edição de 30 de julho de 2018

arena do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
Reprodução
Fotos: Divulgação
vitrine
Com pouco mais de duas semanas desde o anúncio de Cristiano Ronaldo como seu reforço,
a Juventus já tem colhido frutos da negociação de 100 milhões de euros. No Brasil, a
procura por camisas do clube italiano cresceu 300% no e-commerce após a chegada de
CR7. Segundo levantamento do site de ofertas Cuponeria, o interesse pelo uniforme do
time é sete vezes maior, em comparação com a procura durante os jogos do clube pela
Champions League, em abril deste ano. O crescimento no Brasil superou até mesmo o
e-commerce italiano no período, onde o volume de buscas pelas camisas foi cerca de três
vezes maior depois da contratação do craque.
Batismo
Muito aguardados e queridos pela torcida, os mascotes de clubes e de torneios esportivos
têm ganhado cada vez mais peso, haja vista a popularidade de personagens como Canarinho
durante a Copa na Rússia. A dois anos para os Jogos Olímpicos de Tóquio, foi a vez de os
japoneses anunciarem os nomes oficiais dos personagens que representarão os eventos esportivos.
Miraitowa (à esq.) é a junção
das palavras japonesas mirai (futuro)
e towa (eternidade). Já Someity (à
dir.), representante dos Jogos Paralímpicos,
significa “tão poderoso” e
foi inspirado na expressão “Somei-
-yoshino”, uma espécie de cerejeira
bastante popular no país. O batismo
oficial foi feito na semana passada,
na cerimônia que marcou a contagem
regressiva para o evento. Coca-Cola,
Alibaba, Atos, Bridgestone, Dow, GE,
Intel, Omega, Panasonic, P&G, Samsung,
Toyota e Visa são os patrocinadores
dos Jogos Olímpicos de 2020.
extra, extra, extra!
A cobertura de esportes de nicho é o principal filão do canal ESPN Extra, formato disponível
para clientes da operadora Vivo. O serviço passa a ser oferecido agora para consumidores
do sistema DTH. O conteúdo já estava à diposição de clientes da tecnologia fibra
desde junho. A programação do ESPN Extra, que também pode ser assistido no Watch-
ESPN (plataforma de streaming e VOD), conta com eventos de eSports e transmissão de
campeonatos de games, como Clash Royale e Counter Strike, entre outros. Programas
como o Olhar espnW e a WNBA também são disponibilizados no serviço. Além de Vivo,
o ESPN Extra também é distribuído nas operadoras SKY, TV Alphaville, Cabo Telecom,
Sumicity, RCA, Desktop, Conectcor e Link Telecom. Novas negociações estão em andamento
e devem ser confirmadas nas próximas semanas.
saúde é o que interessa
Aos poucos, as marcas ligadas a saúde têm
se aproximado do mercado de corrida de
rua, território tradicionalmente ocupado
pelas fabricantes de tênis, vestuário e acessórios.
É o caso da francesa Bonduelle, que
no Brasil tem ativado a marca de vegetais
processados em provas como a SP City
Marathon, neste domingo (29), na capital
paulista. Segundo Eduardo Beloto, diretor
de marketing da companhia, essa estratégia
de comunicação é focada apenas no
Brasil. Desde o ano passado, a marca obteve
impacto de mais de cem mil pessoas no
ambiente da corrida. A fabricante também
aposta no sampling de produtos.
endorfina criativa
Preservar a boa forma é
importante para elevar
os níveis de energia. Não
abro mão de praticar uma atividade
física diariamente, combinando
musculação com Power Yoga e alongamento.
O esporte me ensina a ser
positivamente competitivo, corajoso
e mais criativo, pois, assim como no
mundo corporativo, temos de estar
sempre em movimento, buscando
ultrapassar os limites”.
Tomás Ramos, diretor de marketing e
vendas da rede Brazil Hospitality Group
56 30 de julho de 2018 - jornal propmark