edição de 26 de fevereiro de 2024

agências
Com DNA em produção de conteúdo,
Abby aumenta a oferta de serviços
Boutique vai ampliar a área de live marketing, com marketing de
incentivo, e turbinar os projetos audiovisuais a partir de estúdio próprio
Kelly Dores
Fundada em 2007, a agência Abby
nasceu a partir da visão da jornalista
Lívia Pretti de que, já naquela
época, o mercado de PR ia muito além
dos serviços tradicionais de assessoria
de imprensa e de que havia espaço para
produção de conteúdo que as agências
de publicidade não preenchiam. Tanto
que, em 2010, a agência começou uma
parceria com a DM9 que durou três anos
para criação de projetos de conteúdo. O
primeiro foi desenvolvido para Brastemp
envolvendo redes sociais e blog.
“Atendemos durante três anos todos
os clientes da DM9 para conteúdo, como
a própria Brastemp, Philips, Tok&Stok e
P&G. Em 2013, o Grupo ABC fez uma proposta
de compra, mas que não houve
acordo e encerramos a parceria. Foi então
que eu decidi que não queria trabalhar
mais debaixo de outra agência e ser
independente”, relembra Lívia Pretti, CEO
e fundadora da Abby.
Após a ruptura, a Abby ganhou clientes
como Timberland, a própria Whirpool,
dona da Brastemp, e depois vieram
outras marcas na sequência. Com a
transformação do mercado, a agência
também ampliou o leque de serviços de
comunicação. Atualmente, a Abby se posiciona
como uma boutique de content
marketing, comunicação interna e live
experience.
“A Abby nasceu como uma agência de
conteúdo, isso está no nosso DNA, e eu
acredito que conteúdo está em todas as
esferas da comunicação, não só no digital.
Mas a gente precisou abrir o leque
para atender outras áreas da comunicação
dentro das empresas. Somos uma
agência que atende a área de marketing
das empresas com conteúdo, comunicação
interna e live marketing. Este ano
vamos ampliar a área de live marketing,
inclusive trazendo serviços de marketing
de incentivo e contratando uma executiva
sênior”, revela Lívia.
Entre os cases mais recentes, ela cita
o trabalho de rebranding da Brastemp
feito junto com a Ana Couto, em que a
Abby cuidou da comunicação para o público
interno. A solução apresentada foi
Lívia Pretti: “A gente verticalizou a produção audiovisual com um estúdio próprio, que acabou virando uma força nossa”
“Eu acredito que
conteúdo está em
todas as esferas
da comunicação,
não só no digital”
Divulgação
a criação de um túnel do tempo que conduzia
as pessoas do ano de 1954, em que
a marca foi fundada, até 2023, contando
a história da Brastemp por meio de seus
comerciais, campanhas e identidades
visuais. A instalação contou com recursos
audiovisuais, iluminação especial e
sound effects. Sob o novo mote da marca,
‘Brastemp é outro mundo’, a visita era
concluída em um brand space que apresentava
esse mundo novo, revelando o
branding da Brastemp e seus produtos.
“Para mim, é um projeto de conteúdo,
criamos filmes e um storytelling para
chegar até o rebranding”, reforça Lívia.
Em síntese, a Abby se apresenta ao
mercado como uma agência de boutique
para projetos especiais. Segundo a executiva,
existe bastante budget no mercado
para projetos especiais, principalmente
em se tratando de redes sociais.
“Não que a gente não faça comunicação
always on, mas a Abby tem se destacado
por conta dos projetos especiais,
até por essa movimentação de mercado”,
explica a CEO.
Recentemente, a agência ganhou a
conta integrada de Copersucar para criação
de filmes, ativações e campanhas de
marketing e comunicação interna. O desafio
inclui a produção de jornal, revista,
intranet, newsletters, e criação e gestão
de redes sociais. Além da empresa sucroenergética,
também conquistou a conta
de social media, com foco em conteúdos
orgânicos, da Unilever Food Solutions.
Segundo a executiva, o volume para
projetos especiais é grande para Whirpool
e Suvinil, que a agência também atende.
“Somos brifados praticamente duas
vezes por mês para campanhas com períodos
longos de execução.”
Outro braço que tem impulsionado a
oferta de serviços é a produção de conteúdo
audiovisual com a criação de um
hub próprio, o estúdio Bonde, em 2019. “A
gente verticalizou a produção, com uma
estrutura própria, um estúdio para produções
audiovisuais focado em internet,
que acabou virando uma força nossa.
Hoje conseguimos abocanhar mais budget
por ter essa produção verticalizada”,
afirma a CEO da Abby. Segundo ela, a expectativa
da agência é de crescimento
de 30% neste ano, apostando no aumento
das produções audiovisuais.
24 26 de fevereiro de 2024 - jornal propmark