edição de 8 de janeiro de 2024

perspectivas 2024
Rádio tem desafios legais e migração
total do sinal AM para a banda de FM
Projetos exclusivos alimentam a agenda da Alpha, 89, Mix, Novabrasil e
Antena 1, além dos desafios tecnológicos; Abert trabalha novo cenário
Fotos: Divulgação
Kátia Zaratin Santacroce integra o grupo Antena 1 Andrea Kretilli é head de marketing da Disney e Alpha Danilo Fuin comanda a rede de emissoras Novabrasil
Paulo Macedo
Portabilidade e mobilidade fazem
parte do meio rádio desde que a
indústria trouxe às prateleiras
das lojas os modelos portáteis. Eles
passaram a ser atração nos estádios
de futebol, para as torcidas ouvirem
em tempo real locutores como Osmar
Santos e Doalcei Bueno de Camargo,
por exemplo. O tripé música, esporte e
notícia prevalece na era dos streamings,
podcasts, transmissão pelo celular
(a nível global) e também em devices
como Google Home, que sintoniza o dial
de emissoras da Nova Guiné, passando
pela Etiópia às playlists dos Estados
Unidos, Canadá, Inglaterra e Brasil.
A era digital, além dos features naturais
do meio, que também explora videos
em plataformas como YouTube, nutre
expectativas otimistas para os players.
O presidente da Abert (Associação Brasileira
de Rádio e Televisão), Flavio Lara
Resende, fala dos desafios balizados pela
entidade e as prioridades para deixar o
rádio mais competitivo.
“Temas que receberão a atenção da
Abert são a atualização do marco regulatório
da radiodifusão, a finalização do
processo de digitalização da TV e da migração
do rádio AM para o FM. E a preservação
do espectro para a radiodifusão”.
Andreia Kretili, head de marketing e
conteúdo do Grupo Camargo de Comunicação,
que inclui as rádios Disney e Alpha,
contempla mudanças econômicas,
ambientais, tecnológicas e sociais. “Acreditamos
que será um ano de oportunidades
únicas e muitos desafios”, resume a
executiva.
“Teremos a missão de equilibrar todos
estes fatores, decifrando as necessidades
de um consumidor digital, interconectado
e em constante movimento.
Neste contexto, a pesquisa e análise de
dados será imprescindível para identificar
atitudes, influências, tendências e
suas motivações para oferecer um conteúdo
jornalístico, musical e de entretenimento
adequado às nossas audiências”,
afirma.
Andreia fala que o avanço da tecnologia
mantém as antenas ligadas. “A
tecnologia, aliada aos nossos processos,
será de extrema importância para distribuição
de conteúdo e alcance do público.
O rádio é digital, móvel e acompanha a
jornada das pessoas em suas rotinas
diárias, oferecendo informação com
credibilidade e, claro, entretenimento
para todos os públicos. Ressalto ainda a
importância da integração de mídias que
favorece a oferta para o consumidor que
está em todos os lugares: no carro, na
rua, no escritório e em casa.”
“Tecnologia
aliada aos nossos
processos será
de extrema
importância para
distribuição de
conteúdo”
Capacitação e treinamento estão
no topo da lista da 89FM, de São Paulo,
como esclarece o CEO Junior Camargo.
“Com relação à captação de negócios, a
89 sempre focou em solução de problemas
para o anunciante e parceiros, em
2024 nossa estratégia é personalizar
ainda mais essas soluções, buscando a
otimização de resultados. Com relação a
novidades, em breve vamos entrar com
conteúdos exclusivos para o digital, é
tudo que podemos falar no momento”,
explica Camargo”.
Katia Zaratin Santacfroce, executiva
da rede Antena 1, diz que após o sucesso
do streaming, atestado pelo Ibope
Sztended, este ano o investimento no
ambiente digital musical continuará sendo
alimentado por conteúdo exclusivo. “A
evolução do streaming de áudio, grande
aposta da Antena 1 desde que surgiu, finalmente
vem acontecendo no meio e
no país, e posiciona a emissora de forma
bastante vantajosa por já fazer parte de
nossa realidade há anos. Hoje o mercado
compreende melhor o novo jeito de consumir
áudio e as oportunidades comerciais
que a rádio oferece para os formatos
online são inovadoras, de excelência
e com grandes números comprovados,
Atualmente nossa rede OnAir chega a
cerca de 700 municípios por meio de 25
emissoras”.
Danilo Fuin, diretor executivo da Novabrasil,
ressalta a expressão ousadia.
“Ela passa pela completa assimilação e
consequente entrosamento do avanço
tecnológico com o meio radiofônico. Em
2024, vamos nos tornar cada vez mais relevantes
como empresa de áudio, produzindo
conteúdos exclusivos em podcasts,
por exemplo”.
Por outro lado, Marcelo Camargo, da
Mix, conta que o ano começa com a Arena
de Verão, depois o Carnaval do Bloco
da Latinha com Alok e festivais como
Lollapalooza. “O Avião da Mix será um dos
destaques em nossos eventos exclusivos
oferecendo a oportunidade de explorar
cidades musicais como Londres, Nashville
e Memphis”, finaliza Camargo.
28 8 de janeiro de 2024 - jornal propmark