edição de 21 de janeiro de 2019

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we mkt cyano66/iStock Repelescentes... “Quando eu era pequeno, meus pais descobriram que eu tinha tendências masoquistas. Aí passaram a me bater todo dia, para ver se eu parava com aquilo.” Woody Allen Francisco alberto Madia de souza Quem foi o gênio? Quem realizou essa proeza? Quem conseguiu espantar adolescentes? Aquela doença que todos temos, mas felizmente - para a grande maioria - passa. Por razões que a razão nem mesmo imagina o fato é que no ano de 1982, um shopping no Brasil decidiu eleger como público-alvo, como target essencial, pasmem, os adolescentes. E assim nasceu o MorumbiShopping. Todo um andar voltado para os adolescentes, culminando com uma monumental pista de patinação. Os adolescentes adoravam. Todos! Passavam as férias no MorumbiShopping. Consumiam uma Coca-Cola, eventualmente um cachorro quente, mexiam com todos os demais frequentadores, que muito rapidamente desistiram da novidade. Antes mesmo de completar dois anos, o Morumbi se deu conta do absurdo, detonou a pista e o piso, e converteu naquela que talvez seja até hoje a maior praça sofisticada de alimentação dentre todos os shopping centers do mundo. Com a presença de muitos e ótimos restaurantes. Corrigido o grave equívoco decolou e hoje é um dos três shopping centers melhor sucedidos da cidade de São Paulo. Se já tivessem descoberto os repelescentes... Segundo matérias publicadas em diferentes plataformas de comunicação no ano passado... Adivinhem... O mais eficaz dentre todos os repelescentes é... A... Música clássica! Melhor ainda, meio parecido com o SBP que se diz “terrível, mas só contra os insetos...”. Com todos os demais públicos, exceto os adolescentes, a música clássica atrai, magnetiza, encanta e conquista! O primeiro estabelecimento comercial que teve a ideia e a iniciativa de testar essa solução, já quase no desespero, foi a 7-Eleven. Uma loja da rede, na cidade canadense Columbia Britânica, depois de esgotados todos os recursos para expulsar jovens adolescentes que passavam horas em seu estacionamento aparentemente drogados, colocou nos alto-falantes, dirigidos especificamente para esse espaço, Mozart. Em alto e bom som! Vazaram, como costumam dizer e em questão de minutos; e nunca mais voltaram para buscar dois skates e um par de patins que esqueceram na pressa. O sucesso foi tanto que todas as demais lojas da franquia adotaram o mesmo procedimento com idêntico sucesso. Anos depois, o mesmo aconteceu em West Palm Beach, na Flórida. Músicas de Beethoven, Mozart e Bach para “espantar” a horda de drogados que viviam pela redondeza. Mais que deu certo e a polícia local comemorou a queda quase que a zero dos problemas das madrugadas... E a clientela adorou! E, assim, a música clássica, quem diria, encontrou uma plataforma para índices maiores de popularização. E hoje se faz presente como medida reconfortante e acolhedora das pessoas em diferentes países de todos os continentes. Mantendo a distância inconvenientes de toda a ordem e procedência. Em matéria do mês passado assinada pelo jornalista Theodore Gioia, da Los Angeles Review of Books, o relato de manifestações crescentes e sucessivas em diferentes cidades e países... “Na Penn Station, em Nova York, pessoas compram seus tíquetes ferroviários ao som de música barroca”... No terminal rodoviário de Nova York, Greyhound, os viajantes que chegam são recebidos com música de Franz Schubert... O sistema metroviário de Atlanta hoje funciona tendo como trilha sonora, para o deleite de seus usuários, as composições de Händel... O parque público em Duncan é patrulhado pela voz de tenor de Pavarotti... Os vândalos literalmente desapareceram... Uma biblioteca da Virgínia anima seus funcionários de limpeza com o som de Mozart... E a briga entre traficantes em Columbus, Ohio, foi resolvida com As Quatro Estações de Vivaldi... Será que daria certo no Brasil? Será que a música clássica aquietaria o ânimo dos brasileiros, e despertaria uma paixão e compromissos maiores com o país, por exemplo? Vamos tentar? Acho que deveríamos... Francisco Alberto Madia de Souza é consultor de marketing famadia@madiamm.com.br 32 21 de janeiro de 2019 - jornal propmark
ArEnA Do ESPortE Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br Daniel Augusto Jr. /Agência Corinthians/Divulgação Endorfina criativa Cofrinho 1 O anúncio do banco BMG como novo patrocinador máster do Corinthians, na semana passada, foi marcado pela troca de farpas entre a instituição financeira e sua concorrente – a Crefisa –, e a promessa de um novo modelo comercial com o clube. Sem patrocinador máster desde meados de 2017, quando o contrato com a Caixa não foi renovado, o Corinthians agora estampará no espaço mais nobre de seu uniforme, o peito da camisa, a logomarca do BMG. Em contrapartida, a instituição pagará R$ 30 milhões anuais ao clube, mas os rendimentos poderão ser superiores. Segundo Luis Paulo Rosenberg, diretor de marketing do Corinthians, um novo produto financeiro será lançado, e quanto maior a adesão dos torcedores, mais ganhos terá o clube. Os detalhes serão apresentados na terça-feira (22) pelo presidente do Corinthians, Andrés Sanchez, e Ricardo Guimarães, dono do banco. Cofrinho 2 A notícia sobre o novo contrato movimentou as redes sociais, logo depois de a informação ter sido publicada pelo jornalista Lauro Jardim, do jornal O Globo. Sem confirmar a informação, o BMG usou seu perfil no Twitter para provocar seu concorrente – a Crefisa. Se conseguisse superar a rival em número de seguidores, prometeu dar mais detalhes sobre o patrocínio. A Crefisa não deixou por menos e acusou o BMG de estar com inveja, em referência à recente campanha do Palmeiras e Puma, criada pela agência Bullet. A Crefisa é patrocinadora máster do time. Divulgação joGo DELAS Reconhecida globalmente depois de conquistar dois Leões no Cannes Lions em 2018 - Bronze na categoria PR e Prata na categoria Glass: The Lion For Change - a campanha #MyNameMyGame (foto) acaba de conquistar apoio da ONU Mulheres. O projeto criado pela agência Africa para a ONG americana Wonder Woman Tech tem como objetivo disseminar conhecimento e barrar o preconceito, abusos e opressão contra mulheres no cenário gamer mundial. joGo DELAS 2 Com praticamente 50% do mercado de jogos online sendo consumido por mulheres, a discussão sobre respeito é mais do que relevante. Principalmente porque 100% das mulheres que jogam games por pelo menos 22 horas semanais já sofreram algum tipo de assédio, segundo estudo da Universidade Estadual de Ohio. Com o apoio da agência das Nações Unidas, o projeto entra em nova fase, tendo como objetivo mobilizar a indústria de games em defesa das mulheres. O incentivo à captação de recursos para entidades que atuam no enfrentamento da violência contra as mulheres também é um novo desdobramento da iniciativa. A ideia é fortalecer e ampliar a voz de atores centrais para defesa das gamers. Sem ter o perfil de esportista e gostar de academia, praticar exercícios sempre foi tão desafiador, até eu descobrir o Airsoft. O esporte estimula o raciocínio lógico, a tomada de decisão sob pressão, a capacidade de liderança e de atuação em grupo.” Eden Wiedemann, CEO da Wololo Divulgação BiG fomE O tradicional Jogo das Estrelas, parceria da Liga Nacional de Basquete e da NBA, terá pelo segundo ano consecutivo o patrocínio do McDonald’s. A exemplo do que ocorreu em 2018, a rede de fast food promete distribuir lanches Big Mac para a torcida caso os times NBB Brasil e/ou NBB Mundo ultrapassem a marca de 100 pontos no Jogo das Estrelas. No ano passado, mais de 10 mil lanches foram distribuídos no Ginásio do Ibirapuera (SP). O evento será realizado nos dias 8 e 9 de fevereiro, no Ginásio Pedrocão, em Franca (SP), e conta com patrocínios da Caixa, Avianca, Nike, Penalty, Infraero e McDonald’s e os apoios da Unisal, Açúcar Guarani, Ministério do Esporte e governo federal. PrAiAno O Guaraná Poty está diversificando e ampliando seus investimentos no futebol brasileiro. Depois de anunciar há duas semanas o patrocínio ao Corinthians, agora é a vez de o time de base do Santos contar com o apoio da empresa. O contrato para 2019 prevê a marca estampada na barra traseira das camisas dos Meninos da Vila. jornal propmark - 21 de janeiro de 2019 33
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