Jornal das Oficinas 162

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ATUALIDADE
ASER Aftermarket Automotive
El Recambiazo
chega a Portugal
A Humberpeças, sócia da ASER Aftermarket Automotive, lança, em maio de 2019,
a primeira campanha El Recambiazo em Portugal. O objetivo é adaptar o conceito espanhol
à realidade do nosso país
Por: Bruno Castanheira
As palavras de José Luis Bravo,
diretor-geral da ASER Aftermarket
Automotive, não deixam
dúvidas quanto à importância
desta campanha: “A El Recambiazo
da ASER é uma das mais completas
ações de marketing realizadas no setor
das peças de reposição, tendo os
seus objetivos muito bem definidos.
Aumentar as vendas dos nossos associados,
elevar o valor médio das notas
de encomenda e conseguir novos
clientes para os sócios do grupo, são
as grandes premissas desta iniciativa”.
n TRÊS PROMOÇÕES EM UMA
A campanha El Recambiazo, que foi
criada para o mercado espanhol, oferece
três promoções em uma. Todas
dirigidas aos clientes dos associados
do Grupo ASER Aftermarket Automotive.
Os descontos vão até aos 10%
em todas as marcas e produtos aderentes
à iniciativa, estando 90% dos
fornecedores aprovados pelo grupo.
Tal como em Espanha, no nosso país
os descontos acumulam-se numa
espécie de “bolsa” e o cliente poderá
utilizá-los nas compras que efetuar
durante o mês de junho num dos distribuidores
da ASER. Além disso, existe
uma promoção destinada aos clientes
que aumentem ou renovem as suas
ferramentas ou as utilizem na oficina.
Todas as notas de encomenda que
ultrapassem os €100 podem ser registadas
em www.elrecambiazodeaser.
com, sendo permitido optar por prémios
diretos, que consistem em ferramentas
oficinais, cujo valor total é de
€50.000. Ferramentas de diagnóstico,
carrinhos de ferramentas, conjuntos
de chaves e lanternas, são alguns dos
produtos oferecidos nesta ação.
Nas edições realizadas em Espanha,
a campanha El Recambiazo chegou a
mais de cinco milhões de pessoas e
esteve presente nos meios de comunicação
do setor, nas rádios, na imprensa
local, em outdoors, nos veículos
(motos e automóveis) dos sócios do
grupo e até mesmo em autocarros. O
balanço não podia ser mais positivo.
n ESTREIA NACIONAL
Em maio de 2019, a campanha El
Recambiazo chega a Portugal pelas
mãos da Humberpeças, que dispõe
de lojas no Porto, Fiães, Alfena, Vila
Nova de Gaia, Vale de Cambra,
Santa Maria da Feira e São João
da Madeira. A Humberpeças, gerida
por Humberto Lopes, é uma
empresa de cariz familiar que se
dedica à distribuição de peças
de reposição, acessórios e ferramentas
para o setor automóvel.
Em janeiro de 2018, integrou a
central de serviços ASER com o
intuito de fortalecer a sua posição
no mercado e de estar
melhor preparada para enfrentar os
desafios do futuro, beneficiando do
know-how de um grupo vocacionado
para servir os interesses quer dos seus
associados quer dos clientes destes. A
campanha El Recambiazo, que surge
adaptada à realidade do nosso país e
que contempla uma marca, consiste
numa iniciativa que visa promover a
Humberpeças.
“Somos uma central de serviços que
ajuda os sócios a gerir melhor os seus
negócios no dia a dia. Comunicação,
proximidade, inovação e transparência
são os quatro princípios que estão
subjacentes a todas as atividades por
nós desenvolvidas e que fazem parte
do ADN dos nossos sócios. Valores esses
que pertencem, também, ao património
genético da Humberpeças
e que se inserem na forma como ela
se relaciona com os clientes”, destaca
Mario Romero, diretor de marketing
da ASER. ✱
Maio I 2019
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