edição de 26 de agosto de 2019

marcas
sem Parar adota nova identidade
para se reposicionar no mercado
Ação criada pela agência Isobar posiciona o serviço como opção além
dos pedágios; marca destaca a valorização do tempo em comunicação
Não é de hoje que o Sem Parar
vem expandindo seus
produtos e soluções para outras
esferas. Presente em lugares
que vão de postos de gasolina
ao drive-thru do McDonald’s, a
empresa quer dar um próximo
passo em sua vida corporativa
e se expandir para outras frentes.
A ideia é utilizar sua tecnologia
de identificação para
ampliar o público consumidor
e estar mais presente na vida
das pessoas como meio de pagamento,
em lugares que, futuramente,
podem incluir restaurantes
e lojas, entre outros.
Alguns dos valores agregados
que serão trabalhados nesse
momento de transformação
da companhia são os da comodidade
e fluidez. “Estamos nas
cidades acompanhando o clien-
Domino’s desafia concorrentes a
abrirem massas de pizza com a mão
Campanha digital desenvolvida pela agência GUT e produzida pela
Sentimental Filmes traz ex-funcionários de outras redes para o teste
Domino’s Pizza trouxe para sua nova
A campanha publicitária no Brasil três
ex-funcionários da concorrência. Mostrando
a diferença no processo de abertura entre
as suas massas, a Domino’s, que alega
dominar “a arte de abrir massa à mão, de
forma artesanal, desde 1960”, desafiou os
profissionais que estavam acostumados a
utilizar máquinas.
O resultado, nas palavras de um dos participantes,
foi a criação de uma massa tão
bisonha que foi apelidada de “o pão que o
diabo amassou”. A estratégia bem-humorada
foi desenvolvida pela GUT, inspirada no
conceito Domino’s Domina.
“A ideia é mostrar aos nossos clientes que
a maior rede de pizzarias do mundo cuida
de cada pizza como se fosse única. Quando
o assunto é mão na massa, a Domino’s
domina. Nosso processo é artesanal, com
massas frescas que passam por 48 horas
Marca mostra em filme que o produto vai além do uso em viagens e está presente em experiências do dia a dia
te onde quer que vá, oferecendo
esses valores para que ele
curta o caminho e tenha tempo
de aproveitar aquilo que importa”,
afirmou Fernando Yunes,
CEO do Sem Parar.
A Isobar é a responsável pelo
desdobramento e campanha,
cujo mote é Sem Parar. Dá tempo
pra viver. O filme principal
demonstra que o Sem Parar vai
além do uso em viagens e está
Filme de Domino’s convoca ex-funcionários da concorrência para abrir massas de pizza com a mão
de fermentação, e nossos pizzaiolos abrem
cada uma delas com o mesmo cuidado, padrão
e carinho. Um atributo que até então
o público possivelmente desconhecia”, ex-
Fotos: Divulgação
presente em experiências do
dia a dia. A comunicação contará
com estratégias nas plataformas
digitais e impressa,
manifesto, rádio e filme para
televisão.
plica o diretor de marketing, Edwin Junior.
O filme, produzido pela Sentimental Filmes,
contará com três versões, que serão veiculadas
nas plataformas digitais da marca.
20 26 de agosto de 2019 - jornal propmark