edição de 26 de agosto de 2019

inspiração
somos únicos
Fotos: Arquivo Pessoal
“Cada vez mais, os dados atropelam as conversas frutíferas de onde
nasciam as mais geniais ideias. Hoje não precisamos de ideias geniais”
Tom Rocha
Especial para o PRoPmaRK
origem da palavra me remete a algo que
A eu trago (de tragar — jogar para dentro).
O que inalo, engulo, sinto, ouço, absorvo,
vejo, trago para dentro — o que eu inspiro.
Lá dentro, se transforma. É moldado e jogado
de volta para fora. Devolvo para o mundo
o que levei, mas agora com uma forma
totalmente pessoal.
Tudo o que emito, seria, portanto, um
resultado de uma olaria internalizada com
matéria-prima colhida em um contexto
único.
Da minha própria e única experiência. O
que envolve ambientes familiares, amigos,
trabalho, consumo cultural, entretenimento,
os livros que nunca terminei, os podcasts
que já ouvi, a pista de uma longa festa
no fim de semana ou o papo sem muito interesse
no elevador, que depois se repetiu
no ponto de ônibus.
Por muitos anos trabalhei em agências.
Vezes como mídia, vezes como social media
e finalmente como planejamento.
Em todos, algo em comum: estudo de
comportamento, hábitos de consumo. A
famosa jornada. E o ser humano é tão complexo,
não é mesmo? Entender uma pessoa,
de verdade, exigiria conhecer todos os contextos
acima citados. Exigiria ainda vivenciar
as mesmas experiências, ter as mesmas
reações químicas neuronais para então chegar
às mesmas conclusões.
Quando falamos em clusters, grupos específicos
de audiência, significaria então
multiplicar essas experiências por cinco,
dez, mil, um milhão de vezes. Definitivamente
impossível.
Portanto hoje entregamos às máquinas
que nos favorece com suas capacidades
sobre-humanas que, por meio de dados
gerados por nós, entregam uma média aceitável
para trabalharmos com uma relativa
certeza.
Hoje já possuímos tecnologia suficiente
para confiar nessas informações diárias, entregues
em real time, de como e para onde
seguir.
Cada vez mais, os dados atropelam as
conversas frutíferas de onde nasciam as
mais geniais ideias. Hoje não precisamos de
ideias geniais.
Precisamos apenas de um pequeno acerto,
uma rápida mensagem assertiva para
um grupo seleto de pessoas.
O que torna tudo muito mais efêmero.
Ideias aquarelas, solúveis em água, de artistas
beta-digitais.
Aos apegados, pode parecer triste, mas
com uma rápida reflexão concordarão que
não é. A essência é a mesma, apenas o meio
mudou.
Segundo Elis, ‘o novo sempre vem’. E
vem sempre carregado de críticas e inseguranças.
Mas seguimos sendo ‘como os nossos
pais’. E é isso o que me inspira. A nossa essência,
a essência humana, continuará sendo
a mesma. Existimos para colaborar com
a nossa existência. Existimos para inspirar
e ser inspirados. Existimos para inalar, absorver,
ouvir, ver e ser vistos.
Para não nos frustrarmos ainda mais com
a chegada assustadora do mundo autônomo,
devemos nos aproximar cada vez mais
dessa essência. Precisamos voltar para as
raízes.
E não tem nada mais humano que a criatividade,
que nada mais é que resultado de
recortes de inspirações do cotidiano.
E por isso que as conversas, mesmo aquelas
de elevador, continuam me seduzindo.
Por isso a novela morna que ainda entretêm
meia dúzia de pessoas continua me parando
na frente da TV sempre que estou de
visita aos meus pais.
Do papo tímido do padeiro ao reclamar
nervoso da senhora com o cachorro na rua.
Elas me animam. Animam, me despertam
e me atraem de forma irrefutável.
Cada pessoa na rua, cada voz da mesa
de trás do restaurante são histórias únicas,
cheias de contexto que eu jamais terei capacidade
de compreender.
Nem a tecnologia de dados é capaz de
captar.
Somos únicos. Isso é o que me inspira.
Tom Rocha, brand strategy manager da VIX Brasil
jornal propmark - 26 de agosto de 2019 29