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editorial<br />
Armando Ferrentini<br />
aferrentini@editorareferencia.com.br<br />
Com o seu cronograma tendo início ainda no primeiro trimestre do ano,<br />
essa tradicional premiação da mídia brasileira passa por uma primeira triagem,<br />
que são os principais profissionais <strong>de</strong> mídia <strong>de</strong> todo o país, indicando<br />
nos formulários apropriados seus preferidos. A secretaria da premiação<br />
tabula os resultados e insere em cada categoria, pela or<strong>de</strong>m, os três meios<br />
mais indicados pelo gran<strong>de</strong> júri. Em seguida, é formada uma comissão esressaca<br />
Encerrada a Copa do Mundo da FIFA, com o Brasil saindo antes, seria<br />
<strong>de</strong> se esperar a ressaca publicitária que estamos vivendo, com a mídia<br />
reduzindo seus formatos para anúncios e comerciais, gerando um vazio<br />
que se assemelha a um período <strong>de</strong> recessão econômica.<br />
Sabemos, porém, que essa retração durará pouco, no máximo até este último<br />
fim <strong>de</strong> semana <strong>de</strong> <strong>julho</strong>, pois o país é gran<strong>de</strong> <strong>de</strong>mais para ficar letárgico<br />
por muito tempo.<br />
Apostamos na força do segundo semestre, sempre maior que o primeiro<br />
no mercado publicitário brasileiro, e na necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> sobrevivência dos<br />
players que aten<strong>de</strong>m um imenso mercado consumidor acima <strong>de</strong> 200 milhões<br />
<strong>de</strong> pessoas.<br />
A volta às aulas, que agora recomeça, também contribuirá – e muito – para<br />
o aumento da necessida<strong>de</strong> <strong>de</strong> comunicação das empresas com os seus diversos<br />
públicos. Nada como a vida voltar ao normal, para a publicida<strong>de</strong><br />
reaparecer com toda a sua força e criativida<strong>de</strong>, como ocorre entre nós.<br />
Não será tão simples, porém, <strong>de</strong>vido ao momento político que estamos<br />
vivendo, a pouco mais <strong>de</strong> dois meses do primeiro turno das eleições majoritárias<br />
e com favoritos in<strong>de</strong>finidos, além do entrave PT, hoje um partido<br />
político importante nos resultados do pleito, mesmo com o seu lí<strong>de</strong>r<br />
maior (ainda) preso.<br />
A incógnita PT, que ten<strong>de</strong> a lançar um substituto para Lula na corrida presi<strong>de</strong>ncial,<br />
po<strong>de</strong>rá ser peça-chave interferindo nas crescentes opiniões dos<br />
últimos dias, sobre um segundo turno entre Alckmin e Bolsonaro.<br />
Seja como for, porém, o importante é que as leis do país sejam cumpridas,<br />
sem subterfúgios e que realmente o vencedor da disputa mais importante,<br />
que é a da Presidência da República, seja alguém que possa reconsertar<br />
o Brasil, quebrado em alguns setores <strong>de</strong>vido à divisão <strong>de</strong> forças e <strong>de</strong> opiniões,<br />
como poucas vezes vimos ocorrer em nosso país.<br />
Importante, neste momento, que os anunciantes voltem a anunciar com<br />
frequência acentuada, pois já se disse aqui, que a propaganda, além <strong>de</strong><br />
produtos, serviços e i<strong>de</strong>ias, tem ainda um componente lúdico <strong>de</strong> animar<br />
uma parcela consi<strong>de</strong>rável da população, ainda que não tenha boas condições<br />
<strong>de</strong> consumo.<br />
Em virtu<strong>de</strong> disso, acreditamos que este semestre, embora já iniciado dia<br />
1º <strong>de</strong> <strong>julho</strong>, somente a partir <strong>de</strong> agora justificará sua condição <strong>de</strong> ser o<br />
mais forte do ano em vendas.<br />
Ainda vamos nos surpreen<strong>de</strong>r com alguns resultados positivos que ocorrerão,<br />
surpreen<strong>de</strong>ndo a muitos e fazendo-nos lembrar das sábias palavras<br />
<strong>de</strong> Tom Jobim: “O Brasil não é para principiantes”.<br />
***<br />
Foi uma vez mais gloriosa a cerimônia <strong>de</strong> entrega do Prêmio Veículos<br />
<strong>de</strong> Comunicação, instituído há 31 anos pela revista Propaganda e que a<br />
cada versão fortalece-se e leva mais público ao auditório da ESPM na Rua<br />
Dr. Alvaro Alvim (SP), que já se consagrou como local <strong>de</strong>ssa cerimônia.<br />
pecial <strong>de</strong> julgamento, por membros da Aca<strong>de</strong>mia Brasileira <strong>de</strong> Marketing,<br />
presidida pelo nosso colaborador Madia <strong>de</strong> Souza, cujos integrantes votam<br />
nos melhores <strong>de</strong> cada categoria, segundo os próprios critérios.<br />
A partir daí, está concluída a escolha, com os mais indicados em cada categoria<br />
sendo <strong>de</strong>clarados vencedores. Veja cobertura completa da entrega<br />
dos troféus realizada na última semana, nesta edição do PROPMARK.<br />
Como o online do nosso jornal já publicara os vencedores, após encerrada<br />
a cerimônia <strong>de</strong> entrega dos troféus, a maioria <strong>de</strong>les divulgou em seguida<br />
os resultados e cada um a sua condição <strong>de</strong> vencedor.<br />
A principal constatação que se po<strong>de</strong> fazer anualmente sobre os resultados<br />
<strong>de</strong>ssa premiação é a <strong>de</strong> que o Brasil é o país que possui uma das maiores<br />
quantida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> bons meios e, olhando os vencedores em cada categoria,<br />
po<strong>de</strong> se orgulhar <strong>de</strong> estar entre os países com a melhor mídia do planeta.<br />
***<br />
A matéria <strong>de</strong> capa da presente edição do PROPMARK aborda um dos<br />
segmentos da comunicação comercial que, rebatizado e acrescido <strong>de</strong><br />
mo<strong>de</strong>rnas ferramentas para melhor aten<strong>de</strong>r os anunciantes e melhor<br />
atingir seus públicos, vem se tornando indispensável nos planos <strong>de</strong><br />
mídia das empresas que sempre procuram o melhor para anunciar<br />
seus produtos e serviços.<br />
O live marketing cresceu mais rapidamente do que se esperava, com o<br />
advento dos meios digitais, e hoje já movimenta em nosso país um apreciável<br />
investimento total <strong>de</strong> R$ 44 bilhões.<br />
Na noite da próxima quinta (2/8) a Ampro lançará em cerimônia especial o<br />
Anuário Brasileiro <strong>de</strong> Live Marketing <strong>2018</strong> (edição especial 25 anos). Mais<br />
informações: anuário@promoview.com.br.<br />
***<br />
O Grupo Doria, o Li<strong>de</strong> e a Editora Referência realizarão em agosto, no Sofitel<br />
Guarujá, mais uma versão do consagrado Fórum <strong>de</strong> Marketing Empresarial,<br />
que nesta 9ª edição <strong>de</strong>dica gran<strong>de</strong> parte do seu conteúdo ao<br />
público feminino.<br />
Para reforçar esse viés, serão homenageadas pelo Fórum duas expoentes<br />
da comunicação comercial brasileira, com histórias <strong>de</strong> vida profissional<br />
em altíssimo nível: Joanna Monteiro e Christina Carvalho Pinto.<br />
***<br />
Na noite <strong>de</strong> 13 <strong>de</strong> agosto, no Limelight (SP), serão entregues os diplomas<br />
aos vencedores do Colunistas São Paulo e Colunistas Brasil <strong>de</strong> 2017. Palmas<br />
especiais para a AlmapBBDO, que conseguiu nessas duas versões da<br />
tradicional premiação o cobiçado título <strong>de</strong> Agência do Ano.<br />
***<br />
Este Editorial é em homenagem a Hugo Rodrigues, que presi<strong>de</strong> a WMc-<br />
Cann com a responsabilida<strong>de</strong> <strong>de</strong> ter substituído o ícone Washington<br />
Olivetto. Hugo Rodrigues, além da sua inegável competência na ativida<strong>de</strong>,<br />
tem se <strong>de</strong>stacado pela fineza no trato com os públicos interno e<br />
externo da agência.<br />
***<br />
Frase: “O marketing é muito mais amplo que qualquer <strong>de</strong>partamento;<br />
compreen<strong>de</strong> todo o negócio. É o negócio inteiro olhado do ponto <strong>de</strong> vista<br />
dos seus resultados finais, isto é, sob a ótica do consumidor” (Peter Drucker<br />
– A prática do management – 1954).<br />
4 <strong>30</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark