edição de 26 de fevereiro de 2024

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No negócio de
automóveis, a virtude
segue no meio?
“Consegui meu equilíbrio
cortejando a insanidade”.
Renato Russo
Alê Oliveira
Francisco Alberto Madia de Souza
Segundo o filósofo Aristóteles, “Virtus in medium
est”. Complementado por Confuncio que repetiu,
sim, “A virtude está no meio. Quem o ultrapassa
não logra mais que os infelizes privados de alcançá-
-lo...”. Ou sintetizado no provérbio português, “Nem
tanto ao mar, nem tanto à terra”. Números e estatísticas
confirmam e é o que vai prevalecendo. Nem só
elétricos, nem só combustíveis fósseis. As pessoas vão
preferindo as virtudes das duas alternativas. E assim,
os híbridos tomam a dianteira.
Aparentemente, já cruzamos a linha da tal da síndrome
de experimentação. Que mais que cansou de acontecer
com milhares de produtos em seus lançamentos.
Entre 5% e 10% das pessoas, não resistem aos apelos e
tentação da novidade. E colocam-se na fila para serem
os primeiros a comprar, experimentar, ter. Os tais novidadeiros.
E foi o que aconteceu com os elétricos. Passando
a sensação que o futuro eram os elétricos, e isso era
fato consumado. Não só não era como a outra síndrome,
a do arrependimento, vai batendo nos chamados first
movers, os primeiros a comprar.
Um dia Al Ries e Jack Trout erraram bisonhamente. Na
primeira das “22 leis consagradas do marketing”, afirmaram:
“Mais vale ser o primeiro do que o melhor”. Errado, o
primeiro mandamento, escrito corretamente e mais que
validado pela realidade, é: “É bom ser o primeiro, mas é
melhor sempre ser o melhor”.
E, pelos dados, estatísticas, manifestações de aprovação
dos que experimentaram as novidades, a virtude
está no meio, leia-se, híbridos! E agora, os números vão
comprovando. Por sinal, híbridos que chegaram ao mercado
há mais de 100 anos...
No legendário Salão de Paris, do ano de 1901, ele,
o genial Ferdinand Porsche, em parceria com a empresa
americana Lohner, causou sensação com o modelo
Semper Vivus – com dois motores elétricos embutidos
nas rodas dianteiras. Um motor central conectado pela
embreagem a um motor a combustão que movimentava
as rodas...
Antes da virada do milênio, estava em New York City,
quando vi o Prius da Toyota pela primeira vez. Causando
um frisson monumental em todas as pessoas que
tiveram acesso à novidade. Em 2003, o Prius ganha sua
segunda versão e, finalmente, aprovado e consagrado,
ganha o título de Carro do Ano na Europa em 2005, e
passa a ser fabricado, além do Japão, na China e nos
EUA. Mas, vamos aos números... Conforme matéria
do The New York Times de 19 de janeiro, assinada por
Lawrence Ulrich, “Hybrid cars enjoy a renaissance as
All-Eletric Sales Slow” – Híbridos renascem e elétricos
caem nas vendas...
Nos primeiros anos, e alimentando o apetite dos que
sofrem da síndrome de experimentação, Tesla e demais
elétricos ocuparam a cena. Enquanto o pioneiro das últimas
décadas, via suas vendas despencarem, o Prius.
Agora, nos últimos anos, uma nova realidade. Mesmo
tendo comprado 1,2 milhão de veículos elétricos em
2023, com um aumento de 46% nas vendas, e participação
de mercado de 7,6%, a grande surpresa foi a performance
dos híbridos, que cresceram em vendas em 65%,
ultrapassaram os elétricos, aumentando a participação
de mercado de 5,5% para 8,0%.
Nos comentários sobre os acontecimentos diferentes
razões e motivos. Mas, esqueceram-se da principal.
Terminada a tal da síndrome de experimentação, a compulsão
dos que não resistem a uma novidade, estamos
ingressando em velocidade cruzeiro. Reencontro com a
realidade.
Na manifestação dos chamados especialistas, o
preço permanece como a maior barreira dos elétricos,
seguido pelas dificuldades e desafios da recarga, e resistências
culturais outras.
De verdade, verdade mesmo, todo o contingente de
novidadeiros mais que matou sua curiosidade, e a grande
maioria das pessoas e famílias que ainda ou querem,
ou precisam de um automóvel, decidiu dar um tempo...
Enquanto isso, e para alinharem-se junto aos consumidores
conscientes e responsáveis, conformam-se com
os híbridos. E a produção dos elétricos, despenca...
Assim, e por enquanto, Aristóteles vai prevalecendo:
“Virtus in medium est...”.
Francisco Alberto Madia de Souza
é consultor de marketing
fmadia@madiamm.com.br
32 26 de fevereiro de 2024 - jornal propmark