edição de 21 de janeiro de 2019

MARCAS
Temporada longa de verão favorece
ativações em diferentes formatos
Projetos ocorrem ao ar livre Brasil afora, mas se consolidam no digital;
Carnaval apenas em março facilita as atividades em família nas férias
MARINA OLIVEIRA
– Especial para o PROPMARk
Com o Carnaval na primeira semana de
março, a temporada 2019 tende a ser
mais longa e as marcas aproveitam a estação
para investir em ações de aproximação
com o público. As ativações vão de eventos
em ruas, praças e praias até parcerias com
influencers.
A cervejaria Sol anunciou o patrocínio de
algumas das festas de Réveillon mais disputadas
do Nordeste – Je Suis Jeri (Jericoacoara
- CE), AWE (Caraíva - BA), Piawaii (Barra
Grande - PI) e Let’s Pipa (Tibau do Sul - RN)
– além do projeto Neuronha, que conta com
uma casa de influenciadores e uma série de
eventos sustentáveis promovidos pelo ator
Paulo Vilhena, em Fernando de Noronha.
As iniciativas, sob a assinatura Taste The
Sun, estimularam a troca de garrafas vazias
por prêmios e experiências para serem
curtidas ao ar livre (Sol Beach Point); um
lounge destinado a promover o encontro
de convidados, contando ainda com carregadores
de celular alimentados por energia
solar (Domo Sol), além de promover a
sustentabilidade e o consumo responsável,
uma vez que a marca fez a coleta dos resíduos
dando destinação às cooperativas locais
de reciclagem.
“Entendemos que o público presente nas
festas são consumidores regulares ou potenciais
de Sol. Mais de seis mil brindes (bolas,
viseiras, bonés, cangas e toalhas, entre
outros) da marca foram distribuídos. Mais
de 20 influenciadores digitais foram curtir
o Réveillon com a marca e impactaram mais
de 37 milhões de pessoas com seus posts
vinculados à Sol”, defende Guilherme Retz,
gerente das marcas Sol e Heineken.
As ativações foram realizadas pela agência
Suno, a estratégia de PR ficou por conta
da agência 1927, enquanto que o conteúdo
dos canais proprietários da marca foi de
responsabilidade da JWT.
Já o Cartoon Network aposta nos eventos
de ativação para se aproximar do público
durante a temporada. De acordo com Adriana
Alcântara, diretora sênior de Conteúdo
e Produção Nacional das marcas infantis da
Turner Brasil, as atividades em conjunto e
ao ar livre são prioridade entre as famílias
nesta época do ano, assim “os eventos ao
vivo são um dos pilares fundamentais do
Cartoon Network para manter a conexão
com os fãs de todas as idades e suas famílias.
E o Verão Cartoon oferece tudo isso
Ativação da Sol levou conscientização sobre meio ambiente a diversas praias do Nordeste durante o Ano Novo
para as crianças que estão em São Paulo,
num período de dias de sol mais longos e
férias escolares”, aponta.
Para isso, o canal promove de 19 de janeiro
a 3 de fevereiro a oitava edição do “Verão
Cartoon”. Pelo segundo ano consecutivo,
o canal infantil oferece uma programação
especial com mais de 15 atrações no Parque
Villa-Lobos, em São Paulo. Em 2019, a agência
Voga é quem assina a execução do evento,
que conta com o patrocínio da Huggies,
Sunny e apoio da Bic e Leiturinha. “Esperamos
crescer em 20% o número de cadastros
em relação a 2018, nossa expectativa é ter
mais de 100 mil pessoas cadastradas no Verão
Cartoon”, afirma.
A Veloe, plataforma de pagamento eletrônico
para pedágios rodoviários e mobilidade
urbana da Alelo, aposta em ações
pontuais nos litorais paulista e carioca. Em
janeiro, e também durante o Carnaval, a
marca realiza uma ativação com um avião
para reforçar o tema Menos fila, mais sombra
e água fresca e gerar awareness com relação
ao seu mix de produtos, além de reforçar
promoções vigentes. Também estão
programadas ativações com veículos em
pontos estratégicos no litoral sul e central
de São Paulo e nas praias da capital fluminense,
em especial Copacabana.
“Com menos esforço estamos atingindo
um público maior. Estamos no momento de
Fotos: Divulgação
“EspEramos crEscEr
Em 20% o númEro dE
cadastros Em rElação a
2018. nossa ExpEctativa
é tEr mais dE 100 mil
pEssoas cadastradas
no vErão cartoon”
44 21 de janeiro de 2019 - jornal propmark