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supercenas<br />
Paulo Macedo paulo@propmark.com.br<br />
Fotos: Al Handam, Amanda Lavorato/Divulgação<br />
O publicitário carioca Sergio <strong>de</strong> Paula, <strong>de</strong> terno branco, faz pose com os personagens da nova campanha do plano funeral Sinaf, cliente que o acompanha por mais <strong>de</strong> duas décadas<br />
HUMOR<br />
Pioneiro em campanhas que exploram a morte sem o viés fúnebre,<br />
o publicitário Sergio <strong>de</strong> Paula quer surpreen<strong>de</strong>r o mercado<br />
com uma nova safra <strong>de</strong> anúncios para o plano <strong>de</strong> auxílio funeral<br />
Sinaf, seu cliente há mais <strong>de</strong> 20 anos. “Vem aí mais uma campanha<br />
da Sinaf. Divertidíssima, como sempre. Mesma temática: brincar<br />
com o momento mais difícil da vida: a morte. Novos personagens.<br />
Novos títulos. Novas peças <strong>de</strong> mídia eletrônica, mídia exterior e<br />
web. Uma campanha que já dura 25 anos. Que já era meme antes<br />
<strong>de</strong> inventarem o meme. Que já viralizava antes <strong>de</strong> inventarem a<br />
internet. De um cliente que tenho a honra e orgulho <strong>de</strong> trabalhar<br />
<strong>de</strong>s<strong>de</strong> que criamos o primeiro outdoor, em 1993”, explica Sergio,<br />
hoje à frente da Agência Nave.<br />
A arquiteta Claudia Guimarães é sócia da Oslo Design: nova se<strong>de</strong> em Curitiba<br />
COWORKING<br />
Criadoras da Oslo Design, que tem se<strong>de</strong> em Curitiba, as arquitetas<br />
Claudia Guimarães Costa e Karin Klassen mudaram<br />
a se<strong>de</strong> original, que era no bairro Água Ver<strong>de</strong>, para o Coletiza,<br />
a primeira community store da capital paranaense. O foco<br />
das empreen<strong>de</strong>doras é o <strong>de</strong>sign <strong>de</strong> móveis como mesas, aparadores,<br />
bancos e escrivaninhas, em estilo contemporâneo,<br />
tendo a ma<strong>de</strong>ira como protagonista. Para incrementar a comunicação<br />
da marca, elas acabam <strong>de</strong> trazer a empresa <strong>de</strong> PR<br />
Li<strong>de</strong> Multimedia para conduzir as suas ações nos canais <strong>de</strong> mídia.<br />
Os produtos da Oslo são comercializados na sua loja física,<br />
no próprio e-commerce, que elas <strong>de</strong>finem como <strong>de</strong> “mobiliário<br />
autoral”, e também nas lojas virtuais Boobam e Hometeka.<br />
“A inspiração é a reflexão das experiências que vivemos”, resumem.<br />
BENEFÍCIO<br />
Unir negócio com ativida<strong>de</strong><br />
social é o que se propõe<br />
a <strong>de</strong>signer Elisa Serra Negra,<br />
da Sui Generis Camisaria<br />
Feminina. A coleção<br />
“Street art” é inspirada nos<br />
<strong>de</strong>senhos feitos por crianças<br />
autistas, como seu sobrinho<br />
Pedro. Sua irmã,<br />
junto com outras mães <strong>de</strong><br />
autistas, criou a Associação<br />
Contato, que já tem<br />
43 associados, na cida<strong>de</strong><br />
mineira <strong>de</strong> Lavras. Parte<br />
da renda da coleção será<br />
<strong>de</strong>stinada ao projeto colaborativo.<br />
Elisa acredita que<br />
as marcam <strong>de</strong>vem embutir<br />
um propósito <strong>de</strong> causa<br />
ao seu branding. “Quero<br />
que as peças tenham uma<br />
história para contar. O diferencial<br />
da Sui Generis,<br />
além do vestuário, é trazer<br />
questões como responsabilida<strong>de</strong><br />
social, comércio justo<br />
e qualida<strong>de</strong>”, conclui.<br />
Elisa usa <strong>de</strong>senhos do sobrinho Pedro,<br />
que é autista, nas peças da Sui Generis<br />
jornal propmark - <strong>30</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> 61