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Campanha “como deveria ser”, da WMcCann para a Chevrolet, mostra a revitalização do Rio Pinheiros como um futuro possível para a cidade de São Paulo tá na hora de Ser “como deveria Ser” Na verdade, já passou da hora. Vivemos em uma das mais importantes cidades do mundo, com problemas de locais que nem existem no mapa, como falta de saneamento básico, por exemplo. Nos orgulhamos de ser a selva de pedra, mas não damos a devida atenção aos nossos prédios históricos. Nos vangloriamos da nossa vida noturna, mas temos medo de sair nas ruas até à luz do dia. Se compararmos com a história do mundo, alguém vai dizer que essas contradições acontecem porque ainda estamos engatinhando, mesmo com 465 anos. Mas uma cidade como São Paulo, que se apropriou da velocidade e do ritmo frenético do dia a dia para se posicionar, não pode sequer pensar em parar para dar ouvidos a esses argumentos. Há problemas que não podem esperar, até porque soluções existem. Basta sermos mais exigentes, darmos mais o exemplo e não descansarmos enquanto a mudança não vier. Afinal, São Paulo merece que a gente lute por ela. Hugo Rodrigues, chairman e CEO da WMcCann um evento hiStórico deSPoluindo menteS São Paulo é uma cidade incrível. Na minha área de atuação, consigo enxergá-la como um grande evento ou festival, desses que reúnem milhares de pessoas em um dia – ou uma semana. Temos características tão positivas que nos colocam no mesmo patamar de cidades como Nova York e Tóquio. A cidade não dorme nunca. Temos um cardápio de ações para todos os gostos, bolsos e hábitos – e agradamos gregos e troianos. A gastronomia é um ponto alto: de fast a slow food, de restaurantes requintados a botecos charmosos. Nesse evento chamado São Paulo as pessoas não ficam na vontade. Para a engrenagem desse grande evento rodar adequadamente, existem alguns pontos de atenção. E um dos principais é a questão da segurança. Para uma pessoa ter uma experiência 100% agradável em um evento, é essencial que ela se sinta segura. É importante, portanto, que esse assunto seja prioridade número um para a organização. Outro ponto fundamental para o sucesso do evento São Paulo é a nossa infraestrutura: ela precisa abranger todas as suas necessidades. Não adianta termos um evento perfeito se nosso público não consegue chegar. São Paulo é uma marca fortíssima, que rende um evento histórico. José Victor Oliva, fundador da Holding Clube Morando em Londres e observando o Rio Tâmisa como parte importante do transporte público da cidade, via os Oysters vendidos nos undergrounds que interligam metrôs, ônibus e barcos, e como parte importante do turismo da cidade, via barcos/ restaurantes de alta qualidade que proporcionam lindos passeios diurnos e noturnos, me transformei num defensor ainda mais fanático de um projeto para São Paulo que sempre sonhei, mas nunca aconteceu: a despoluição do Rio Tietê. A despoluição do Tâmisa foi resolvida em 1858, quando sessões do Parlamento Inglês foram suspensas devido ao mau cheiro do rio que acabou apelidado como “O Grande Fedor”. Os primeiros resultados do processo de despoluição só apareceram em 1930, e foram num crescendo até chegar à quase perfeição que é mantida até hoje com rigor e bom senso pela Thames Water, a companhia de saneamento e controle de águas e esgotos de Londres. Mais de cem anos depois, num mundo com muito mais recursos tecnológicos, é obvio que o mesmo trabalho que foi feito no Tâmisa poderia ser feito no Tietê. Para isso, basta apenas os nossos dirigentes começarem despoluindo suas mentes. Washington Olivetto 38 21 de janeiro de 2019 - jornal propmark
MARIANA BARBOSA Especializada em fornecer diferentes tipos de imagens, vídeos e músicas em alta qualidade, a Shutterstock divulgou na última semana a oitava edição de seu relatório anual de tendências criativas. Especialistas em conteúdo e design identificaram os principais estilos que farão parte do design e da moda durante 2019, com base em análises do crescimento dos dados de pesquisas e downloads de usuários durante o ano anterior. Os três principais tópicos destacados pelo relatório possuem um ponto em comum: todos remetem ao passado de maneira criativa. A Cultura Zine (publicações independentes que tiveram seu boom nos anos 1980 como forma de manifestação artística) é a principal delas, e as buscas pelo termo “colagem artística contemporânea” cresceram 1.376%. Padronagens típicas da década de 1980, como “correntes de ouro”, “estampas de couro de cobra”, “estampas de leopardo” e “estampas elegantes”, também vêm crescendo expressivamente. Já o conceito que se tinha no passado sobre como seria o futuro, como neon brilhante, paisagens futuristas e videogames antigos, deve permear o design pelos próximos meses. A publicação evidencia também temas em ascensão relacionados a comportamento e cultura. Pesquisas referentes à sustentabilidade e à diminuição do uso de plástico cresceram em média mais de 700% na plataforma, assim como avanços tecnológicos que já fazem parte do cotidiano, como e-sports e face ID, que tiveram aumento de mais de 1.500% nas buscas. O estilo Kawaii japonês, com ilustrações fofinhas, ganha relevância junto à arte indiana de pintura e impressão Kalamkari. Ainda de acordo com a ShutmeRcado Relatório evidencia resgate ao passado como tendência para marcas Levantamento da Shutterstock enumera o que estará em voga no design, moda e produção visual; termo "vintage romântico" é popular no Brasil A tendência que mais cresce no Brasil é o “vintage romântico”, em linha com o que foi observado globalmente O estilo Kawaii japonês ganha relevância junto à arte indiana de pintura terstock, de encontro com o que foi observado globalmente, a tendência que mais cresce no Brasil é o “vintage romântico”. Por fim, a plataforma destaca ainda a “Tipografia Tentadora” como tendência para ficar de olho. Com aumento de 8.389% de buscas, o termo pode ser definido como letras personalizadas com coberturas de doces, como donuts e glacês. Fotos: Divulgação A publicAção evidenciA tAmbém temAs em Ascensão relAcionAdos A comportAmento e culturA Em 2018, tendências que fizeram sucesso até mesmo em produtos e itens diversos, como as estampas de unicórnio, cactos, tons pastéis e holográfico, foram ressaltadas pelo relatório. “Até mesmo os profissionais criativos mais talentosos às vezes querem um pouco de inspiração para o próximo grande projeto e o nosso Relatório de Tendências Criativas está aqui para ajudar”, disse Lou Weiss, diretor global de marketing da Shutterstock. jornal propmark - 21 de janeiro de 2019 39
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