edição de 21 de janeiro de 2019

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Hora de união
Fazer propaganda ou comunicação eficaz
é coisa para especialistas
Alexis Thuller PAgliArini
ano começou com declarações preocupantes
do novo presidente da Repú-
O
blica e da sua equipe, a respeito da nossa
atividade. Ainda no ano passado, o vice-
-presidente, antes mesmo de tomar posse,
fez uma avaliação simplista sobre a atividade
de propaganda.
“O processo tradicional de propaganda,
que gasta rios de dinheiro, deve ser abandonado”,
afirmou. Segundo ele, as demandas
de comunicação do governo podem
ser resolvidas via redes sociais e processos
online.
De fato, a performance da campanha de
Bolsonaro, baseada quase que tão somente
nas redes sociais, deve ter encantado o
general. Mas, infelizmente, nada é tão simples
assim. Há de se considerar muitas outras
variáveis e efeitos conjunturais antes
de tirar conclusões simplistas.
Começando pela penetração da internet.
Estima-se que um terço dos brasileiros não
tenha acesso à internet. Esses não serão
impactados pela comunicação do governo?!
Outra questão é o custo. Uma inserção
em mídia de massa, na TV aberta, por
exemplo, realmente tem um valor absoluto
alto, mas se analisarmos o custo por mil é
plenamente justificável. Fazer propaganda
ou comunicação eficaz é coisa para especialistas
e nossa esperança é que o novo
governo não abra mão de agências qualificadas
para fazer um trabalho competente.
E o governo pode ficar tranquilo: o Brasil
é considerado um dos países mais avançados
nessa área, estando entre os três mais
premiados em festivais internacionais.
Propaganda é um dos raros setores econômicos
brasileiros reverenciados mundo
afora. Dias atrás, foi a vez do próprio presidente
questionar o BV de agências. Como
sabemos, os Programas de Incentivo (que
ele chamou de BV) são instrumentos lícitos,
existentes em diversas categorias, com
total amparo legal.
Fenapro e Abap já se posicionaram e
houve grande repercussão, exposta aqui
mesmo, na última edição do PROPMARK.
Na edição anterior do PROPMARK, no
seu Editorial, Armando Ferrentini apresenta
uma carta aberta ao presidente, expondo,
com muita propriedade, o valor da
propaganda. Ferrentini deixou claro que o
desempenho do setor não é algo de modismos,
de agora, mas, isso sim, fruto de um
trabalho histórico, de forte participação de
todos os envolvidos ao longo de décadas.
O fato é que a nossa propaganda está
sendo criticada e analisada de forma simplista,
amadora e inusitada. Mais do que
nunca, é necessária uma mobilização de
todos do setor para gerar os esclarecimentos
necessários e criar uma agenda com os
líderes governamentais no sentido de alterar
a percepção equivocada sobre a nossa
importante atividade.
É preciso um esforço coletivo de esclarecimento
público e de gestão junto aos dirigentes
públicos.
O nosso setor é exemplar no sentido da
autorregulação, tendo excelentes fóruns
para discussão da nossa atividade, seja no
estabelecimento de melhores práticas, seja
na observação e controle de qualidade
de comunicação. Tudo feito com transparência
e com o envolvimento de todos os
players. O setor tem também instituições
maduras e representativas, capazes de conduzir
discussões em alto nível.
Associações e entidades sindicais têm
feito um excelente trabalho no sentido de
garantir a mais alta qualidade do nosso
setor, atestada internacionalmente, como
frisei neste artigo, nos mais importantes
concursos e festivais mundo afora. Puxando
a brasa para minha sardinha, gostaria
de usar este espaço para conclamar especialmente
todas as agências de propaganda
para uma união de esforços concentrada
nesse importante momento.
Acreditem na representação setorial!
Fortaleçam os sistemas de representação
organizados! Devemos acreditar no bom
senso e na intenção honesta dos governantes
em melhorar o que estão encontrando
na gestão pública.
De fato, essa revisão é necessária e todos
esperamos isso. Mas devemos também
estar atentos e unidos para garantir uma
percepção verdadeira dos processos maduros
que envolvem a propaganda brasileira.
#Tamojunto!
Alexis Thuller Pagliarini é superintendente
da Fenapro (Federação Nacional das Agências
de Propaganda)
alexis@fenapro.org.br
jornal propmark - 21 de janeiro de 2019 19