edição de 8 de janeiro de 2024

Fotos: Carol Curti/Divulgação
Antonio Fadiga, sócio-presidente da Artplan Diego Alongo, copresidente da BETC Havas Geraldo Rocha Azevedo, CEO da Execution
Marcia Esteves é presidente da Abap e CEO da Lew’Lara
dam respostas holísticas e, neste sentido, o modelo
publicitário brasileiro, que integra mídia e criatividade
(hoje exponencial por dados e tecnologia), com cada
vez mais fragmentos e granularidades, será um remédio
e tanto”, finaliza.
Diego Alongo, copresidente da BETC/Havas, declara
que a agência fechou o ano de 2023 com um crescimento
de mais de 25% em relação ao ano anterior.
“Para 2024, em nossos planos, continuamos investindo
em nosso futuro, recrutando novos talentos e
desenvolvendo iniciativas para aprimorar o ambiente
de trabalho, tornando-o cada vez mais saudável e inspirador.
Além disso, manteremos nosso compromisso
de oferecer soluções inovadoras para nossos clientes,
especialmente em áreas como retail media, consumer
science & analytics e produção de conteúdos impulsionados
por IA”, completa Alongo.
Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis Brasil, destaca que
em 2023 colocaram no ar 525 projetos e campanhas
para os clientes. Lorenzi acredita que 2024 será um
ano de decisões ainda mais estratégicas. “Os clientes
esperam direcionar os investimentos da forma mais assertiva
possível, e isso só será possível com a aplicação
da tecnologia. Nesse cenário, a Publicis tem um background
único com uma equipe e ferramentas especializadas
nisso. Também traremos a cultura do Power Of
One ainda mais forte, plugando parceiros do Publicis
Groupe cada vez mais em nossos projetos end to end,
para atender todas as demandas dos clientes.”
Allan Barros, CEO do Aceleraí e da Pullse, do Grupo
Dreamers, conta que o ano de 2023 foi marcante para
o Aceleraí, um ano em que provaram que não há medo
do novo e nem compromisso com o erro. “O cenário
econômico global trouxe desafios, mas conseguimos
superá-los através de inovação e adaptação. Para 2024,
estamos com uma visão positiva e expectativas elevadas.
Acreditamos que a tendência de digitalização do
varejo continuará a crescer e, com isso, nossa expertise
em estratégias digitais se tornará ainda mais relevante”,
finaliza.
Eduardo Andrade, co-CEO da AKM, conta que 2023 foi
um ano muito significativo na agência. “Acredito que
o ano de 2024 será ainda mais produtivo para a nossa
área de experiência, aliado ao crescimento significativo
to da campanha do Desenrola e fechando o ano com a
campanha da Mega da Virada das Loterias Caixa.”
Ele completa dizendo que a agência está animada
para 2024. “Acho que em 2024 o mercado publicitário
vai estabelecer novos recordes.”
Vitor Lieff, CFO e diretor-geral da WMcCann São
Paulo, conta que logo no começo de 2023, a WMcCann
trouxe resultados importantes para os clientes Seara e
Chevrolet, que figuraram no TOP 3 patrocinadores mais
mencionados nas redes durante o ‘BBB 23’.
“Estamos ansiosos, animados, mas cautelosos para
2024. A WMcCann seguirá em busca de uma qualidade
criativa que ajude as marcas a ganharem um papel
significativo na vida das pessoas e potencialize resultados
de negócios. Estamos projetando um crescimento
orgânico nos próprios clientes e em novos negócios”,
declara Lieff.
Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO,
declara que em 2023 “conseguimos colocar em prática
essa ‘obsessão’: as marcas dos nossos clientes progrediram,
os negócios deles prosperaram, assim como o da
agência”. Para 2024, uma coisa é certa: não haverá cenário
menos complexo. “Problemas complexos demande
nossa área digital no último ano, nos proporciona a
perspectiva de atuar de forma integrada com diversas
ferramentas para beneficiar nossos clientes.”
Marcelo Bernardes, CEO da Purpple, lembra o começo
difícil em 2023, principalmente no primeiro
trimestre. Já em 2024, “abrimos o ano com a agência
dobrando de tamanho. Mas entendemos que esse é
só o começo porque estamos em um momento de
transição profunda no mercado. Enxergamos toda
essa movimentação de consolidação das agências de
grupos como uma grande oportunidade para as agências
independentes que estão mais preparadas para
atender com agilidade as evoluções vistas na comunicação”,
explica Bernardes.
Ezra Geld, CEO da IPG Mediabrands, também considerou
o ano de 2023 desafiador. No entanto, para 2024, as
perspectivas são positivas. “Queremos reforçar nosso
posicionamento como agência full specialist. Embora o
termo ainda seja novo no Brasil, buscaremos demonstrar
ao nosso público que a força da integração aliada
à especialização representa o desafio central da Mediabrands.
Agregar dados e criatividade sempre resulta
em impactos certeiros”, finaliza Geld.
Vitor Lieff, CFO e diretor-geral da WMcCann São Paulo
jornal propmark - 8 de janeiro de 2024 19