edição de 18 de maio de 2020

MÍDIA
Projeto multiplataforma do SBT
foca em público infanto-juvenil
TV ZYN tem conteúdos exclusivos para YouTube, Instagram e TikTok;
marca deve crescer com eventos, licenciamento e branded content
Jéssica Oliviera
SBT apresentou na semana
O passada uma nova propriedade
para produzir conteúdo
exclusivo para o público infanto-juvenil
no digital: a TV ZYN.
A iniciativa multiplataforma
tem o objetivo de aprofundar
a discussão com essa geração.
Os conteúdos serão feitos para
YouTube, Instagram e Tik Tok.
O projeto pretende ainda
mostrar o universo de jovens
influenciadores, como a apresentadora
Maisa Silva, além de
Flávia Pavanelli, João Guilherme
e Sophia Valverde.
Fred Müller, diretor-comercial
e de marketing do SBT, explica
que a marca pode ser explorada
com eventos, produtos
licenciados e ações de branded
content, com o objetivo de gerar
conteúdo data driven. “O
SBT tem hoje um dos maiores
repertórios do mercado para
criar conteúdo para essa geração,
com segurança e engajando
em todas as telas. Agora,
ampliamos muito as nossas
possibilidades de cocriação, em
um ambiente em que não seguimos
uma grade e podemos
ainda agregar novos talentos.”
Müller comenta que sempre
houve uma grande procura
dos anunciantes por produtos
customizados dentro das propriedades
voltadas a este público
e a aceitação da TV ZYN
a parceiros tem sido muito boa
em todos os formatos. A participação
de marcas envolvidas
com estes influenciadores está
no planejamento pela conexão
já desenvolvida. “Estamos estudando
o modelo de negócio,
que levará em conta as relações
preexistentes e individuais de
cada influenciador”, explica.
OLHAR ESPECÍFICO
De acordo com a emissora,
a diferença da TV ZYN é trazer
conteúdo exclusivo, sem estar
diretamente relacionado a um
produto da TV. A programação
Sophia Valverde, Maisa Silva, Flavia Pavanelli e João Guilheme ganham destaque na TV ZYN para falar com jovens
“SBT Tem um
doS maioreS
reperTórioS do
mercado para
criar conTeúdo
para eSSa
geração”
Divulgação
já inicia com séries como Contente
News e Diário da Quarentena.
Também há quadros fixos,
como a playlist de entrevistas
Lambe Lambe e o quiz Cumbuca
de Perguntas, com convidados
especiais.
A direção do conteúdo é de
Ricardo Mantoanelli, diretor
de teledramaturgia do SBT, em
parceria com o departamento
digital do SBT, liderado por Carolina
Gazal.
Segundo o profissional,
montar uma plataforma com
esse perfil já estava nos planos
da casa, e o isolamento social
acelerou o processo. “Os artistas
querem gravar e voltar ao
ritmo de trabalho o quanto antes,
então canalizamos a ansiedade
para produção de conteúdo.
Direção e produção dão um
norte, com temas e/ou pautas.
Cada artista desenvolve à sua
maneira. Apesar do tamanho
da tela e da falta de espaço/recursos,
eles têm muita liberdade
sobre a criação e para sugerir
grandes histórias”, diz.
Cada rede tem um conteúdo
específico, mas que ao mesmo
tempo é complementar para
que o fã interaja costurando o
quebra-cabeças. Para acompanhar
a programação, o público
deve seguir a TV ZYN nas redes
sociais e ativar as notificações.
Por ser uma iniciativa multiplataforma,
a TV ZYN pode
ter chamadas de divulgação
no SBT. Porém, nesse primeiro
momento, a emissora acredita
muito no crescimento orgânico
no digital.
Já a exibição no canal podeacontecer
como consequência,
mas isso dependerá do interesse
do público sobre cada quadro,
do interesse do artista, do
mercado e, claro, da programação
do linear. “Mas não deixa
de ser um ‘balão de ensaio’ e
fonte de conteúdo para alguns
programas da grade”, completa
Mantoanelli.
jornal propmark - 18 de maio de 2020 29