edição de 8 de janeiro de 2024

perspectivas 2024
Agências de publicidade compartilham
estratégias e inovações para o novo ano
Mercado se organiza para um ano promissor, com novas metas e
olhar voltado para novas tendências e tecnologias com foco no cliente
Fotos: Divulgação
Márcio Santoro, sócio, copresidente e CEO da Africa Creative Filipe Bartholomeu, presidente e CEO da AlmapBBDO Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy
Adrieny Magalhães
Mais do que nunca, a habilidade de antecipar tendências
e planejar estrategicamente torna-se
essencial para as agências de publicidade em
2024, diante da evolução tecnológica e das mudanças
de comportamento de consumo, em um cenário de mídia
multiplataforma onde a atenção dos consumidores
é um recurso valioso e escasso. Olhando para essas
necessidades, algumas das principais agências do país
compartilham com o propmark suas perspectivas para
o ano que se inicia.
Marcia Esteves, presidente da Abap (Associação
Brasileira de Agências de Publicidade), conta que 2023
foi um ano muito importante de estruturação interna
e redefinição de prioridades. Já 2024 será marcado por
muitas novidades. “Teremos o lançamento do plano
estratégico, que vai apresentar nova governança, novo
posicionamento e outras atividades.”
O plano está baseado em três pilares. “O primeiro é
um novo escopo de atuação e abrangência de associados,
com uma redefinição de marca, missão e formato
de atuação. O segundo é a consolidação da Abap em um
espaço de articulação coletiva do ecossistema publicitário.
O terceiro é uma nova estrutura de governança
com um novo conselho diretor e diretoria executiva,
contemplando representantes de diferentes empresas
de publicidade do mercado”, informa a executiva, que
também é sócia e CEO da Lew’Lara\TBWA.
Márcio Santoro, sócio, copresidente e CEO da Africa
Creative, explica que 2023 foi um ano muito importante,
a começar com sua volta e de Sergio Gordilho como sócios
e a mudança do nome da agência Africa para Africa
Creative. “Em 2024, queremos continuar crescendo
dentro de nossos clientes, que, para a gente, é nosso
principal resultado. Criatividade é nosso negócio, é nela
que sempre focaremos”, afirma Santoro.
Antonio Fadiga, sócio-presidente da Artplan, fala
que o principal destaque de 2023 foi a consolidação
do movimento chamado internamente de “Uma só
Artplan”, que ganhou contornos nos últimos três anos.
“Seguimos a premissa de que, para alcançarmos ideias
criativas e efetivas, é preciso pautarmos nossas ferramentas
em dados, inovação e tecnologia. Esta é uma
das nossas perspectivas para 2024, levar um modelo
de negócio cada vez mais orientado por estes pilares
como forma de ajudar o cliente a construir relevâncias
acertadas para os seus públicos. Além disso, continuaremos
com o incentivo prático da diversidade e inclusão
em nosso mercado”, completa Fadiga.
Benjamin Yung, CEO da DPZ, destaca que 2023 foi um
ótimo ano. “Foi um ano em que colhemos todos os frutos
da transformação iniciada no fim de 2021. Durante
2023, consolidamos a gestão da DPZ, sem achismos e
baseada em dados.”
Já para 2024, a DPZ acredita que os bons resultados
gerados para os clientes são um grande atrativo para
novos clientes que estejam buscando ideias icônicas
para construir marcas icônicas. “Nesse sentido, já estamos
conversando com alguns potenciais clientes que
buscam uma agência mais criativa e efetiva logo para
o início de 2024”, ressalta o CEO.
Geraldo Rocha Azevedo, CEO da Execution, define
2023 como um ano desafiador. “Estamos entrando em
2024 muito otimistas. Com uma invejável carteira de
clientes, um time de 130 colaboradores, todos alinha-
“Criatividade é nosso
negócio, é nela que
sempre focaremos”
dos com o mesmo propósito e, acima de tudo, felizes
de trabalhar na Execution. Esse 2024 começa como um
ano a ser lembrado como um marco na nossa história”.
Luiz Fernando Musa, CEO da Ogilvy, declara que a relevância
do Brasil dentro da network Ogilvy é um ponto
crucial na agência. “A expectativa para 2024 é que
possamos evoluir nas nossas lideranças nas diferentes
áreas e continuar construindo nossa reputação e entrega
criativa para as marcas e clientes. O valor da nossa
indústria vem daí, do trabalho e das nossas pessoas -
ideias que mudam negócios e agregam no resultado de
nossos clientes.”
Já Vitor Barros, CEO da Propeg, pode dizer que 2023
foi o marco do “ano novo”. “Um ano sem pandemia, sem
eleições e com a economia dando sinais reais de crescimento.
Para nós foi um ano de conquistas importantes
de clientes, como Le Biscuit, 3M e Prodesp, e também
de projetos como os 70 anos da Petrobras, o lançamen-
18 8 de janeiro de 2024 - jornal propmark