edição de 30 de julho de 2018

agêncIas
Investimento publicitário cresce
9,7% no primeiro semestre de 2018
Y&R, Africa e My
Agencia lideram
ranking feito pelo
Kantar Ibope Media
JÉSSICA OLIVEIRA
investimento publicitário brasileiro
O nos meses de janeiro a junho de 2018
foi 9,7% superior em relação ao mesmo período
de 2017. No primeiro semestre deste
ano, as 50 maiores agências somaram
R$ 37,103 bilhões, ante R$ 33,103 bi no intervalo
do ano anterior. O crescimento pode
ter sido influenciado pela Copa do Mundo.
O ranking parcial referente à primeira
metade deste ano também revela mudanças.
O top 3 do levantamento do Kantar
Ibope Media segue liderado pela veterana
Y&R, que fechou o período com R$ 2,249 bi
de faturamento bruto de mídia. A agência
está no topo da lista desde 2002, quando
assumiu a posição que era ocupada pela
McCann-Erickson, hoje WMcCann. Mas o
pódio atual é completado por uma “novata”
na área, a Africa, e a My Agencia. No
acumulado de janeiro a junho de 2018, a
Africa, que encerrou 2017 na quarta colocação
com R$ 2,968 bi, ocupa agora o segundo
lugar, com R$ 1,723 bi. Essa é a primeira
vez que a agência está na vice-liderança da
tabela, depois de saltar algumas posições.
Em 2015, a agência fechou o ano no terceiro
lugar (R$ 3,507 bi) e a partir daí estava variando
entre o 5º e o 7º posto. Em junho de
2017, por exemplo, ela estava em sexto.
A terceira colocação está com a My Agencia,
com R$ 1,507 bi. Ela caiu uma posição,
após fechar 2017 na vice-liderança, com
R$ 3,741 bilhão, depois de seguir em escalada
nos últimos cinco anos. Em 2013, ela
fechou na 17ª posição, com R$ 1,292 bilhão;
em 2014, na 16ª posição, com R$ 1,176 bi;
em 2015, em 13º (R$ 2,236 bi); e em 2016,
em 10º (R$ 2,285 bi).
A Leo Burnett Tailor Made aparece em
quarto lugar, com R$ 1,481 bilhão; e a Publicis
em quinto, com um faturamento bruto
de R$ 1,463 bi. Em seguida estão Ogilvy
(R$ 1,439 bi), Talent Marcel (R$ 1,371 bi), J.
Walter Thompson (R$ 1,347 bi), DPZ&T (R$
1,341 bi) e AlmapBBDO (R$ 1,220 bi). Juntas,
as dez primeiras colocadas faturaram
R$ 15,147 bi de janeiro a junho de 2018 e
R$ 14,074 bi no mesmo intervalo em 2017.
O crescimento foi de 7,6%. O Kantar Ibope
Media mede a compra de mídia pela métrica
que contempla investimentos brutos dos
anunciantes, sem negociações e descontos.
Ranking de agências
Janeiro a Junho de 2018
PosIção agêncIa InvestImento R$ (000)
1 Y&R 2.249.957
2 AFRICA 1.723.532
3 MY AGÊNCIA 1.507.821
4 LEO BURNETT TAILOR MADE 1.481.444
5 PUBLICIS PBC COMUNICAÇÃO 1.463.284
6 OGILVY 1.439.913
7 TALENT MARCEL 1.371.206
8 JWT 1.347.760
9 DPZ&T 1.341.632
10 ALMAPBBDO 1.220.636
11 HAVAS WORLDWIDE 1.163.528
12 ARTPLAN 1.146.312
13 ESCALA COMUNICAÇÃO 1.067.936
14 DM9DDB 1.000.331
15 WMCCANN 974.303
16 F NAZCA S&S 953.669
17 Z+ 903.378
18 FCB BRASIL 902.847
19 LEW’LARA/TBWA 805.071
20 RINO COM 803.655
Fonte: Kantar IBOPE Media – Monitor Evolution
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jornal propmark - 30 de julho de 2018 55