edição de 18 de maio de 2020

opinião
Larm Rmah/Unsplash
Liberdade para discordar
ElianE QuintElla
liberdade é cara. É a liberdade que nos
A permite ter opiniões e expressá-las. E,
ainda mais importante, é a liberdade que
permite a discordância e o debate, enriquecendo
a sociedade com a pluralidade
de pontos de vista. É pelo debate que conseguimos
modular o melhor caminho. No
espírito de livremente se expressar e manifestar
sua opinião sobre um tema relevante
à própria ABA, aos seus associados
e também à sociedade em geral, a ABA
lançou o Guia Marketing Responsável – Garantias
e Limites da Publicidade Infantil, no
qual se debruça pelos diversos aspectos da
publicidade infantil e conclui pela adoção
de uma publicidade ética e responsável
às crianças, calcada
no ordenamento jurídico brasileiro.
“Por que
não se Pode
tolerar
que os Pais
eduquem
seus filhos
sobre
marketing?”
O posicionamento da
ABA é porque confia no papel
relevante que a publicidade
presta à sociedade, porque
confia que a criança tem o direito
de participar da sociedade
em que está inserida e porque
confia na educação dos
pais, em vez do isolamento como a melhor
solução para a criança no quesito publicidade.
Vale citar o professor Cortella: “Alguns
pais acham que se eles deixarem o
filho sem TV ligada, sem internet e sem
acesso a redes sociais deixará assim seu
filho protegido. Não deixará protegido,
deixará isolado.” Portanto, a publicidade é
uma oportunidade para os pais educarem
seu filho a respeito de marketing e consumo.
A publicidade responsável dirigida às
crianças está estabelecida no Código de
Autorregulamentação Publicitária e no
Código de Defesa do Consumidor. Ainda
que o posicionamento da ABA, cuja bandeira
é a liberdade de expressão e a liberdade
publicitária, esteja solidamente fundamentado,
o Alana, mostrando espírito
avesso ao bom debate, lança-se publicamente
requerendo que a ABA mude seu
posicionamento, altere o guia e publique
nota ao mercado, de tal forma, que se manifeste
a favor do banimento da publicidade
infantil. Por fim, acusa a ABA da prática
de injustiça, por acreditar que não “é justo”
permitir que empresas falem diretamente
com crianças promovendo produtos.
A conduta autoritária do Alana revela
faceta de intolerância frente à pluralidade
de opiniões, acusando de injusto o que
não se harmoniza com o próprio ponto de
vista, em atitude egocêntrica. Então, que
sejam feitas as perguntas certas à sociedade
para que não pairem dúvidas do que a
ABA defende.
Não é justo que as empresas
possam fazer publicidade de produtos
que são para crianças às
próprias crianças de uma maneira
responsável e ética? Não é justo
que os pais possam querer educar
as crianças para o próprio consumo,
permitindo sua preparação
à vida adulta? Seria justo jogar a
responsabilidade exclusivamente
nas mãos do Estado, banindo a publicidade
infantil? Por que não se
pode tolerar que os pais eduquem
seus filhos sobre marketing e consumo? E
seria justo criar crianças totalmente isoladas
das publicidades e de frustrações?
Então o que sobraria para as crianças?
Decifrar publicidade de adulto ou coibir
a própria curiosidade sobre produtos infantis?
A publicidade de adulto seria a mais
adequada à criança? Ou acredita-se que
ela possa viver isolada? A resposta a todas
essas perguntas feitas é a preconizada
pela ABA em seu Guia Marketing Responsável
– Garantias e Limites da Publicidade
Infantil. Pelos motivos que confia serem
melhores e mais justos, além de amparados
pelo nosso ordenamento, a ABA manifesta
ao Alana publicamente sua liberdade
de discordar integralmente da solução
simplista de banimento da publicidade
infantil.
Eliane Quintella é vice-presidente do Comitê
Jurídico da ABA e Legal Marketing and Litigation
Senior Manager, Brazil da Danone.
eliane.quintella@danone.com
14 18 de maio de 2020 - jornal propmark