edição de 26 de agosto de 2019

pesquisa
MindMiners estuda ansiedade
e seus impactos na publicidade
Mal do século é reconhecido por 60% da amostra de 550 pessoas
de todas as faixas etárias; para 80% problema cresce na sociedade
kentoh/iStock
Paulo Macedo
Os transtornos relacionados
à ansiedade são cada
vez mais evidentes. O estresse
provocado por situações cotidianas
atinge pessoas de todas
as faixas etárias, sem distinção
de classe social. É considerado
o mal do século. Uma pesquisa
feita pela MindMiners, com base
na Escala Beck e amostra de
550 indivíduos, constatou que
60% se reconhece com algum
tipo de ansiedade. E para 80%
“a sociedade atual apresenta
um alto grau de ansiedade”.
Uma síntese da pesquisa fala
que “os sintomas mais citados
foram: nervosismo, insônia,
suor, medo e dores. Além disso,
os resultados mostram que
os mais jovens costumam se
sentir ansiosos antes de dormir,
enquanto os mais velhos
apresentam mais sintomas no
período da manhã”.
O consultor de marketing Rodrigo
Patah fez um recorte para
o problema na publicidade.
“Como gestores de marcas, devemos
pensar na nossa responsabilidade
frente à sociedade.
Podemos explorar essa fragilidade,
seja estimulando um consumo
desenfreado ou levando
nossos colaboradores ao burnout,
ou trazer uma visão mais
construtiva sobre o assunto,
buscando conscientizar e dar
suporte às pessoas. Além disso,
como vimos, as marcas são
consideradas por parte dos consumidores
como vilãs nesse assunto.
Adotar uma abordagem
mais consciente e compreensiva
é ótima oportunidade para
uma aproximação genuína com
os consumidores”, ele explicou.
Responsável pela análise,
por meio do painel digital Me-
Seems, Patah reforça que o efeito
Fomo (Fear of Missing Out)
“sinaliza o medo de ficar por
fora do que está acontecendo.”
Segundo ele, “é um dos principais
fatores que estimulam
as pessoas a permanecerem
hiperconectadas. Metade dos
respondentes, por exemplo,
“As mArcAs são
considerAdAs
por pArte dos
consumidores
como vilãs
nesse Assunto”
diz sentir ansiedade quando
recebe uma notificação”. Patah
prossegue: “Há uma visão por
parte do consumidor de que as
marcas estimulam a ansiedade
na sociedade, através do incentivo
ao consumo, do bombardeio
de anúncios e do estabelecimento
de padrões sociais
por meio da publicidade, como
padrões de beleza. O consumo
é muitas vezes uma fuga para
pessoas ansiosas. Uma parcela
considerável concorda que,
quando compra algum produto,
a ansiedade diminui momentaneamente,
e mais da metade
dos respondentes afirma
que come mais quando está se
sentindo ansioso.”
Apesar do volume elevado,
a ansiedade ainda é um tabu.
“Em muitas ocasiões falta compreensão
e coragem da sociedade
para enfrentar o problema,
ao mesmo tempo em que a banalização
do termo, cada vez
mais presente na mídia, pode
provocar distorções e naturalizar
o problema”, finaliza Patah.
38 26 de agosto de 2019 - jornal propmark