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PSG teve gran<strong>de</strong> repercussão <strong>de</strong>vido<br />
ao valor histórico. Quais foram os<br />
principais impactos da notícia?<br />
Em vez <strong>de</strong> gastarmos em cinco<br />
anos o budget <strong>de</strong> marketing, resolvemos<br />
canalizar em dois anos um<br />
investimento massivo no PSG. E<br />
logo no início foi surpreen<strong>de</strong>nte.<br />
A particularida<strong>de</strong> do clube é que<br />
ele é muito internacional. Tem jogador<br />
africano, europeu e latino-<br />
-americano, além <strong>de</strong> uma diversida<strong>de</strong><br />
<strong>de</strong> fãs interessante também.<br />
Mais <strong>de</strong> 25% <strong>de</strong>les na América<br />
Latina. Sem contar os jogadores,<br />
que têm uma visibilida<strong>de</strong> enorme,<br />
como Mbappé e Cavani. Eles têm<br />
re<strong>de</strong>s sociais muito fortes. É um<br />
investimento pesado, mas pensamos<br />
em potencializá-lo.<br />
Quais foram as contrapartidas do<br />
contrato?<br />
Nós temos vários elementos<br />
que foram negociados, a visibilida<strong>de</strong><br />
dos jogadores, os eventos que<br />
eles vão participar, temos também<br />
dois lançamentos que po<strong>de</strong>m ser<br />
feitos <strong>de</strong>ntro do Parc <strong>de</strong>s Princes, o<br />
estádio do clube, po<strong>de</strong>mos convidar<br />
clientes e investidores, e levá-<br />
-los para assistir os jogos. Temos<br />
várias contrapartidas, mas queremos<br />
que a marca ALL seja focada<br />
na geração <strong>de</strong> experiências e, com<br />
isso, recrutarmos novos clientes<br />
usando o programa <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong>.<br />
Queremos que a base cresça para<br />
70 ou 80 milhões <strong>de</strong> usuários nos<br />
próximos três anos.<br />
Como está sendo pensado o cronograma<br />
<strong>de</strong> lançamento da plataforma<br />
ALL no Brasil?<br />
De novembro até março vamos<br />
ter vários eventos <strong>de</strong> lançamento<br />
no mundo. No Brasil, teremos o<br />
soft launch no Rio e em São Paulo.<br />
Serão cinco eventos globais<br />
em quatro meses para posicionar<br />
o ALL como um dos principais<br />
programas <strong>de</strong> fi<strong>de</strong>lida<strong>de</strong> do mundo.<br />
Aproveitaremos também para<br />
fazer o lançamento <strong>de</strong> parcerias<br />
globais, como a firmada com IMG<br />
e AEG, dois gran<strong>de</strong>s organizadores<br />
<strong>de</strong> eventos, como o Open Rio<br />
e torneios <strong>de</strong> tênis. No Brasil, por<br />
enquanto, temos fechado o patrocínio<br />
ao Rock in Rio, mas estamos<br />
avaliando também o Carnaval.<br />
“Hoje, 50%<br />
do nosso<br />
investimento<br />
é no digital<br />
com searcH,<br />
diplay,<br />
retargeting”<br />
Divulgação<br />
Quais ativações estão sendo preparadas<br />
para o festival?<br />
Seremos patrocinadores do<br />
evento pela primeira vez. Queremos<br />
divulgar o ALL atrelado à<br />
marca Accor para que as pessoas<br />
entendam essa associação do<br />
nome. Para nossos clientes que<br />
resgatarem os pontos para assistirem<br />
ao festival, faremos uma<br />
ativação no camarote do Rock in<br />
Rio. No espaço ALL vamos explicar<br />
a nova marca e o que vai<br />
ter <strong>de</strong> novida<strong>de</strong>, para que nossos<br />
antigos clientes do Le Club Accor<br />
conheçam o que está chegando.<br />
Serão disponibilizados para a troca<br />
<strong>de</strong> pontos 40 ingressos por dia<br />
durante os seis dias <strong>de</strong> evento.<br />
Teremos também a presença do<br />
ex-jogador Raí promovendo a camisa<br />
do PSG com a marca ALL. Ele<br />
vai tirar fotos com os clientes. Um<br />
dos gran<strong>de</strong>s pilares da nova marca<br />
é oferecer experiências únicas que<br />
não sejam atreladas apenas à estadia,<br />
por isso estamos levando o Raí<br />
para não apenas divulgar a nova<br />
marca, mas também ter relacionamento<br />
com os clientes.<br />
Como vocês estão trabalhando o patrocínio<br />
além <strong>de</strong> visibilida<strong>de</strong> e exposição<br />
na camisa do PSG?<br />
Temos a i<strong>de</strong>ia <strong>de</strong> trazer alguns<br />
pontos <strong>de</strong> venda nos hotéis. Estamos<br />
no processo <strong>de</strong> <strong>de</strong>finição<br />
<strong>de</strong> quais produtos do clube serão<br />
comercializados no Brasil porque<br />
há uma série <strong>de</strong>les. O branding<br />
do programa ALL foi lançado em<br />
6 <strong>de</strong> julho, ou seja, tudo é muito<br />
recente. As camisas começaram a<br />
ser vendidas há apenas duas semanas,<br />
mas ainda este ano teremos<br />
os espaços próprios <strong>de</strong> venda, com<br />
hotéis-chaves para essa operação.<br />
Há mercado suficiente no Brasil para<br />
a <strong>de</strong>manda?<br />
O PSG se tornou muito atrativo<br />
no Brasil. Não à toa montou uma<br />
re<strong>de</strong> <strong>de</strong> escolas aqui, o PSG Aca<strong>de</strong>my.<br />
Já são 13 unida<strong>de</strong>s. Elas são<br />
muito bem organizadas. O objetivo<br />
é oferecer às crianças uma metodologia<br />
<strong>de</strong> treinamento e técnica<br />
<strong>de</strong> aprendizado formados pelo<br />
PSG. Eles querem formar talentos<br />
e promover a imagem do clube<br />
como formador <strong>de</strong> pessoas. Isso<br />
contribuiu para a nossa <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong><br />
apoiar o projeto. Dos 380 hotéis na<br />
América do Sul, 330 são no Brasil.<br />
Cada vez mais estamos querendo<br />
“resolvemos<br />
canalizar em<br />
dois anos um<br />
investimento<br />
massivo<br />
no psg”<br />
investir em iniciativas locais. E o<br />
PSG enten<strong>de</strong>u isso. É o único que<br />
tem isso, não há outro clube internacional<br />
que <strong>de</strong>cidiu implementar<br />
um projeto no Brasil da mesma<br />
maneira. Tanto que estamos ajudando<br />
a organização da Paris Cup<br />
Brasil, um evento anual que vai ser<br />
realizado em fevereiro. Não po<strong>de</strong>remos<br />
dar a mesma camisa oficial<br />
<strong>de</strong> jogo, mas estamos trabalhando<br />
em parceria com o PSG e o PSG<br />
Aca<strong>de</strong>my. Estou pessoalmente envolvido<br />
nisso para um acordo e assim<br />
a gente possa contribuir, seja<br />
com permuta ou outra maneira.<br />
Queremos ser mais protagonistas<br />
no PSG Aca<strong>de</strong>my, aproveitando<br />
nosso link com o clube.<br />
jornal propmark - <strong>26</strong> <strong>de</strong> <strong>agosto</strong> <strong>de</strong> <strong>2019</strong> 23