edição de 21 de janeiro de 2019

que elas foram destaque já em
2018. A NASA anunciou, durante
a atração, o lançamento do
Collaborative Health Innovation
Plataform, um sistema que
conecta investidores da empresa
com startups de healthcare,
com vistas a criar produtos de
health que possam ser utilizados
no espaço.
PrÊmIoS
O predomínio da internet
como canal para informações
sobre healthcare, a possibilidade
de gerar engajamento através
do uso de ferramentas como
conteúdo e a explosão de dados
que permitem uma comunicação
pessoal formam um tripé
que ajudou a publicidade a gerar
negócios e trabalhos de qualidade
em escala muito superior à
do passado, com mídias sujeitas
a legislações mais restritivas.
Com o argumento de permitir
uma competição mais justa
para um segmento com menos
possibilidades criativas, mas
também para atrair anunciantes
do setor e ajudar no desenvolvimento
das agências do setor, o
Festival Internacional de Criatividade
de Cannes lançou um
festival Lions Health em 2014.
Hoje, a área de Health é uma
das nove tracks temáticas do
festival geral.
Na edição 2018, saíram com
ouros da área Pharma Blink to
Speak, linguagem gestual feita
de movimentos de olhos para
gerar conexão com pacientes
com paralisia (venceu o GP for
Good do Healthcare). Outra solução,
The Hearing Test in Disguise
é um filme que ajudou a
identificar pessoas com deficiência
auditiva, já que seu roteiro
tem interpretação diferente de
acordo com o nível do problema.
Já Change Gout trouxe uma
experiência digital para sensibilizar
as pessoas sobre a gota. O
Brasil teve uma prata com Stories
to Inhale, focado em tornar
a inalação mais divertida para
as crianças. Já na categoria Health
& Welness, que tem menos
restrições, o Grand Prix foi para
o filme de 48 minutos Corazón -
Give Your Heart, de Montefiore
Hospital, com a história de uma
garota de programa com problemas
de coração. A ação ajudou
a gerar engajamento e aumentar
doadores de órgãos.
Ao se falar em comunicação
healthcare, pensa-se em publicidade
feita por indústrias farmacêuticas,
laboratórios ou, no
máximo, ONGs. Mas o fato é que
a questão passou a fazer parte
do discurso de toda grande
marca. Um estudo da Havas Life
Diego Freitas, Aurélio Lopes e Mauro Arruda, da FCB Health, lançada no ano passado
& You, o “Prosumer 2018 - DiY
+ Data: Taking healthcare to the
next level”, mostra que 72% dos
consumidores brasileiros avaliam
que as marcas têm responsabilidade
em estimular hábitos
saudáveis. “As marcas podem
ajudar as pessoas a melhorarem
a sua saúde até porque uma das
grandes tendências no segmento
farmacêutico é prevenir antes
de medicar”, afirma Charles
Houdoux, global partner e CEO
da Ásia do Havas Health & You.
“O maior movimento dessa indústria
nos últimos anos foi colocar
o consumidor no centro
da conversa. As marcas devem
oferecer serviços, dar educação,
entreter, ajudar. E isso de
forma cada vez mais criativa. As
pessoas não querem ler coisas
difíceis, mas, por exemplo, jogar
um game ou assistir a um vídeo
curto e personalizado sobre
saúde. Todos os movimentos
levam a indústria a precisar de
mais criatividade”, completa.
Na semana passada, o executivo
francês anunciou a nova estrutura
de liderança no Brasil, com
Zé Roberto Pereira (managing
director e CSO), Daniel Martins
(managing director e COO), Ingrid
Bachmann (diretora de negócios
e relacionamento) e Laura
Florence (diretora-executiva
de criação).
Bom InveStImento
Para os negócios das agências,
healthcare traz boas possibilidades.
A FCB Brasil lançou,
no ano passado, a unidade
FCB Health, sob liderança de
Mauro Arruda e Diego Freitas,
ex-Havas Life. “Foi um movimento
muito bem planejado.
Nossa operação de healthcare
no mundo é enorme, com 2
mil funcionários, com mais de
50 médicos. Atendemos nessa
O brasileiro Fernando Brandt tornou-se Associate Creative Director da FCB Health NY
operação global 19 dos 20 maiores
laboratórios e empresas da
indústria farmacêutica, sem
conflito, porque são produtos
diferentes”, afirma Aurélio Lopes,
presidente da FCB Brasil.
“Outro pilar para investirmos
nisso é que a criatividade
cresceu na indústria pharma
e Cannes ajudou a trazer mais
interesse. Por fim, a internet
criou uma disrupção no aspecto
legislativo do uso de meios,
onde não se podia veicular.
Hoje, é possível trabalhar lembrança
de marca na internet,
influenciadores, geolocalização
e diversas outras ferramentas.
Isso introduziu um caminho
novo para um mercado ultra-
-regulado e temos mais oportunidades
para sermos criativos”,
resume Lopes.
No Grupo WPP, o healthcare é
considerado uma das especialidades
importantes para os clientes
dentro do pilar de comunicação,
ao lado de PR, publicidade
e outros. “É um setor importante
e em expansão. Temos uma
nova oferta para o setor, para
evoluir e integrar a força de
nossas empresas para os clientes”,
afirmou Mark Read, CEO
global do WPP quando a empresa
anunciou, em outubro de
2018, a distribuição dos serviços
prestados pela WPP Health &
Welness, que deixou de existir,
para as redes VMLY&R, Ogilvy
e Wunderman. Já no Grupo
Publicis, a ordem é negociar o
braço Publicis Health Services,
por sua performance ruim. Entretanto,
executivos do setor
afirmaram em off que, em geral,
healthcare é um segmento muito
lucrativo para a publicidade
e novos movimentos nessa área
são esperados no Brasil.
jornal propmark - 21 de janeiro de 2019 35