PME Magazine - Edição 10 - Outubro 2018

RESPONSABILIDADE SOCIAL
CORES PARA TODOS
Ana Rita Justo
ColorADD
Oito anos foi o tempo necessário para que Miguel Neiva
conseguisse transformar a tese de mestrado num
negócio eticamente responsável: criar um código que
permita aos daltónicos identificar as cores. O sucesso
está à vista e já se procura um investidor.
Corria o ano de 1999 quando Miguel Neiva, atualmente
com 49 anos, decidiu avançar para o mestrado. A tese
levou oito anos a ficar concluída, mas resultou num novo
negócio social com um propósito: criar um código que permita aos daltónicos
distinguir as cores. Assim nasceu, em 2010, a ColorADD, hoje um
exemplo a seguir entre os negócios eticamente responsáveis.
Miguel terminou a licenciatura em 1993 e montou um estúdio, onde trabalhava
como designer. O ímpeto para fazer o mestrado surgiu por querer fazer
jus às tendências do design inclusivo e por algum medo do desconhecido,
como reconhece.
“A questão do daltonismo surgiu por referência a um colega de escola, mas
também por estigma e certa paranoia de que poderia ficar daltónico. O daltonismo
pode ser adquirido, mas todos tínhamos uma ideia errada do que
era ser daltónico. Era um não assunto, uma limitação que a sociedade não
vê”, lembra o designer.
O mestrado levou-o então a tentar perceber melhor o que era o daltonismo
e, mais importante, o que é que os daltónicos pensavam. O estudo envolveu
146 daltónicos de cerca de 20 países e as conclusões foram contundentes:
“41% dos daltónicos tem dificuldade de integração social, 90% precisa de
ajuda para comprar roupa, 17% só descobriu que era daltónico depois dos
20 anos”.
Assim, Miguel Neiva foi estudar as “linguagens universais” até chegar a uma
solução.
“Fui recuperar o conhecimento adquirido que todos trazemos da escola
em que, com um caixa de guache, tínhamos as três cores primárias, mais o
branco e o preto. Assim as pessoas não têm de aprender nada de novo, têm
apenas de recuperar aquilo que deixaram por não necessitar. Para cada uma
das cores, um símbolo gráfico, que tinha de cumprir uma série de requisitos,
Código aplicado aos lápis Viarco
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Miguel Neiva criou a ColorADD em 2010
porque isto tinha de ser para toda a
gente, fácil de integrar na cultura visual
de cada um, fácil de introduzir
em diferentes suportes, técnicas,
dimensões, e fácil de se ligar”, explica
o criador.
Protegida a linguagem e defendida
a tese, Miguel precisava que o seu
método fosse reconhecido pelos
outros e, durante um ano, dedicou-
-se a escrever artigos científicos:
“Já não era eu a dizer isto, era a própria
comunidade científica.”
MAIS DO QUE UM NEGÓCIO
A ColorADD nasce então em 2010 e
são feitas as primeiras implementações
do código com as tintas CIN.
“Era o parceiro ideal”, recorda, com
alegria estampada no rosto.
O objetivo era e continua a ser que
o código chegue às estimadas 350
milhões de pessoas que não veem
cores corretamente em todo o mundo.
Por isso, o modelo de negócio
tinha de ser simples: o código “não
é exclusivo para ninguém”, reforça
Miguel Neiva. Todas as marcas podem
implementar o código
ColorADD, mediante o
pagamento de uma avença
que é ajustada à dimensão
de cada negócio. Não podem
é ter exclusividade.
“Já nos apareceu um grupo
que pagava dez vezes
mais do que o que pedíamos
para serem os únicos
no setor durante três anos.
Disse que não, porque isto