edição de 8 de janeiro de 2024

perspectivas 2024
Fotos: Divulgação
Diana, da Totvs: “Integraremos a IA em diferentes sistemas do nosso portfólio”
Patricio: jogos se tornam pilar fundamental para a publicidade
criam equipes mais resilientes e ágeis. “A tecnologia
proporciona a esses profissionais mais tempo para se
concentrarem nas partes humanas de seus trabalhos,
abrindo espaço para exercitar as soft skills”.
4) Marcas autênticas e humanas ditarão a preferência
dos consumidores. “Os profissionais estão reconhecendo
cada vez mais a importância de investir em
novas formas de se comunicar autenticamente com
seus públicos, explorando a criatividade, a emoção
e o humor em suas campanhas”, ressalta Ana. Uma
forte tendência é colocar pessoas no centro de suas
estratégias. No LinkedIn, por exemplo, revela, “muitas
empresas estão utilizando o Thought Leader Ads,
que permite que as marcas patrocinem postagens
de seus executivos e funcionários para impulsionar
engajamento e alcance. Este ano será marcado pela
transformação. Os profissionais de marketing que
conseguirem equilibrar a criatividade com a precisão
técnica, adotarem gradualmente a inteligência artificial,
investirem no aprimoramento de habilidades
interpessoais e cultivarem parcerias estratégicas estarão
no caminho para o sucesso”, finaliza Ana Moisés.
B2B E B2C
Há mais de 20 anos, o Terra se consolidou como
uma plataforma de serviços para clientes B2B e B2C,
e segue ampliando o seu portfólio de negócios conectado
às 13 marcas editoriais do veículo, garante Claudia
Caliente, diretora do portal. “Essa sólida posição
de destaque acompanhou o Terra durante o reposicionamento
de marca em 2022, onde construímos uma
nova maneira de nos conectar com o nosso público, e
seguirá em 2024.”
Este ano, baseado no novo conceito institucional,
“O Terra é de todos o tempo todo”, o Terra pretende
focar cada vez mais em trazer a audiência para o centro
das discussões mais importantes da sociedade.
“Nossa busca é conseguir entender melhor o comportamento
de consumo, hábitos e necessidades do
nosso público. Para isso, nosso foco está concentrado
“Aplicação da
inteligência artificial
é um tema que
continua forte na
pauta para 2024”
em reter a atenção do usuário de maneira rápida, por
meio de um conteúdo adequado, de um serviço atrativo
e, claro, criando vínculo. Em 2024, tendências de
comunicação em plataformas, dados e performance
são grandes destaques nas nossas estratégias. Entendemos
que, para melhorar a performance de alcance
das redes sociais, a produção de conteúdo deverá ser
ainda mais segmentada, mais assertiva e orientada
para alcançar o indivíduo. A nossa intenção é que o
Terra atue como um influenciador, gerando conexão e
ficando ainda mais próximo do usuário.”
Ela fala que o Terra também valoriza e entende
que as novas tecnologias abrirão muitas possibilidades
em diversas frentes de atuação neste novo ano.
Como parte da estrutura da Vivo, o Terra também consegue
combinar padrões de navegação de seus usuários
logados com a base de clientes Vivo que aceitam
compartilhar esses dados. Assim, explica Claudia, por
meio de análise e uso de tecnologias como a CDP
(Customer Data Platform), “conseguimos o perfil de
navegação e de consumo desses clientes da Vivo pelo
Terra, enriquecendo nossos dados primários”.
O Terra tem o maior Data Lake da América Latina,
garante Claudia, “a partir desse cruzamento de dados,
tornamos a nossa base ainda mais sólida e capaz de
entregar campanhas mais assertivas e contextualizadas
às necessidades dos usuários e das marcas, além
de permitir a criação de novos produtos de conteúdo
e publicidade”.
Por fim, ela acredita que, quanto mais aproximar
pessoas de pessoas, mais elas se sentem representadas
pela marca Terra. “Pensando nisso, vamos focar
muito em trilhas de conteúdo, grade de programação
nichada para segmentos específicos, além das contas
que já abordam o hardnews. Com isso, desejamos que
nossos serviços estejam integrados aos conteúdos
produzidos pelo Terra e trabalhem de maneira orgânica
e mais direcionada a uma vasta extensão de produtos
ou serviços para os consumidores.”
INTEGRAÇÃO
“Pensando sob a ótica de uma empresa de tecnologia,
com certeza a evolução da aplicação de inteligência
artificial (IA) é um tema que continua forte na
pauta para 2024. Aqui na Totvs, estamos conduzindo
um grande projeto, com o apoio do Totvs Labs, nosso
laboratório de inovação na Carolina do Norte (EUA)
para a integração de IA em diferentes sistemas do
nosso portfólio”, diz Diana Rodrigues, diretora de
marketing da Totvs.
Ela revela que a empresa está desenvolvendo uma
solução em que a IA analisará todas as informações e
dados disponíveis no ERP (o cérebro da empresa), a
fim de proporcionar maior inteligência para a gestão
dos negócios. “Nossos clientes poderão consultar a IA
abarcada nos sistemas para ter uma melhor previsibilidade
dos negócios, antecipando informações como
por exemplo quebra de estoque, inconsistências con-
24 8 de janeiro de 2024 - jornal propmark