edição de 18 de maio de 2020

arena do esporte
Danúbia Paraizo danubia@propmark.com.br
nBa amplia suas fichas no Brasil
com conteúdos inéditos e ao vivo
Produção original em parceria com Netflix e ESPN, atração na TV aberta,
games e estreia do Falando sobre NBA, no YouTube, marcam estratégias
DANúBiA PArAizo
Primeira liga esportiva a interromper
suas atividades
em meio à pandemia da Covid-19,
no começo de março, a
NBA também não demorou a se
organizar para oferecer novas
interações aos fãs enquanto os
jogos estão interrompidos. Decisões
como disponibilizar gratuitamente
o acesso ao aplicativo
NBA Pass - com jogos clássicos,
entrevistas e estatísticas -,
inclusive, no Brasil têm gerado
impactos positivos na percepção
do fã.
Segundo Rodrigo Vicentini,
head da NBA Brasil, várias frentes
foram pensadas com objetivo
claro de ficar próximo do
público. “Independentemente
do momento, estamos perto
para entender o que ele demanda
da liga”. Esse dedo no pulso
fez com que a organização no
Brasil criasse seu canal oficial
no YouTube, bem como o primeiro
programa da liga ao vivo
no mundo. Na atração Falando
de NBA, que estreou na última
terça-feira (12), os torcedores
têm acesso a jogadores brasileiros
que fizeram história na
liga, mas também humoristas,
artistas e celebridades que de
alguma forma estão conectados
com o universo do basquete.
Feito no formato remoto, o talk-
-show recebeu na estreia o jogador
de futebol Everton Ribeiro,
do Flamengo, com apresentação
de Luís Felipe Freitas e comentários
de Ricardo Bulgarelli.
Na próxima terça-feira (19) está
programada a participação do
influenciador Fred, do canal Desimpedidos.
“Esta é a primeira
vez no mundo que a NBA transmite
um programa ao vivo na
internet. O legal é que teremos
sempre um convidado especial
para falar não só de basquete,
mas de lifestyle e curiosidades.
O consumo da NBA não é só
dentro da quadra, então temos
um material muito rico. Estou
otimista com a possibilidade de
trazer músicos, atores, humoristas,
enfim, uma mistura que
Documentário Last Dance, da Netflix e canal ESPN, narra a história do Chicago Bulls e ídolos como Michael Jordan
Rodrigo Vicentini: entretenimento é o carro-chefe da NBA
“o nosso
negócio é ser
uma empresa de
entretenimento,
é saber contar
histórias”
tem tudo a ver com nosso DNA
de não ser só uma liga esportiva”.
Dentro das estratégias no
Brasil, o executivo reforça as
parcerias com as emissoras de
TV. Além da veiculação de jogos
clássicos na ESPN e SporTV, o
torcedor também tem acesso a
um conteúdo original na Band
com o programa NBA Freestyle.
A atração, exibida aos domingos
na Band, está sendo veiculada
de forma remota. Essa e outras
ações fazem parte do movimento
NBA Together, que estimula
os torcedores a permanecerem
em casa.
Conteúdo original
Detentora de contratos milionários
com emissoras de TV para
transmissões de seus jogos, a
NBA evoluiu seu posicionamento
na pandemia como produtora
de conteúdo, ampliando ofertas
de entretenimento. Em parceria
com a Netflix e o canal ESPN,
lançou em abril, no Brasil, a série
documental Last Dance (Arremesso
Final). O conteúdo, que
narra a história do Chicago Bulls
e de seus astros - como Scott Pippen,
Denis Roadman e Michael
Jordan, já é o documentário
mais visto da história da Netflix.
A série também foi responsável
pelo aumento de 650% nas compras
de itens da liga em sua loja
virtual no país. “Last Dance é um
fenômeno. A gente participou
Divulgação/Getty Images
Falando de NBA é o primeiro projeto original ao vivo da liga
ativamente do projeto, na curadoria,
no storytelling, abrindo
os acessos aos times, às pessoas
envolvidas na época. E o produto
final ficou muito bom. Quando
olham para a NBA, o nosso
negócio é ser uma empresa de
entretenimento, é saber contar
histórias. Temos grandes planos
para explorar a produção de
conteúdo”, ressalta Vicentini. O
executivo destaca o interesse de
identificar também no Brasil histórias
mais próximas da torcida.
Enquanto o afastamento social
for necessário, a liga também
vem experimentando o universo
dos eSports com partidas
do game NBA2K20 entre jogadores
de diversas modalidades. Na
semana passada, Courtois, goleiro
do Real Madrid, encarou o
atacante Sergio Agüero, do Manchester
City, em uma partida virtual
de basquete.
32 18 de maio de 2020 - jornal propmark