edição de 26 de fevereiro de 2024

opinião
Divulgação
IA abre nova era para
entrega de campanhas
Rafael Pallarés
O
cotidiano da gestão de publicidade e marketing
está atrelado ao vaivém de imensos volumes de
informação. Porém, a inteligência artificial (IA)
está simplificando algo complexo e trazendo grandes
benefícios, tanto na identificação de padrões nesse
universo de dados, quanto na otimização de diversos
processos. Para quem planeja ou compra mídia, bem
como para a monetização do inventário de publicidade,
o momento apresenta novo horizonte com mais
eficiência e maior geração de receitas no fim do dia.
As oportunidades são claras para publishers, agências
e anunciantes.
Nos meios digitais, parametrizar, testar, medir e avaliar
em ciclos continuados são processos indispensáveis
para evoluir. Nada vai mais ao encontro desse fluxo do
que o uso da IA, processando enorme quantidade de dados
de uma base preexistente para ordená-los de forma
a permitir melhores insights, com previsão de movimentos
futuros com maior precisão e eficiência.
O ambiente nunca foi tão favorável para considerar
o comportamento passado da audiência e realizar um
prognóstico de consumo de mídia e solidez dos conteúdos,
entre outros aspectos para determinar disponibilidade
e preço do inventário para publicidade, com
ajustes em tempo real, gerando mais oportunidades de
incrementar a eficiência de custos e rentabilidade para
os publishers.
Na automatização de alguns processos, recursos de
machine learning agregam muito na identificação de
padrões e potencializam prognósticos a partir de sua
capacidade de aprender e tomar decisões.
Já para os vídeos digitais os recursos de IA podem
impactar a monetização de várias formas. O creative automation
review, por exemplo, identifica e classifica corretamente
as peças criativas, a partir das características
das imagens e textos nos conteúdos, para direcionar as
peças às audiências mais adequadas. Desta forma, a solução
melhora os fluxos de trabalho para TVs conectadas
e serviços OTT ao proporcionar alternativa automatizada,
escalável e flexível ao processo de revisão criativa.
Os passos do setup da campanha e o ritmo da veiculação
também são beneficiados pela IA, automatizando
um processo que sempre foi muito manual, com mais
eficácia nos elementos de entrega, mantendo a campanha
dentro dos parâmetros preestabelecidos. Anunciantes
também ganham, não somente pela maior precisão
de entrega das peças, mas com melhores condições
para personalizar e direcionar campanhas a audiências
específicas.
As possibilidades são incríveis, mas ainda é primordial
a gestão humana para proporcionar dados corretos
e suas devidas aplicações, bem como para guiar os sistemas
dentro da rota. Além disso, recursos de IA ainda não
estão adaptados para alguns fatores. Imagine o trabalho
em um país como o Brasil, com ampla diversidade cultural
e regional. É necessário sensibilidade em relação aos
conteúdos publicitários, com ajustes que levam em conta
costumes e tradições locais. Em uma estratégia para
a América Latina, por exemplo, é preciso acrescentar o
fator idioma à equação.
Obviamente, explorar a IA envolve desafios incluindo
preocupações éticas relacionadas à privacidade de dados
e à transparência do bias, bem como dificuldades de
integração das ferramentas de IA com o workflow tecnológico
já existente nas empresas.
Estabelecer diretrizes relacionadas à ética e promoção
da transparência nos processos de IA ajudam, bem
como monitorar os sistemas e investir em soluções
escaláveis. No caso da integração de tecnologias, vale
buscar parceiros com ferramentas de IA reconhecidas
pela confiabilidade e qualidade. É preciso ter em mente,
ainda, que usufruir os benefícios da IA e avaliar seus
ganhos exige reconhecer a natureza probabilística dos
seus resultados, passando por avaliações centradas no
usuário. Outro ponto decisivo é a incorporação de processos
de experimentação e refinamento, não somente
para avaliar a IA, mas visando a identificar áreas de
melhoria. O papel da IA avançará exponencialmente nos
próximos cinco anos. As vantagens no ecossistema de
mídia para vendedores, anunciantes e usuários finais
serão mais do que evidentes. Uma revolução na qual o
céu é o limite está em curso e quem quer permanecer
competitivo não pode ficar à margem.
Rafael Pallarés
é vice-presidente da Magnite para
a América Latina
rpallares@magnite.com
“As possibilidades
são incríveis, mas
ainda é primordial
a gestão humana
para proporcionar
dados corretos e suas
devidas aplicações”
jornal propmark - 26 de fevereiro de 2024 31