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e sustentáculo das bases da <strong>de</strong>mocracia,<br />
ao proporcionar condições financeiras para<br />
a diversida<strong>de</strong> e liberda<strong>de</strong> dos diversos<br />
veículos <strong>de</strong> comunicação.<br />
Princípio elementar do sistema é pensar<br />
primeiro nos benefícios do todo e, <strong>de</strong>pois,<br />
em cada parte envolvida. Tudo é pensado,<br />
discutido e aprovado <strong>de</strong> modo tripartite.<br />
Também é um princípio pétreo da autorregulação<br />
ético-comercial que as vantagens para uma<br />
parte não po<strong>de</strong>m ser obtidas pelo prejuízo<br />
das <strong>de</strong>mais. A intenção e estruturação <strong>de</strong><br />
suas normas, obrigações e benefícios é<br />
sempre no sentido <strong>de</strong> um jogo <strong>de</strong><br />
ganha-ganha.<br />
OS PILARES DO MODELO BRASILEIRO DE PUBLICIDADE<br />
A lógica produtiva e virtuosa do Mo<strong>de</strong>lo Brasileiro <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong> é a <strong>de</strong> que a cada compromisso assumido<br />
por uma organização <strong>de</strong> uma <strong>de</strong> suas três partes resulta em um ou mais benefícios para as <strong>de</strong>mais.<br />
Conheça melhor o Mo<strong>de</strong>lo e seus pilares assistindo aos ví<strong>de</strong>os produzidos pelo CENP disponíveis em<br />
www.cenp.com.br<br />
Ví<strong>de</strong>o: A Visão Econômica do Mo<strong>de</strong>lo Brasileiro <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong><br />
Ví<strong>de</strong>o: A Harmonia Eficaz do Mo<strong>de</strong>lo Brasileiro <strong>de</strong> Publicida<strong>de</strong><br />
As virtu<strong>de</strong>s econômicas Lorem do mo<strong>de</strong>lo ipsum<br />
brasileiro <strong>de</strong> publicida<strong>de</strong> estão<br />
expostas em um dos fascículos da<br />
série Documentos CENP, produzidas<br />
pela FA Estudos Econômicos e pela<br />
LCA Consultores e disponível em<br />
www.cenp.com.br/documentos<br />
Ví<strong>de</strong>o: A Publicida<strong>de</strong> Brasileira e a Autorregulação<br />
No site do CENP, você encontra tudo o que precisa saber sobre as Normas-Padrão,<br />
a certificação e os <strong>de</strong>mais serviços oferecidos pelo CENP<br />
www.cenp.com.br<br />
O CENP<br />
O CENP é a casa da concórdia da publicida<strong>de</strong> brasileira.<br />
A entida<strong>de</strong> atua com base em seus conselhos e comitês técnicos,<br />
todos integrados por profissionais do mercado que entregam tempo<br />
e talento <strong>de</strong> muito valor em favor da ativida<strong>de</strong>.<br />
O CENP é <strong>de</strong> fato o espelho <strong>de</strong> suas entida<strong>de</strong>s fundadoras e das que<br />
a ele a<strong>de</strong>riram, por respeito às Normas-Padrão – um correto instrumento<br />
do mercado cujo tamanho a entida<strong>de</strong> <strong>de</strong>seja ter.<br />
Além da Certificação <strong>de</strong> Qualificação Técnica concedida às agências,<br />
o CENP oferece ao mercado publicitário os seguintes serviços:<br />
• BUP, Banco Único <strong>de</strong> Listas <strong>de</strong> Preços<br />
• Cre<strong>de</strong>nciamento <strong>de</strong> Serviços <strong>de</strong> Fornecedores <strong>de</strong> Informações <strong>de</strong><br />
Mídia<br />
• Cre<strong>de</strong>nciamento <strong>de</strong> Serviços <strong>de</strong> Verificação <strong>de</strong> Circulação<br />
• Fórum <strong>de</strong> Discussões Técnicas e Ético-Comerciais<br />
• CENP-Meios<br />
Isso tudo ocorre porque o mo<strong>de</strong>lo <strong>de</strong> negócios tem uma robusta lógica<br />
do ponto <strong>de</strong> vista técnico, gerencial e econômico, como comprovam<br />
estudos econômicos, como os encomendados pelo CENP junto a<br />
especialistas.<br />
ENTIDADES FUNDADORAS ENTIDADES ASSOCIADAS ENTIDADES PROFISSIONAIS ADERENTES/CONVENIADAS