edição de 21 de janeiro de 2019

mArcAs
Anunciantes apostam em memes
e geram engajamento nas redes
O nome dela é Jenifer, o ovo e Desafio dos 10 anos agitaram a semana e
se transformaram em conteúdo de oportunidade nas plataformas digitais
MARIANA BARBOSA
última semana foi bastante
agitada para os fãs de
A
memes e desafios da internet.
Além da repercussão esperada
para assuntos factuais,
como a facilitação ao porte de
armas pelo governo brasileiro
e o início da 19ª edição do
Big Brother Brasil, três tópicos
dominaram os feeds das redes
sociais: a música Jenifer,
o recorde da foto mais curtida
do Instagram que foi quebrado
por um ovo, e o Desafio dos
10 anos (ou #10yearschallenge,
em inglês).
Para fazer parte das conversas
do momento e transmitir
mensagens na linguagem do
público, marcas tiveram bastante
trabalho em aproveitar
as oportunidades para gerar
conteúdo relevante de forma
rápida, antes que o formato
escolhido perdesse relevância
para o próximo viral.
A Coca-Cola deu a largada
nesse movimento e personalizou
a sua garrafinha com
o nome Jenifer. “O nome dela
está em todo lugar. Até na garrafa
de Coca-Cola”, publicou
a empresa no Instagram, em
post criado pela David. A brincadeira
faz alusão ao sucesso
da canção Jenifer, interpretada
por Gabriel Diniz.
O estrondoso sucesso da
música, que briga pelo título
de ‘hit do Carnaval 2019’ e
estava, na última sexta-feira,
18, em 1º lugar das paradas do
Spotify Brasil, também chamou
a atenção do Burger King
e da Brahma.
Aproveitando trecho da
letra no qual o cantor afirma
que conheceu a Jenifer no
Tinder, a rede de fast food
criou um perfil para a moça
no aplicativo. A ideia era que
os consumidores dessem match
na página para receber um
cupom de desconto que poderia
ser utilizado nas lojas.
A brincadeira também foi
Com criação da David, Coca-Cola personalizou sua garrafinha com o nome Jenifer, em alusão ao hit do cantor Gabriel Diniz
criada pela David.
Já a Brahma foi a marca
mais lembrada das paródias
da música na internet. O tweet
O nome dela é Brahma eu
encontrei ela no Freezer foi a
inspiração para que a cervejaria
chamasse o próprio Gabriel
Diniz para oficializar a versão
em vídeo publicado em seus
canais oficiais.
Outro dos assuntos mais
comentados não só nas plataformas
digitais, mas em toda
a mídia, foi o recorde de foto
mais curtida da história do
Instagram quebrado pela imagem
de um simples ovo. A fotografia
é a única publicação
do perfil Egg Gang, criado em
4 de janeiro com a descrição
“Vamos criar um recorde juntos
e ter o post mais curtido
do Instagram. Vamos vencer
o recorde atual, mantido por
Kylie Jenner (18 milhões)! A
gente consegue”.
O recorde inusitado já havia
conquistado mais de 48
milhões de likes até o fechamento
da última semana,
desbancando a foto da socialite
e empresária Kylie Jenner,
publicada em 6 de fevereiro
de 2018, anunciando o nascimento
de sua primeira filha,
Stormi.
Com a façanha, a página
agora se define como “detentora
oficial do recorde da foto
mais curtida do Instagram” e
ganhou até selo de verificação
do perfil. A própria Kylie Jenner
brincou com a situação em
suas redes sociais, quebrando
um ovo no asfalto quente
para fritá-lo. Até o momento,
nenhuma agência ou marca
revelou estar por trás da ação,
mas a Egg Gang anunciou via
Stories a produção de merchandising
oficial do ovo mais
famoso do mundo.
A Netflix Brasil aproveitou
a repercussão do viral com
a própria versão do ovo, que
leva o rosto do ator Noah Centineo,
protagonista da produção
original Para Todos Os Garotos
Que Já Amei. “Dei uma
apelada aqui, mas eu quero é
recordes!”, publicou a plata-
Reprodução
marcas tiveram
trabalho em
aproveitar as
oportunidades
para gerar
conteúdo
relevante de
forma rápida
48 21 de janeiro de 2019 - jornal propmark