edição de 18 de maio de 2020

MÍDIA
Unsplash
Agências reveem planejamento
em momento de ressignificação
Audiências dão prioridade a TV, streaming e internet, enquanto
profissionais precisam de agilidade diante de um cenário volátil
Paulo Macedo
Há uma clara ressignificação do planejamento
de mídia que leva em conta comportamento
e novas demandas dos consumidores.
Projetos papai e mamãe já estavam
arquivados, mas agora nem mesmo são
cogitados. As agências estão reinventando
o conceito de criatividade em mídia com
ofertas disruptivas de lives multiplataforma,
streaming, listening, merchandising,
testemunhais com endosso de âncoras do
rádio, QR codes, games, TV, digital e redes
sociais. Tudo com orientação
de dados, cada vez mais fundamentais
para o entrosamento
do discurso com plano
de veiculação e propósito.
A exposição à TV cresce,
tanto nas abertas quanto nas
fechadas. Agências e veículos
buscam soluções para as marcas.
O Telecine criou a Sessão
Fique em Casa, que se estende
para YouTube, Telecine Pipoca e canais locais
das operadoras simultaneamente, como enfatiza
Flavia Hecksher, diretora de marketing
e negócios do canal do Grupo Globo. “Temos
um projeto robusto e multicanal com toda a
rede Telecine, Megapix, Universal e Canal
Brasil. As agências estão sempre em busca da
associação ao conteúdo dos filmes por meio
de sessões personalizadas ou maratonas com
títulos que conversam com o seu objetivo de
comunicação”, esclarece a executiva do Telecine.
“Com tabelas
Congeladas,
anunCiantes
experimentaram
rentabilidade
muito maior”
A conversa com os mídias das agências
está mais ativa. Para ampliar a aproximação,
o Discovery deu início na semana
passada à terceira edição do Blink, que vai
se estender até o fim de 2020, desta vez
para orientar 38 jovens profissionais “com
foco na descoberta de soluções inovadoras
diante do contexto em que hoje atuam
esses profissionais”, na expressão de Roberto
“Naná” Nascimento, vice-presidente
de vendas publicitárias da Discovery no
Brasil. O primeiro workshop teve como
tema Repertório.
“Neste cenário desafiador,
não só em momento de
pandemia, mas de todas as
transformações que a área enfrenta,
a importância de um
projeto como o Blink é justamente
valorizar o novo profissional
de mídia e reconhecer
a importância deles como
agentes de ressignificação das
conversas, análises e busca
por oportunidades de negócios nesse novo
ambiente.”
A Kantar Ibope Media promoveu na semana
passada o webinar A Mídia & Eu: A
relação do indivíduo com conteúdo e publicidade.
A ideia do instituto de pesquisa é
observar a relação das pessoas com a publicidade.
“Precisamos aplicar um olhar fresco e
revisitar as fórmulas do passado, com novas
aplicações. Acredito que estamos deixando
de atuar de modo mais vertical e
Fotos: Divulgação
Aga Porada é head da Wieden + Kennedy em São Paulo
Andre França é VP de mídia da WMcCann
26 18 de maio de 2020 - jornal propmark