edição de 8 de janeiro de 2024

digital
Google começa a bloquear rastreamento
dos cookies de terceiros no Chrome
Processo de
desativação começa
com 1% da base do
navegador
Growtika/ Unsplash
O
Google acaba de iniciar o processo de desativação
dos cookies, dispositivos de monitoramento
de dados utilizados pelos navegadores para
identificar usuários, descobrir hábitos de consumo e
personalizar a publicidade na internet. O desligamento
começa com 1% da base do Chrome, estentendo-se para
a totalidade do navegador até o fim do ano.
Mas o cronograma de desativação pode sofrer alterações,
pois está sujeito à Autoridade de Concorrência
e Mercados do Reino Unido (CMA), órgão regulador antitruste.
O Google segue o movimento de navegadores
concorrentes, como Firefox e Safari, que já não utilizam
mais os cookies de terceiros. A Lei Geral de Proteção de
Dados Pessoais (LGDP), em vigor desde setembro de
2020, também restringiu a utilização de cookies.
A interrupção do rastreamento estava marcada para
2022, mas o Google decidiu prorrogar o prazo por dois
anos para que anunciantes, agências e publishers tivessem
mais tempo de adaptação e para que a própria
plataforma pudesse testar novas soluções. Os cookies
ajudam a melhorar a experiência do usuário, guardando
logins, senhas, preferências de navegação e permitindo
a customização de anúncios.
Mas também estão ligados ao vazamento de dados,
colocando em risco a privacidade dos usuários. Um dos
caminhos aponta para a gestão de dados próprios, o
first party data. Segundo o “Relatório de Engajamento
do Cliente 2023”, da plataforma de engajamento Twilio,
46% dos brasileiros preferiram deixar um site a aceitar
cookies e 69% das marcas ainda dependem de dados de
terceiros para implementar estratégias de marketing.
Por meio do programa Privacy Sandbox, o Google
estuda alternativas aos cookies desde 2020. A intenção
da big tech é fornecer aos anunciantes dados de navegação
de forma anônima por meio de APIs (Application
Programming Interface, ou Interface de Programação
de Aplicação) específicas, que transferem dados diretamente,
sem intermediários. Além de proteger as informações
dos usuários, a nova forma de atuação busca
garantir que as agências de publicidade e comunicação
continuem monetizando conteúdos e ações online criadas
para as marcas.
“Com o Privacy Sandbox, estamos adotando uma
abordagem responsável”, declara Anthony Chavez, VP da
Privacy Sandbox. “À medida que introduzimos a proteção
contra rastreamento, começamos com uma pequena
porcentagem de usuários do Chrome para que os desenvolvedores
possam testar sua preparação para uma internet
sem cookies de terceiros”, acrescenta o executivo.
Chrome, um dos principais navegadores do mercado, apresenta soluções para proteger dados e monetizar campanhas
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jornal propmark - 8 de janeiro de 2024 11