edição de 8 de janeiro de 2024

perspectivas 2024
culturais do país, sempre reforçando nosso
pilar de sustentabilidade, espalhando
nossas mensagens ao público e consumidores.
Consequentemente, criamos consumidores
mais conscientes e engajados
com a nossa marca”, reforçou Picarelli.
Enquanto isso, a Ambev apontou que
vai se basear nos resultados do ano anterior
para se guiar. “Os resultados que
vimos em 2023 mostram que estamos no
caminho certo. Seguiremos praticando a
escuta ativa para cada vez mais nos aproximar
e nos conectar com nossos consumidores”,
afirmou Daniel Wakswaser, VP
de marketing da empresa.
O executivo informou que, ao longo
de 2023, a Ambev colheu os frutos de
uma “evolução cultural”, resultando nos
reconhecimentos nacionais e internacionais
conquistados como os prêmios em
festivais de publicidade, citando inclusive
os 13 Leões de Cannes.
Para o novo ano, o VP afirmou que, no
momento, a empresa está se preparando
para o Carnaval, que será protagonizado
pela parceria entre a Brahma e a
Liesa em uma ação que visa a valorizar
as escolas de samba e pelo lançamento
da Beats Tropical. “O Carnaval é sempre
um grande momento para nossas marcas
praticarem essa conexão de forma
muito genuína. Além de Beats e Brahma,
nossos consumidores também poderão
contar com Guaraná Antarctica e Zé Delivery”,
finalizou o executivo.
A Doritos, marca da PepsiCo, vai focar
na conexão com o público em 2024, apostando
em ações, campanhas e outras novidades
que serão anunciadas ao longo
dos meses, mantendo o pilar LGBTI+ da
marca. “Nosso intuito em 2024 é promover
ainda mais conversas relevantes em
torno da diversidade, um pilar que atuamos
de forma relevante desde 2017, mas
que está na essência de Doritos desde
sempre. Queremos apresentar cada vez
mais interseccionalidade dentro do universo
da diversidade, inspirando nosso
público a desafiar o status quo e promover
conversas relevantes para a sociedade
de forma inspiradora”, disse Daniel
Camillo, diretor de marketing de snacks
da PepsiCo.
A marca também planeja seguir presente
nos eventos de música, games e
comportamentos que vão acontecer no
ano, com o objetivo de se mostrar como
uma aliada no dia a dia do consumidor.
“Sabemos que esse é um grande desafio
para uma marca, mas nossa proposta é
justamente contribuirmos não só com
ações, mas com conversas relevantes
para o nosso consumidor”, completou.
Daniela Zylberkan, head de marketing
do iFood Benefícios, está esperando por
Daniel Camillo, da PepsiCo: “Queremos inspirar o nosso público”
João Abique Marques, da Cimed: “2024 promete ser um ano desafiador”
Amira Ayoub, da Latam: “Estamos cada vez mais eficientes”
Fotos: Divulgação
um ano em que a empresa vai ampliar
sua carteira de clientes e aumentar o
uso das tecnologias para promover melhoria
na experiência para RH e colaborares.
“Nós também queremos oferecer
uma melhor solução em pagamentos
de benefícios, em uma plataforma ideal
entre as tradicionais e as nativas digitais,
oferecendo segurança jurídica, facilidade
de gestão e tecnologia para as
empresas contratantes. Além disso, devemos
aumentar nossos investimentos
para alcançar os públicos certos e, então,
oferecer uma jornada excepcional aos
nossos clientes, gestores de pessoas e
trabalhadores”, apontou Zylberkan.
Outro setor otimista para 2024 é o de
beleza, que deve atingir cerca de U$ 580
bilhões até 2027, crescendo 6% ao ano,
segundo as projeções da Euromonitor.
Para além do crescimento monetário, a
Natura informou que focará seus esforços
em criar inovações que se alinhem à
responsabilidade socioambiental.
Tatiana Ponce, CMO e head de inovação
da marca, também ressaltou que a
empresa tem como plano entrar em novos
mercados que reforcem o bem-estar,
além de continuar fazendo parte de festivais
que fomentem a cultura nacional e
debates sobre temas importantes para a
sociedade.
“Nossa razão de ser é criar produtos
e serviços voltados à construção da harmonia
entre o indivíduo consigo mesmo,
com os outros e com a natureza. Além
16 8 de janeiro de 2024 - jornal propmark