edição de 26 de agosto de 2019

FÓRUM DE MARKETING EMPRESARIAL
Humanização das marcas está na
pauta das agências e anunciantes
Para obter engajamento e ingressar na conversa dos consumidores nas
redes sociais, empresas precisam ser reativas, flexíveis e reconhecer erros
paulo macedo
Com tanta tecnologia embarcada,
todo cuidado é pouco.
Afinal ela não pode ser o fim,
mas o meio condutor. Principalmente
para ser facilitadora
do ser humano, que vive processo
de transformação em relação
à forma de consumir marcas
e produtos. O desafio é a absorção
dos features disponíveis
de forma natural e inclusiva.
Assim sendo, será tranquilo e
favorável.
A 10ª edição do Fórum de
Marketing Empresarial, realizada
em parceria entre o Lide
(Grupo de Líderes Empresariais)
e o PROPMARK, neste
fim de semana, de 23 a 25, no
Guarujá, em São Paulo, debate
a questão sob o guarda-chuva O
Marketing Humano das Marcas.
Na avaliação de Marcos
Quintela, um dos curadores de
conteúdo do evento, o empoderamento
das pessoas ficou
mais notório após a revolução
digital iniciada com a internet.
Hoje, em suas palavras, a social
media trouxe nova visão
para as marcas estabelecerem
diálogo produtivo com os consumidores.
E, para garantir interatividade
com millennials
e perennials, elas precisam ter
um jeitinho mais humano com
base em transparência e convicção
de que há imperfeições e
vulnerabilidades nessa rota.
Quintela apresenta como
ilustração na sua palestra Vulnerabilidade:
o que os executivos
de sucesso podem aprender
com seus insucessos um dos
filmes da campanha Find Your
Greatness (Encontre a sua grandeza),
da Nike, que mostra o esforço
de atletas amadores, que
tinham orgulho da própria capacidade
de superação, como
se estivessem em Londres, que
sediou os Jogos Olímpicos de
2012.
A pesquisa de Quintela também
inclui a tese O Poder da
Filme Find Your Greatness, da Nike, ilustra a palestra sobre vulnerabilidade; perfeição está longe das marcas e pessoas
Vulnerabilidade, da cientista
social Brené Brown, que também
assinou o best seller A Coragem
de Ser Imperfeito.
Quintela explica: “Este ano
fui ao SXSW e percebi que o
ser humano foi o alvo do maior
evento de tecnologia do mundo.
O mood é outro. As facilidades
que equipamentos e
Marcos Quintela: vulnerabilidade é o tema do curador
plataformas trazem são para
ampliar a qualidade de vida.
Consequentemente, não podem
ser mais importantes do
que os usuários. A Brené Brown
me influenciou muito na
compreensão das vulnerabilidades
e das imperfeições. O ser
humano, que não é perfeito, é
assim. Porém, vulnerabilida-
Marcia Esteves: presidente e CEO da Grey Brasil
Reprodução
de não significa insucesso, que
pode ocorrer, mas deve servir
de lição para uma revisão e
busca de valor. Como o BI vai
ser inteligente sem uma pessoa
por trás? Como aplicar a mídia
programática sem um profissional
competente conduzindo
o projeto? Fico muito emocionado
com a campanha Find
30 26 de agosto de 2019 - jornal propmark