edição de 8 de janeiro de 2024

mercado
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CEOs preveem aumento
de investimentos
em RH, marketing,
vendas e tecnologia
Estudo realizado pela Data-Makers e CDN mostra que líderes de
empresas estão otimistas, mas admitem desafios na economia do país
Entender as percepções, sensações
e expectativas para o próximo ano
é um grande termômetro para antecipar
cenários e projetar estratégias.
Pensando nisso, o instituto de pesquisa
e big data Data-Makers e a CDN apresentaram
a pesquisa “Líderes de negócios e
perspectivas para 2024”.
A análise contou com a participação
de 216 líderes de negócios, entre CEOs e
C-Levels de diferentes segmentos, que
compartilharam prognósticos para a
economia, os negócios e suas carreiras.
O estudo abordou a retrospectiva de
2023 e as expectativas para o ano que
começou na semana passada. Segundo
os dados apresentados, os executivos estão
apostando em 2024 como um ano de
mudanças na vida profissional e pessoal.
As oportunidade mais citadas foram a
“atuação como conselheiro”, com 60% de
menções; “melhorar a saúde física” (51%)
e “conquistar estabilidade financeira/
aumento de patrimônio” (43%). A análise
também apontou que os executivos estarão
em busca da “realização no cargo
atual” (32%), item que fica na frente de
“mudança de empresa” (21%).
Sobre os sentimentos associados ao
que os executivos esperam para 2024,
“esperança” se destaca com 42% das
menções, seguida de “gratidão” (14%) e
“felicidade” (13%). Já entre as tendências
mais mencionadas para 2024 estão inteligência
artificial (58%), transformação
digital (57%), ESG (35%), experiência do
cliente (31%) e diversidade, equidade e
inclusão (28%).
Para os executivos, os desafios do
ano estão nos gastos públicos elevados
(68%), política interna (66%), inflação
(44%), queda de demanda interna (33%)
e escassez de crédito (25%).
“Mais do que oscilações na demanda
e variações cambiais, os temas econômicos
que estão tirando o sono dos
executivos são principalmente questões
internas. O temor é ainda maior do que a
inflação, que tradicionalmente é um ponto
crítico para nós, brasileiros”, pontuou
Fabrício Fudissaku, CEO da Data-Makers.
Para os indicadores econômicos, os
líderes apontaram a expectativa de aumento
nos juros, inflação, desemprego,
dólar e serviços, além de esperarem pela
queda no PIB, indústria e comércio e previsão
do equilíbrio no mercado interno.
Entre os indicadores de negócios, os
Líderes
apontaram para
a expectativa de
alta nos juros
e inflação
C-Levels apontaram para o aumento dos
investimentos em RH (36%), marketing
(40%), vendas (33%), tecnologia (42%),
dados (42%), infraestrutura e operações
(38%). Investir em “treinamento e qualificação”
do time será a principal estratégia
(58%) de vendas adotada pelos executivos
em 2024. Na sequência, aparece
“sistemas de gestão” (39%) e “expansão
da equipe de vendas” (38%).
Inteligência artificial é um dos temas
do momento, sendo assim o principal
destino de investimentos em tecnologia
(60%) para 2024. Chama a atenção também
a participação de cibersegurança
(51%), outro assunto emergente nas
conversas entre líderes. O tema talentos,
um ponto crítico para área, também foi
citado. Assim, 26% das empresas investirão
em contratação de talentos e 18% na
expansão do time.
Já em dados, os maiores movimentos
previstos estão em ferramentas e aplicações
de IA (47%), estrutura de dados
(47%), big data (33%) e adequação à LGPD.
2023
De acordo com a pesquisa, boa parte
dos entrevistados fez uma análise positiva
do ano que passou, com 46% assinalando
2023 como bom ou excelente.
As avaliações mais favoráveis foram na
esfera individual, entre vida pessoal com
74% e carreira com 65%.
Já no contexto coletivo, 47% dos líderes
consideraram o ano apenas razoável
na economia geral e para o Brasil. Além
disso, “preocupação” foi a palavra que resumiu
2023 para 32% dos entrevistados.
Durante o período analisado, a principal
preocupação do líderes de negócios
foi “resultado da empresa” (65%), “vida
pessoal” (39%), “saúde” (32%) e “saúde
mental” (31%). Outra grande preocupação
foi em “fatores macroeconômicos” (57%).
32 8 de janeiro de 2024 - jornal propmark