O RETORNO DA NARRATIVA. Análise crítica da narrativa. MOTTA, Luiz Gonzaga.

ou internauta, procurando envolvê-lo e provocar certos efeitos de
sentido. Exploram o fático para causar o efeito de real (a objetividade e
a veracidade) e o fictício para causar efeitos emocionais (subjetividades,
emocionalidades). Tudo depende da intenção do narrador midiático
e das estratégias dele. É preciso analisar cada caso para constatar se
a narrativa midiática é predominantemente fática, fictícia ou híbrida,
verificar a intencionalidade do narrador manifesta no texto, e os efeitos
pretendidos. Na parte deste livro sobre procedimentos operacionais
de uma análise o leitor encontrará dicas para identificar no texto as
intenções de seu narrador, tanto as fáticas quanto as fictícias.
O mais importante aqui é observar que a forma narrativa está
muito mais presente na mídia do que se imagina. Os jornalistas,
produtores, diretores e editores de TV e de cinema, os roteiristas e
publicitários sabem que os homens e mulheres vivem narrativamente o
seu mundo, que eles e elas constroem temporalmente suas experiências.
E exploram com astúcia, premeditação e profissionalismo o discurso
narrativo, para causar efeitos de sentido. Fazem isso tanto quando o
efeito pretendido é o efeito de real como quando o efeito desejado
é a emoção. Mesmo em um anúncio gráfico onde só há a fotografia
de um homem ou de uma mulher em uma situação estática (quando
aparentemente não há um estado explícito de transformação), por
exemplo, o efeito pretendido pode ser remeter a audiência a um mundo
possível, onde as coisas se passam de uma forma idealizada. Ou seja,
o anúncio de uma única foto publicitária realça aspectos da vida das
pessoas, de como elas são e de como deveriam ser, procura remeter a
imaginação para as vidas individuais, para as estórias e biografias de
cada um, criando desejos a partir de imaginários pessoais, remetendo
a narrativas imaginárias. Mesmo quando a imagem revela o flagrante
de um só momento e nenhum estado de mudança aparente, a foto
pode insinuar mudança, estimular estórias ao redor do tema. Basta
descobrir os indícios e as marcas do texto (da foto) que estimulam uma
estória, e a narrativa saltará aos olhos. O que estamos sugerindo é que
o analista procure na mídia estórias (narrativas) onde aparentemente