edição de 26 de fevereiro de 2024

editorial
Armando Ferrentini
Inteligência artificial
Um dos assuntos mais comentados no ano passado, a inteligência artificial degenerativa
se sustenta como o tema do momento em 2024. O uso da IA no mercado
de marketing e comunicação, bem como suas implicações nos negócios das
empresas, segue debatido nos eventos, rodas de conversas e virou matéria de uma
infinidade de cursos.
Só para lembrar aqui o conceito, IA é uma área da ciência da computação que permite
que sistemas aprendam a realizar tarefas, normalmente desenvolvidas por humanos,
de forma mais automatizada e muito mais rápida. Os rôbos conseguem aprender, resolver
problemas e identificar padrões. Apesar de antiga, data do início do século 20, a IA
começou a chamar a atenção mesmo a partir da criação pela OpenAI, em novembro de
2022, do ChatGPT, que tem capacidade de gerar conteúdos inéditos.
Pensando em como a IA impacta no trabalho e no dia a dia da indústria publicitária, o
propmark inicia nesta edição a Série Agências, que vai mostrar como a tecnologia está
transformando as diferentes áreas das agências brasileiras.
A primeira reportagem traz os bastidores do trabalho do departamento de mídia, certamente
a área da propaganda que mais se transformou nos últimos anos com a complexidade
de meios, a nova cultura de dados e as novas ferramentas digitais. Ao mesmo
tempo, com a digitalização, a demanda por eficiência e performance cresceu.
Não à toa, o profissional de mídia é um dos mais demandados atualmente no mercado. Uma
das características - e vantagens - dos profissionais brasileiros é que conseguem ter uma
visão estratégica mais ampla unindo criatividade e mídia, uma vez que o modelo no país
une as duas áreas sob uma mesma estrutura.
Para além de otimizar campanhas e gerar engajamento, a mídia atual tem se preocupado
em ajudar a criar experiências mais relevantes e personalizadas para os consumidores
de suas marcas, fortalecendo assim a conexão desse indivíduo com sua
mensagem, de forma mais genuína e menos invasiva.
É nesse cenário que o uso de ferramentas IA tem sido um divisor de águas para auxiliar
a entender os gatilhos subjetivos que mexem com os consumidores.
“Ainda há muito a se caminhar, as ferramentas têm aprendido junto com as marcas
a se comunicarem de forma mais assertiva, mas, num futuro próximo, teremos cada
vez mais informações precisas e estratégias relevantes vindo dessas IA’s para ajudar
a mídia a fazer a diferença real no atingimento dos KPIs que as empresas desafiam
ano a ano,” pontua Erika Cabral, VP de mídia da BETC Havas.
Aberto a profissionais de diferentes segmentos de atuação, a ESPM inicia nesta
segunda-feira (26) o curso ‘Inteligência Artificial na Prática - Negócios & Carreiras’,
em São Paulo. Especialista em transformação digital e inteligência artificial, Elaine
Coimbra, CEO da WPP/Foster, vai ministrar as aulas - presenciais e online -, além
de Renata Benigna (professora da ESPM e mestre em comportamento do consumidor);
e Mateus Oazem (strategic foresight & future narratives do Google Cloud
América Latina).
Como relatam consultores, a transformação provocada pela IA no mercado de trabalho
está só começando.
Marketing Best
O mais tradicional prêmio do marketing brasileiro revelou os profissionais que participam
do júri neste ano. Num total de 13, o júri conta com nomes de destaque no
mercado, vindos de agências, anunciantes e plataformas.
A organização do Marketing Best também divulgou o cronograma da premiação, sendo
que as inscrições estão abertas até o dia 29 de fevereiro. O julgamento dos cases
ocorrerá entre os dias 1º e 15 de março, e os resultados serão divulgados em 2 de abril.
Frase:“ Em média, cinco vezes mais pessoas leem o título que o corpo do texto.” (David
Ogilvy).
as Mais lidas da seMana no propMark.coM.br
1ª
2ª
A C&A, que estava na carteira de clientes da WT desde outubro de 2021, abriu
concorrência para escolher sua nova agência. Segundo fontes do propmark,
Galeria e Artplan estão confirmadas no pitch.
3ª
C&A abre concorrência
para definir nova agência
Com Marcelo Reis, The Cyranos
passa a se chamar Troup/Cyranos
A The Cyranos passa por uma reformulação e, com a chegada de Marcelo
Reis na composição societária da agência, mudou para Troup/Cyranos. Ex-
LBTM, Reis chega à empresa com a missão de aliar visão criativa.
Edu Lima será diretor-executivo
de criação na AlmapBBDO
Edu Lima assumiu a cadeira de diretor-executivo de criação na AlmapBBDO.
Desde setembro de 2022, o criativo estava como sócio na The Cyranos, ao
lado de Fernanda Antonelli. Lima passou também pela F/Nazca Saatchi &
Saatchi, onde ganhou um GP de Film no Cannes Lions.
4ª
O Estadão divulgou, na semana passada, a lista de 57 profissionais que
formarão o juri de Marketer e Digital do Young Lions Brasil. Entre os nomes
estão o de Angerson Vieira (Africa Creative) e Carolina Weber (Publicis).
5ª
Veja quem serão os jurados
no Young Lions Brazil 2024
Do estranhamento à fama:
a história da Crocs no Brasil
Em entrevista ao propmark, Yann Le Bozec, VP de marketing EMEA-LATAM da
Crocs, falou sobre as estratégias usadas pela empresa para atingir o público
brasileiro.
jornal propmark - 26 de fevereiro de 2024 3