo
44 30 de julho de 2018 - jornal propmark