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Danúbia Paraizo<br />
pouco mais <strong>de</strong> duas semanas<br />
para o início da campa-<br />
A<br />
nha eleitoral na internet, no dia<br />
16 <strong>de</strong> agosto, o Facebook se viu<br />
em um imbróglio com grupos<br />
políticos na semana passada.<br />
A i<strong>de</strong>ia para o período eleitoral<br />
é “proteger a integrida<strong>de</strong>”<br />
das eleições neste ano, mas a<br />
atitu<strong>de</strong> <strong>de</strong> remover conteúdos<br />
políticos já tem dividido opiniões.<br />
Durante evento na semana<br />
passada, em sua se<strong>de</strong>, em São<br />
Paulo, Katie Harbath, diretora<br />
global <strong>de</strong> engajamento com políticos<br />
e governos do Facebook,<br />
explicou como a plataforma<br />
tem agido em relação a conteúdos<br />
maliciosos e perfis falsos<br />
que disseminam fake news.<br />
A i<strong>de</strong>ia é ampliar o monitoramento<br />
no período pré-eleitoral<br />
para evitar possíveis usos ina<strong>de</strong>quados<br />
que beneficiem candidatos.<br />
O assunto é polêmico<br />
e merece atenção. Na quarta-<br />
-feira passada (25), a re<strong>de</strong> social<br />
removeu 196 páginas e 87 perfis<br />
pessoais relacionados ao Movimento<br />
Brasil Livre (MBL), após<br />
investigação que <strong>de</strong>tectou o<br />
mau uso da plataforma e o não<br />
cumprimento <strong>de</strong> suas normas.<br />
Segundo o Estadão, os perfis<br />
excluídos usavam i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong>s<br />
falsas, algo proibido pela empresa.<br />
Ainda assim, a atitu<strong>de</strong><br />
gerou acusações <strong>de</strong> censura.<br />
Na última quinta-feira (26) um<br />
grupo do MBL protestou em<br />
frente à se<strong>de</strong> do Facebook.<br />
Des<strong>de</strong> que veio à tona o vazamento<br />
<strong>de</strong> informações <strong>de</strong><br />
milhares <strong>de</strong> usuários em abril<br />
<strong>de</strong>ste ano, no caso da Cambridge<br />
Analytica, a re<strong>de</strong> social<br />
tem tentado firmar discurso<br />
pró-transparência. Fugindo do<br />
papel <strong>de</strong> <strong>de</strong>terminar qual conteúdo<br />
é verda<strong>de</strong>iro ou falso,<br />
a re<strong>de</strong> social se associou com<br />
três agências <strong>de</strong> fact checking<br />
no Brasil para que elas façam<br />
esse filtro. A i<strong>de</strong>ia não é excluir<br />
sumariamente conteúdos i<strong>de</strong>ntificados<br />
como falsos, mas redigital<br />
Em meio à queda <strong>de</strong> valor, Facebook<br />
é criticado por apagar conteúdos<br />
No Brasil, re<strong>de</strong> social dividiu opiniões por <strong>de</strong>letar perfis e páginas<br />
políticas; nos EUA, companhia per<strong>de</strong>u US$ 120 bi em único dia na bolsa<br />
Katie Harbath: “É difícil prever qual vai ser o peso da propaganda em re<strong>de</strong>s sociais na eleição. Cada país tem suas especificida<strong>de</strong>s”<br />
duzir em até 80% seu alcance.<br />
Para as eleições, por exemplo, o<br />
projeto Lupe, da agência Lupa,<br />
vai checar as <strong>de</strong>clarações dos<br />
presi<strong>de</strong>nciáveis e <strong>de</strong>smentir rumores.<br />
Tudo isso por meio <strong>de</strong><br />
um chatbot via Messenger em<br />
que os usuários po<strong>de</strong>rão enviar<br />
perguntas, que serão respondidas<br />
com tecnologia <strong>de</strong> aprendizado<br />
<strong>de</strong> máquina com base no<br />
banco <strong>de</strong> dados da agência.<br />
ProPaganda na rEdE<br />
Esta será a primeira eleição<br />
brasileira em que será permitido<br />
o uso <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> paga<br />
nas re<strong>de</strong>s sociais. E, para atualizar<br />
os candidatos sobre os formatos<br />
disponíveis, o Facebook<br />
tem feito reuniões Brasil afora<br />
com partidos e candidatos. A<br />
partir <strong>de</strong>sta terça-feira (31), os<br />
interessados em anunciar na<br />
plataforma po<strong>de</strong>rão se submeter<br />
ao processo <strong>de</strong> autenticação,<br />
que inclui envio <strong>de</strong> cópia<br />
<strong>de</strong> documentos pessoais. “É<br />
“O fatO <strong>de</strong> nunca<br />
ter OcOrridO<br />
algO parecidO<br />
aqui tOrna<br />
tudO mais<br />
imprevisível e<br />
mais interessante<br />
<strong>de</strong> Observar”<br />
Alê Oliveira<br />
difícil prever qual vai ser o peso<br />
da propaganda em re<strong>de</strong>s sociais<br />
na eleição. Cada país tem suas<br />
especificida<strong>de</strong>s. Nos Estados<br />
Unidos você vê muitos candidatos<br />
fazendo campanha, promovendo<br />
seu crowdfunding e<br />
convidando os eleitores a participarem,<br />
uma vez que por lá<br />
o voto não é obrigatório”, <strong>de</strong>stacou<br />
Katie. “O fato <strong>de</strong> nunca<br />
ter ocorrido algo parecido aqui<br />
torna tudo mais imprevisível e<br />
mais interessante <strong>de</strong> observar”.<br />
Do ponto <strong>de</strong> vista comercial,<br />
a novida<strong>de</strong> po<strong>de</strong> ser positiva<br />
para a empresa <strong>de</strong> Mark Zuckerberg,<br />
que teve perda histórica<br />
<strong>de</strong> valor na semana passada. A<br />
companhia per<strong>de</strong>u US$ 120 bilhões<br />
(cerca <strong>de</strong> R$ 446 bi) em<br />
um único dia na bolsa <strong>de</strong> Nova<br />
York. Entre os motivos da queda<br />
está o alerta feito por executivos<br />
<strong>de</strong> que o crescimento da<br />
receita iria <strong>de</strong>sacelerar à medida<br />
que a empresa se concentra<br />
na privacida<strong>de</strong> dos usuários.<br />
58 <strong>30</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2018</strong> - jornal propmark