PME Magazine - Edição 30 - Outubro 2023

MARKETING
Texto:
Gonçalo
Figueira
Digital marketer
Fotografia:
D. R.
DESBLOQUEAR
O MAPA COM
CAMPANHAS
DIGITAIS
INTERNACIONAIS
É
seguro dizer que a área do marketing
digital, a par de outras, cresceu
de mãos dadas com o desenvolvimento
tecnológico e é hoje um excelente
veículo para comunicar além-fronteiras. No
ecossistema digital, recorrer a campanhas
digitais pagas tornou-se num pilar importante
para grande parte das estratégias de
marketing e um recurso chave para empresas
e organizações que procuram expandir o
seu alcance para além dos seus mercados
domésticos.
Ao contrário da publicidade tradicional,
que muitas vezes enfrenta restrições
geográficas e custos mais elevados, as
campanhas digitais podem chegar facilmente
a qualquer pessoa. As redes sociais,
os motores de pesquisa e as plataformas de
partilha de conteúdos tornaram possível às
empresas interagir com potenciais clientes
em qualquer parte do mundo. No entanto,
estas campanhas não se limitam à tradução
de conteúdos e envio em massa para várias
localizações; envolvem sensibilidade cultural,
estudos de mercado e uma compreensão
profunda da audiência para a qual nos
estamos a dirigir. Cores, símbolos e até
nomes de produtos podem ter conotações
diferentes dependendo do país em questão
e o que funciona num mercado pode não
ter impacto nos consumidores de outro.
Ao efetuarmos uma pesquisa de mercado
minuciosa, conseguimos garantir que as
nossas peças de comunicação são culturalmente
relevantes e que evitam erros
culturais não intencionais.
Neste contexto, para as empresas que
pretendam investir em publicidade online
a nível global, poderá ser relevante empregar
indivíduos que, não só dominem as
diferentes línguas, como estejam também
bem familiarizados com as complexidades
No ecossistema
digital, recorrer
a campanhas
digitais pagas
tornou-se num
pilar importante
para grande parte
das estratégias
de marketing
Outubro de 2023
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