O RETORNO DA NARRATIVA. Análise crítica da narrativa. MOTTA, Luiz Gonzaga.

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ou internauta, procurando envolvê-lo e provocar certos efeitos de sentido. Exploram o fático para causar o efeito de real (a objetividade e a veracidade) e o fictício para causar efeitos emocionais (subjetividades, emocionalidades). Tudo depende da intenção do narrador midiático e das estratégias dele. É preciso analisar cada caso para constatar se a narrativa midiática é predominantemente fática, fictícia ou híbrida, verificar a intencionalidade do narrador manifesta no texto, e os efeitos pretendidos. Na parte deste livro sobre procedimentos operacionais de uma análise o leitor encontrará dicas para identificar no texto as intenções de seu narrador, tanto as fáticas quanto as fictícias. O mais importante aqui é observar que a forma narrativa está muito mais presente na mídia do que se imagina. Os jornalistas, produtores, diretores e editores de TV e de cinema, os roteiristas e publicitários sabem que os homens e mulheres vivem narrativamente o seu mundo, que eles e elas constroem temporalmente suas experiências. E exploram com astúcia, premeditação e profissionalismo o discurso narrativo, para causar efeitos de sentido. Fazem isso tanto quando o efeito pretendido é o efeito de real como quando o efeito desejado é a emoção. Mesmo em um anúncio gráfico onde só há a fotografia de um homem ou de uma mulher em uma situação estática (quando aparentemente não há um estado explícito de transformação), por exemplo, o efeito pretendido pode ser remeter a audiência a um mundo possível, onde as coisas se passam de uma forma idealizada. Ou seja, o anúncio de uma única foto publicitária realça aspectos da vida das pessoas, de como elas são e de como deveriam ser, procura remeter a imaginação para as vidas individuais, para as estórias e biografias de cada um, criando desejos a partir de imaginários pessoais, remetendo a narrativas imaginárias. Mesmo quando a imagem revela o flagrante de um só momento e nenhum estado de mudança aparente, a foto pode insinuar mudança, estimular estórias ao redor do tema. Basta descobrir os indícios e as marcas do texto (da foto) que estimulam uma estória, e a narrativa saltará aos olhos. O que estamos sugerindo é que o analista procure na mídia estórias (narrativas) onde aparentemente
elas não parecem estar presentes. Ele se surpreenderá ao notar como o discurso narrativo permeia inúmeros tipos de mensagem em todos os meios de comunicação, inclusive nas mensagens curtas e herméticas da internet. Essas considerações são importantes para cada analista se dar conta de que a narratologia midiática é diferente da narratologia literária. Na análise da mídia precisamos colocar o foco no processo de comunicação narrativa, na atitude e na posição do narrador, em suas intencionalidades e estratégias, seu papel mediador, nos dêiticos e implicaturas, nos efeitos de sentido possíveis e em outros aspectos do processo integral de comunicação narrativa - e não apenas com o produto, como faz a narratologia literária cujo foco permanece ainda na obra e nas suas estruturas imanentes. Procedimentos desta análise são sugeridos nos capítulos sobre metodologia, a seguir. O analista precisa levar em conta as condições de produção do narrador, a narração como ato de fala em contexto, a retórica utilizada, os jogos de linguagem, a dialética entre as intenções do narrador e os reconhecimentos dos destinatários, a narratividade encoberta ou descoberta, as ações potenciais do destinatário (a audiência) no seu ato de leitura e interpretação do texto (ISER, 1999a), a experiência estética da recepção, o jogo de cocriação de sentidos (JAUSS, 2002) e outros fatores do ato comunicativo. Só considerando a narrativa como o nexo de uma relação comunicativa entre narrador e destinatário o analista será capaz de chegar à questão das intencionalidades, da interpretação e da confirmação (ou não) dos efeitos pretendidos, e descortinar uma compreensão integral do processo. Assim, ele será capaz de utilizar a análise da narrativa não apenas como um instrumento de crítica e erudição, mas como um instrumento capaz de descortinar os metassignificados culturais e ideológicos produzidos pela mídia em cada sociedade e em cada situação histórica concreta. Repito: interessa ao analista da comunicação narrativa não somente a narrativa em si, mas o processo
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