edição de 21 de janeiro de 2019

maior divulgação da marca e (o verão) é o
momento certo de criar essa abordagem”,
afirma André Turquetto, diretor de marketing
e produtos da Alelo.
Assim como a Sol, a Veloe também estende
as ações para as mídias digitais. “Esse é
o DNA da empresa, o corpo da ação é digital
e queremos gerar experiência do ponto de
vista da interação com o usuário. Entender
como ele se relaciona com a marca ao longo
do ano”, aponta.
Um dos objetivos é utilizar inteligência
digital para impactar ainda mais público.
Por isso, trabalham em parceria com o Climatempo
e com outros serviços de geolocalização
para atingir quem passou pelo
pedágio durante a temporada e, assim, tentar
reter este público em suas redes sociais
durante 2019.
No caso da Veloe, as atividades de ativação
foram criadas pela DAN e o fim da ação
coincide com o início de uma nova campanha,
já assinada pela BETC/Havas, que conquistou
a conta da Alelo em dezembro.
A Nespresso aproveita a temporada para
lançar mais duas opções de cafés gelados
em um evento na boutique-conceito da
marca na badalada Rua Oscar Freire, em São
Paulo. No último fim de semana, além de conhecer
os novos produtos da edição On Ice
e curtir shows na presença de celebridades,
4.500 pessoas participaram de workshops,
oficinas, treino funcional, teatro e outras
atividades. O espaço pet friendly contou
com parceria da Purina e a Ecoplan foi responsável
pela neutralização dos resíduos.
“Com o Carnaval apenas no início de
março, poderemos explorar o lançamento
dos novos cafés por mais tempo, aproveitando
ao máximo a estação. Estamos
constantemente estudando e ouvindo os
clientes para desenvolver ações de marketing
assertivas. Sabemos que ações como
essas são capazes de gerar conhecimento
sobre o mundo do café, mas também proporcionam
um momento de diversão e de
conexão orgânica com a marca”, defende
Marcos Djinishian, head de marketing da
Nespresso no Brasil.
Este é o segundo ano que eles realizam
uma ativação de verão para a promoção dos
cafés da Edição Limitada. “Vimos a oportunidade
de também inovar no verão e trazer
esses dois novos cafés de Edição Limitada.
Esse movimento merece grande destaque,
pois impacta os consumidores, promove
experiências únicas e cria um novo hábito”,
vaticina Djinishian.
Em 2019, uma das estratégias de promoção
do evento foi no ambiente digital. A
marca criou um evento no Facebook e também
um hotsite com a programação completa
da ativação.
“As redes sociais são fundamentais dentro
do ecossistema de comunicação que
mantemos com nossos consumidores, pois
além de coletarmos feedbacks e ouvirmos a
opinião do público, também promovemos a
geração de conteúdo”, finaliza.
Há dois anos o Cartoon Network realiza evento de ativação no Parque Villa-Lobos, em São Paulo
jornal propmark - 21 de janeiro de 2019 45