edição de 8 de janeiro de 2024
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perspectivas <strong>2024</strong><br />
Mercado publicitário está otimista<br />
para ano que promete ser promissor<br />
Players elegeram IA, ESG, criativida<strong>de</strong> e experiências como principais<br />
temas que pautarão os próximos 12 meses do setor <strong>de</strong> comunicação<br />
Fotos: Divulgação<br />
A Heineken planeja para <strong>2024</strong> uma série <strong>de</strong> ações e experiências para o cliente envolvendo a plataforma <strong>de</strong> cultura e sustentabilida<strong>de</strong> Green Your City<br />
Carolina Vilela<br />
O<br />
ano <strong>de</strong> <strong>2024</strong> promete bons ventos<br />
para a publicida<strong>de</strong> – pelo menos é<br />
o que aponta a última pesquisa da<br />
Warc, que revelou que os investimentos<br />
globais no setor <strong>de</strong>vem ultrapassar US$<br />
1 trilhão, pela primeira vez. Além disso, o<br />
estudo “Lí<strong>de</strong>res <strong>de</strong> negócios e perspectivas<br />
para <strong>2024</strong>” da Data-Makers com a<br />
CDN também mostrou que os CEOs estão<br />
otimistas pelos próximos 12 meses.<br />
O sentimento positivo foi confirmado<br />
pelos players do mercado publicitário<br />
ouvidos pelo propmark para o especial<br />
Perspectivas <strong>2024</strong>. Os anunciantes res-<br />
saltaram que esperam por um ano pautado<br />
pela inteligência artificial, ESG, rentabilida<strong>de</strong>,<br />
<strong>de</strong>mocratização do acesso,<br />
criativida<strong>de</strong> e experiências. Apesar disso,<br />
os executivos não <strong>de</strong>ixaram <strong>de</strong> ressaltar<br />
que também estão se preparando para<br />
um ano <strong>de</strong>safiador.<br />
No setor <strong>de</strong> varejo, o Mercado Livre<br />
está se preparando para ter um ano “rentável<br />
e sustentável”. Cesar Hiroaka, diretor<br />
<strong>de</strong> marketing da empresa, explicou<br />
que entre os planos está a conquista <strong>de</strong><br />
mais market share com foco em aumentar<br />
o espaço do e-commerce no país.<br />
“Em <strong>2024</strong>, nossa expectativa é seguir<br />
crescendo <strong>de</strong> forma rentável e sustentável,<br />
contribuindo para o <strong>de</strong>senvolvimento<br />
<strong>de</strong> empreen<strong>de</strong>dores e empresas que<br />
atuam em nossa plataforma com geração<br />
<strong>de</strong> renda e receita. Acreditamos no<br />
potencial do Brasil e enxergamos espaço<br />
para crescimento do e-commerce no<br />
país, on<strong>de</strong> a penetração do setor ainda é<br />
<strong>de</strong> 14%, enquanto nos EUA é <strong>de</strong> 25% e na<br />
China, 40%. Sabemos que ainda há mais<br />
espaço para crescer, o que nos <strong>de</strong>ixa<br />
ainda mais otimistas para os próximos<br />
anos”, ressaltou o executivo.<br />
Já a Tok&Stock terá como foco a retomada<br />
da memória afetiva que os clientes<br />
possuem com a marca. O movimento<br />
será li<strong>de</strong>rado por Ghislaine Dubrule, que<br />
“Em <strong>2024</strong>, nossa<br />
expectativa é<br />
seguir crescendo<br />
<strong>de</strong> forma rentável<br />
e sustentável”<br />
14 8 <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2024</strong> - jornal propmark
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