PME Magazine - Edição 10 - Outubro 2018

marketing
UM MUNDO CHEIO DE PESSOAS AUTÊNTICAS
Denisse Sousa
Sonder
Para Frederico Canto e Castro, o mundo da publicidade era recheado de
pessoas inautênticas. Ainda na faculdade, imagina o conceito e funda a
Sonder, sem ter experiência ou conhecimento do mundo dos negócios. De
uma mente jovem e inovadora nasceu assim a agência de publicidade para
pessoas autênticas e líder de mercado em Portugal.
“A Sonder nasce quando eu estava na faculdade
a tirar curso de gestão e tivemos
que fazer um trabalho de grupo em que
estudávamos uma empresa em todos os
seus setores e escolhemos a empresa de
publicidade do meu pai.”
A história começa assim, explica Frederico
Canto e Castro, ou Fred, como gosta
que o chamem. Um trabalho de faculdade
que rapidamente se transformou no mote
para uma empresa única e irreverente.
Com um pouco de pesquisa, Fred percebeu
que o mercado da publicidade estava
em mudança, que as agências não estavam
a conseguir acompanhar e que havia
a oportunidade de criar um projeto de
acordo com os seus princípios.
Assim nasce a Sonder em 2014, uma empresa
cujo propósito é ajudar as marcas
a criar publicidade mais verdadeira, mais
real, ao dar a possibilidade de colocarem
pessoas autênticas como estrelas dos
seus anúncios para o mundo inteiro, seja
em televisão, em mupis, ou nas redes sociais.
Frederico Canto e Castro criou a Sonder em 2014
Mas, o que é isso de ser uma pessoa autêntica?
Segundo o dicionário Sonder,
significa saber quem se é e o que o diferencia
dos outros, vivendo a sua autenticidade
ao máximo.
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“Sabes aquilo que te diferencia
dos outros e, em vez de esconderes
isso por medo de seres julgado,
tu vives essa diferença. Vives
essa falha nos dentes, esse cabelo
branco, essa tatuagem, essas sardas,
ser alto ou baixo – o quer que
seja”, explica o fundador.
Sonder [son.der ou sond'er] - nome; pessoa autêntica
DA SALA DE AULA PARA O MUNDO DOS NEGÓCIOS
Com apenas 19 anos e sem ideia de como gerir um negócio, criar uma
empresa ou o que eram finanças, gerir recursos humanos ou operações,
Fred lançou-se naquele que considera ser o maior desafio de
todos: começar a Sonder. No entanto, não se deixou abalar pela falta
de experiência.
“Acredito que não nascemos grandes, mas sim que nos tornamos
grandes pelo caminho, por isso, prefiro colocar desafios muito mais
elevados do que o meu grau de competência atual e depois arranjar
maneira de suprimir esse gap ao adquirir essas competências, onde
quer que seja.”
Para o jovem empresário, o melhor de estar à frente de uma empresa
como esta é o impacto que consegue criar na vida das pessoas. Para
Fred, não há ninguém que não passe pela Sonder e não fique uma
pessoa diferente. Vê nesta transformação a fuga à formatação a que
as pessoas são obrigadas quando entram nas empresas, abrindo um
espaço onde, com o tempo, as pessoas começam a descobrir-se, a
aceitar-se e a viver de forma diferente.
que ace