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mkt<br />
kyletperry/iStock<br />
Homenagem aos<br />
malucos sobreviventes<br />
“As maiores loucuras são as mais sensatas<br />
alegrias, pois tudo que fizermos hoje ficará<br />
na memória daqueles que um dia sonharão<br />
em ser como nós: loucos, porém, felizes.”<br />
Kurt Cobain<br />
Francisco alberto Madia <strong>de</strong> souza<br />
que seria o mundo, e do mundo, sem os<br />
O malucos e sonhadores? Seguramente,<br />
um tédio. Assim, no ano <strong>de</strong> 2011, o Grupo<br />
Allard, do empresário Alexandre Allard,<br />
comprou da Caixa <strong>de</strong> Previdência dos Funcionários<br />
do Banco do Brasil, uma espécie<br />
<strong>de</strong> mico dourado.<br />
Dourado porque é um terreno <strong>de</strong> localização<br />
espetacular. Rua Pamplona próximo<br />
da Avenida Paulista. Isso mesmo, aquele<br />
imóvel que você passou por lá diversas vezes<br />
e ou nem mesmo reparou, ou ficou se<br />
perguntando o que seria aquilo...<br />
E mico por ter em cima do terreno o Hospital<br />
Humberto Primo, também conhecido<br />
como Hospital Matarazzo, e ainda a maternida<strong>de</strong><br />
Con<strong>de</strong>ssa Filomena Matarazzo e a<br />
Capela Santa Luzia.<br />
Mico, não por essas referências e <strong>de</strong>nominações<br />
e arquitetura, mas pelo fato<br />
<strong>de</strong>ssas construções serem tombadas, que<br />
exigiria uma contenda monumental com<br />
as autorida<strong>de</strong>s para se conseguir o licenciamento<br />
para qualquer obra que fosse. “Só<br />
um <strong>de</strong>sequilibrado mergulhará numa roubada<br />
<strong>de</strong> tamanha dimensão”, muitos pensaram,<br />
alguns verbalizaram...<br />
Mesmo assim, o maluco e sonhador<br />
Allard foi em frente e jamais jogou a toalha.<br />
Agora, em <strong>2019</strong>, quase nove <strong>de</strong>pois do começo<br />
da epopeia, as primeiras obras do novo<br />
complexo serão <strong>de</strong>claradas completas, aprovadas,<br />
e com habite-se, mudando por completo<br />
as características específicas da microrregião.<br />
Só a capela, conforme matéria publicada<br />
recentemente pela Veja SP, teve <strong>de</strong> ser escorada<br />
por vigas <strong>de</strong>scomunais, ficando suspensa<br />
no ar e a mais <strong>de</strong> 30 metros <strong>de</strong> altura<br />
durante anos...<br />
Falando ao Valor sobre a aproximação<br />
das datas das primeiras inaugurações<br />
no complexo, o executivo responsável<br />
pela obra, Jacques Brault, disse e <strong>de</strong>u o<br />
tom: “Jamais nos preocupamos com o<br />
tempo. Apenas e exclusivamente com a<br />
excelência”.<br />
Incrível, raro, mas verda<strong>de</strong>iro. Um pouco<br />
<strong>de</strong> como o mundo antigo e os negócios<br />
eram. Nos tempos em que a pressa era inimiga<br />
da perfeição... E o que vai acontecer?<br />
Numa área original on<strong>de</strong> existiam 33<br />
mil metros construídos, quando concluída<br />
toda a obra serão 135 mil metros quadrados,<br />
portanto, 100 mil metros a mais. Para compensar<br />
esse aumento significativo <strong>de</strong> área<br />
construída, 10 mil árvores serão plantadas,<br />
ao lado <strong>de</strong> mais todas as espécies da mata<br />
atlântica, já existentes e que foram preservadas.<br />
E, no local, um hotel seis estrelas da Re<strong>de</strong><br />
Rosewood Hotels & Resorts, <strong>de</strong>zenas <strong>de</strong><br />
lojas, restaurantes, mercado <strong>de</strong> orgânicos,<br />
teatro, centro cultural, as árvores preservadas,<br />
como num passe <strong>de</strong> mágica, integram<br />
um novo e emblemático parque da mata<br />
atlântica. Sentado? No coração da cida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> São Paulo!<br />
O complexo agora pertence 55% à holding<br />
francesa Allard e 45% à holding chinesa<br />
Chow Tai Fook Enterprises. E entre as<br />
maiores curiosida<strong>de</strong>s dos que aguardam<br />
pelo final da obra, a conversão da legendária<br />
Maternida<strong>de</strong> Matarazzo num hotel,<br />
projetado por dois dos ícones da arquitetura<br />
e da <strong>de</strong>coração mo<strong>de</strong>rnas: Jean Nouvel,<br />
arquitetura, e Philip Starck, <strong>de</strong>coração.<br />
Ainda bem que alguns malucos sobreviveram...<br />
Rezo para que entre os millennials<br />
existam milhares <strong>de</strong> malucos como<br />
Alexandre Allard... É tudo o que o mundo<br />
precisa daqui para frente...<br />
Francisco Alberto Madia <strong>de</strong> Souza<br />
é consultor <strong>de</strong> marketing<br />
famadia@madiamm.com.br<br />
24 <strong>26</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> - jornal propmark